【操作指南】Facebook 转化 API 的配置——Shopify篇

实时网站操作（包括页面网址）

存储在您服务器中的转化后活动和店内活动信息

客户信息，例如IP或电子邮箱地址、用户代理、姓名和手机号

详细的参数，例如商品描述、结账选项和购物车价值

转化 API 可直接从广告主的自有服务器收集和共享数据，而 Facebook Pixel 像素代码需使用第三方 Cookie，因而会依赖网页浏览器，导致可靠性降低。 

相较 Pixel 像素代码，转化 API 可以让广告主更好地控制共享数据的内容和时机。 

转化 API 可以让广告主在整个顾客体验历程中更加深入、全面地了解客户互动情况，而 Pixel 像素代码只能提供网页事件数据。

应用事件 API 和 SDK 用于发送应用内事件或应用下载量数据，而转化 API 目前只用于网页和转化后事件。 

线下转化 API (OCAPI) 用于发送店内销量事件，使广告主得以使用店内销量优化 (SSO) 和衡量 Facebook 广告在提升店内销量方面的效果。

转化 API 用于发送网页和转化后事件，让广告主可以利用与 Facebook Pixel 像素代码相同的优化选项（例如转化优化、价值优化和动态广告等）。

广告主可将转化 API 用于发送任何网页和转化后事件，以便将相关数据用于 Facebook 广告定位、优化或成效衡量。

建议广告主使用转化 API 发送的转化事件包括：Facebook Pixel 像素代码当前发送的转化事件（例如“purchase”或“subscribe”），以及无法通过 Facebook Pixel 像素代码发送的其他转化后事件（例如“new customer purchase”、“qualified leads”或“subscribed for X months”），尤其是与广告主最关心的业务成效有紧密关联的事件。

此外，还建议提供订阅服务的广告主发送“RecurringSubscriptionPayment”和“CancelSubscription”事件（但这些事件目前只能用于广告定位和成效衡量，不能用于优化）。

不需要。建议在 Facebook Pixel 像素代码之外同时使用转化 API（即冗余设置），与 Pixel 像素代码搭配使用可提高用于成效衡量和优化的事件的准确性。

某些类型的广告主可能会决定单独使用转化 API（不搭配 Facebook Pixel 像素代码），单独使用转化 API 有助于更明显的控制数据，可以自主控制要分享的内容以及分享的时间。

导致Facebook订单和后台订单差异的原因有很多：iOS14，归因延迟，像素前后端设置等等。利用Facebook Conversion API是在原有像素的基础上起到一个辅助追踪的作用，没有任何插件和设置可以做到百分之百的准确，只能尽量做到缩小 Facebook 和后台的订单差距。