直邮营销 — 健康行业案例分享

品牌背景：

Calm是一家位于加利福尼亚州的软件公司，开发的应用程序主要用于引导冥想、放松、睡眠和唤起平静。

图像：

一张正在闭眼放松的女性形象准确地向客户传达了使用Calm应用程序时的感受，并在明信片的另一面展示了该应用程序的使用界面。

优惠：

60%的折扣本身就让人非常难以抗拒了。为了配合优惠活动，Calm还在明信片中公布了其详细的定价，如果在收件人的预算范围内，他们可以迅速做出购买决定。

客户推荐：

明信片中具有星级评级和来自真实客户的推荐，会让收件人产生信任感，建议可以再加上评论的来源或用户名会显得更加真实。

Cerebral是一家远程治疗和药物管理公司，专注于通过app帮助人们应对失眠、焦虑和抑郁症。

图像：

在折页的正反面都采用了一些乐观导向的图片：面带微笑、与狗狗互动，这会让收到的人感受到使用这个app会给他们带来正面的情绪。

优惠：

Cerebral为第一个月注册的用户提供了50%的折扣，并且此优惠信息在很多页上都有重复出现，所以收件人无论怎么看都会注意到它。

客户推荐：

内容中的包含了不同客户使用后的评价，并与图片一起产生了很好的效果：图片中微笑的人会让人觉得该APP易于使用，感受到手机里面与他们互动的任何人都很友善。

FOMO：

Cerebral使用了“限时”、“不要等待”、“是时候了”等词来鼓励收件人快速采取行动。

品牌背景：

Peloton是一家位于纽约的健身器材公司，该公司的产品包括固定式自行车、跑步机等，并提供直播和点播健身课程的订阅服务。

图像：

这张明信片印有正在使用Peloton产品健身的人的照片，使收件人很容易联想到自己在使用该器材的样子，并了解这些设备在他们家中会占据多少空间。

优惠：

在说明了购买器材最高可减300美元的同时，还为消费者提供了三种行动方式：打电话、访问网站、扫描二维码，让收件人可以自主选择任何一种与品牌联系。

颜色：

Peloton的明信片使用了其品牌标志性的颜色，并且仅使用了三种颜色：黑、白、红。不仅加深了品牌印象也保持了排版的主次分明。‍