《牛来》大爆！周边火速上架亚马逊

近段时间，3D动画电影《牛来》火出圈了。

从上映初期无人问津、9天仅收获7169元票房，到凭借抽象剧情、水墨风海报与粗糙正片的反差以及海量二次创作，在短视频平台迅速走红，《牛来》的票房在短短数日内暴涨了千倍。截至8月20日，该电影累计票房已达2892.6万元，成为了国产动画电影史上回报率最高的作品之一。

随着《牛来》引发的“病毒式传播”愈演愈烈，商业嗅觉灵敏的卖家已开始从中抢抓商机。

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AMZ123观察到，在《牛来》刷屏全网后不久，亚马逊美国站上已出现了首批相关周边产品。

在亚马逊美国站上搜索关键词“NIU Lai”，可以看到多款“牛来”周边处于在售状态。

这些产品大多由第三方卖家通过自发货模式（FBM）运营，以“牛来”造型为基础进行创作，涵盖钥匙扣、摆件、毛绒抱枕、笔记本、棒球帽等多个品类，单件售价在5美元至20美元不等。

由于“牛来”相关话题近期热度极高，其周边产品在亚马逊上架后就引起了热议：

“已经有人在亚马逊上卖‘牛来’周边了。”

“亚马逊人对热点的敏锐程度还是太超前了。”

“这就是跨境速度吗，3D打印好快。”

从品类来看，这批周边中以3D打印类（包括钥匙扣、摆件）产品居多——能同时实现定制化生产与批量生产，并根据订单量灵活调整产能，更为适配卖家想要“蹭热度”的需求。以一款售价为19.9美元的3D打印摆件为例，该产品的详情页甚至显示最快送达时间在8月21日至24日。

截至发稿前，这些周边产品的链接均未显示销量。部分卖家推测这可能是由于亚马逊系统还未更新销售记录，但更多卖家则认为这是因为“牛来”在海外的影响力不高，所以暂时很少人购买。

据业内爆料，在亚马逊上架之前，国内电商平台上已有大量“牛来”周边在售，包括毛绒挂件、亚克力钥匙扣、手办、T恤等，小商品售价多在5.88至20.88元区间，部分商品已售出数百件。

不过值得一提的是，有卖家透露，此前一款售价为6.99美元、“牛来”造型的3D打印钥匙扣，是最早上架亚马逊的周边产品之一，但目前在平台上已无法查找到这款产品的链接——不少卖家推测，这款产品很有可能是“售罄”，或者被亚马逊下架了。

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截至发稿前，亚马逊美国站上仍有多个“牛来”周边在售，暂难得知此前相关产品“消失”的原因。AMZ123在此提醒想要追逐这波热度的跨境卖家：“牛来”的热度固然可观，但销售周边产品蕴含的风险并不少。

AMZ123获悉，针对国内外电商平台上大量周边产品出现，《牛来》制作方尚未有公开表态。

据业内人士调查，尽管目前《牛来》电影方并未注册相关文字商标，但《反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称或近似的标识。这意味着，若销售相关产品的卖家使用“牛来”电影作为描述词，就有可能违反条例。

与此同时，根据《中华人民共和国著作权法》，视听作品是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果，受法律保护。《牛来》电影的制作者对影片中的角色形象、故事情节等享有完整的著作权，未经授权使用相关元素制作商品并销售，可能构成侵权行为。

总体而言，尽管《牛来》这类热门IP周边产品的流量效益确实庞大，但追热点速度越快，踩雷概率越高，若并未获得相关授权，销售相关产品的卖家则将面临侵权风险。

据了解，这部电影的制作成本不高，创作团队仅有导演信雨萌与其母亲二人。业内人士皆推测，该团队很有可能没有专门的法务团队，因此仍有部分卖家抱着侥幸心理想要分一杯羹。

但侵权风险不仅是可能被电影制作方追究责任，从以往类似案例的情况来看，亚马逊也有可能在识别到产品的图片及描述中含有侵权元素后，便判定违规，并强制下架。

IP火爆催生周边产品销售热，在此前并不少见。从北京冬奥吉祥物“冰墩墩”，到潮玩品牌泡泡玛特旗下的Labubu……每一次热点事件几乎都在重复相似的故事：卖家蜂拥而上，链接批量下架，有人赚得盆满钵满，有人赔得血本无归。

从结果来看，这种IP火爆带来的短期流量向来是一把双刃剑。能获得利润的，往往只有最早进场且及时退场的少数卖家，大多数跟风者不仅吃不到流量红利，还有可能影响原本的正常销售。对于成熟的跨境卖家而言，相比盲目入场分一杯羹，看懂这场狂欢背后的逻辑或许更为重要。

你身边有没有卖家因为跟风热点踩过侵权的坑？欢迎在评论区交流讨论~