Facebook广告成效居然要看天气？
61272020-07-23 09:00
2020-07-23 09:00
6127
有的企业则会因季节和气温的变化被限制销售某些产品（例如，季节性服装）。
最初，社媒营销专家Akvile DeFazio发现，一些客户将天气因素纳入其Facebook广告策略后，这类广告在某些类型的天气或特定季节期间销售有显著增长。在研究了几百个案例后，她们认为：
无论你的广告是否处于天气条件的影响下，你都可以使用基于天气的定向自动化工具，帮助你的Facebook广告系列提高转化率。
什么是基于天气的定位？
基于天气的定位是一种为各种广告帐户创建和设置自动规则的方法，包括在满足特定温度或天气系统类型条件时激活和停用广告集。此外，你还可以设置基于天气的自动化规则，该规则可以修改出价并更改广告素材资源，以在给定地理位置上与天气产生最佳共鸣。
基于天气的自动规则还可以与现有的销售行动进行结合，无论是在吸引更多潜在客户上、销售团队电话沟通上都可能取得成功。
如何在Facebook上使用基于天气的定位
借助一些第三方服务来设置与天气相关的自动规则，你可以按通常的方式设置Facebook广告系列，并设定其“满足某个天气条件才能启用”，你也可以将广告暂时设置为无效，等到需求的天气到来时再激活。
一些基于天气的定位服务的最大好处是，你可以针对不同类型的天气进行定位。
你可以按摄氏度或华氏温度来定位。选择过去七天、最近七天、未来七天的时间节点；选择≥，＝和≤的温度范围，并设置当“是/否满足条件时”，“展示广告/不展示广告”。
除了基于温度的定位之外，你还可以选择天气定位。通常基于天气的目标的选项有：雨、雪、晴天、多云、雷电、风暴、冰雹、暴风雪、飓风、龙卷风、冰、雾和冻雨这类天气类型，也有风速、湿度、压力、紫外线指数这些指数类型。
Facebook上基于天气的广告活动需要注意什么
Facebook上基于天气的广告活动需要注意的两件事。
1、关于自定义位置定位，Facebook每个广告集最多只允许200个自定义位置，这会使此类设置过程更加耗时。
2、当你设置并运行它们时，你可能还会注意到的另一项警告是，这些广告每次激活都会重新启动Facebook学习阶段。理论上来说，当系统重启学习阶段时，可能会破坏已有的优化和性能，但以目前的实践情况来看，暂时还没有出现使用这些自动化规则导致重大影响的情况。
学习期是指指平台算法从最近的重大变化中学习所需的时间，Faceboo对其的定义是：创建新广告集或对现有广告集进行重大修改后，Facebook系统开始学习向谁展示广告。
基于天气制定的广告
接下来，让我们来看一些成功的基于天气的Facebook广告示例。
1、春季天气广告
无论是户外服装还是装备、洗车服务、园艺工具、过敏或花粉解决方案、天沟清洁服务，都可以根据周围的预测与听众进行相应的交谈。
如果可以的话，请在广告素材中显示天气，如下图从星巴克所示。你的广告与某人的地理位置和季节性外观越相似，它们的效果就越好。
2、夏季天气广告
随着夏季的开始，如果你要销售烧烤架，冰淇淋，度假屋，空调，夏季凉鞋或泳衣，游泳池清洁服务，美化服务或任何其他适用的产品或服务，可以利用本季节或从中受益，利用天气来帮助你增加转化次数。
例如，如果你的目标受众正在他们的设备上浏览Facebook或Instagram，并且感到热浪的不适，请在广告文案和广告素材中利用这一机会来讨论解决方案。如果你的客户居住在飓风季节可能影响他们的地区，请针对该天气类型进行测试，以便人们可以提前做好准备，并可能利用你为他们提供的在季节中可以提供帮助的东西。
3、秋季天气广告
在秋天来临前几个月，你就可以提前创建一些活动了。通常可以选择在今年夏天晚些时候开始投放，这时候人们已经开始思考秋天的相关事情，这时企业如果使用基于温度的自动规则，围绕雨天或风的规则来放大秋天对人们的感受，将很好地带动秋季产品的销售。
4、冬季天气广告
随着冬季的临近，销售雪胎，温暖的海滩度假或下雪的山间度假胜地，吹雪机或铁锹或HVAC服务的时机就到来了。
请注意，人们在寒冷的天气中出门的可能性较小，因此请利用这一机会来迎合这些受众，千万不要指望客户会为那些让他们会暴露在寒冷中的产品买单。
Indow是一家定制窗饰公司，该公司通过基于天气的自动化和Facebook Ads的使用，成功地增加了潜在客户数量，并以其节能、减少草稿的窗饰成本降低了每根线索的成本，从而获得了成功。
将基于天气的自动化规则与受众群体定位、地理位置、广告文案、广告素材和相关目标网页结合使用，都可以提高转化率。在你的下一个Facebook广告系列中测试基于天气的定位吧。
编译：深圳拓扑
最新热门报告作者标签
Ozon计划26年新增15个物流中心，投资超300亿卢布俄罗斯电商平台Ozon表示，2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施，其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔，服饰美妆成热门品类2026年巴西情人节（Dia dos Namorados）消费超过220亿雷亚尔，服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
每15秒售出一件，TikTok Shop英国宠物品类快速增长TikTok Shop公布数据显示，2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%，宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场，TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品，宠物食品相关内容也持续增加，其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条，狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%，女性成为主力2026年1月至4月期间，美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时，18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长，成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作，其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系，并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点，提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施，覆盖零售点、加油站等场景，减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示，亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位，涉及多条业务线，其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日，亚马逊宣布，亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区，上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后，亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
TikTok美区推行三级架构保证金，风险保证金最高$10000重磅！TikTok美区新增保证金，卖家速查后台
紧急调整！美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了在跨境电商迈入升级赛道的当下，合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地，逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的，莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来，CPSC电子申报（eFiling）新规在业内被高频提及。据业内消息，按原定计划，自7月8日起，美国消费品安全委员会（CPSC）将联合美国海关与边境保护局（CBP）全面施行电子申报（eFiling）新规，所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报，未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
TikTok Shop美区保证金大改！金额不再统一，速查后台应缴额！告别“多类目叠加”，卖家该如何应对？
TikTok更新AI营销工具Symphony AgentTikTok更新了AI营销工具Symphony Agent，旨在帮助广告主在更短时间内完成内容创作、创作者匹配以及广告投放，以应对当前营销行业对内容生产速度与规模不断提升的需求。
月销百万美金！亚马逊10款热卖厨房用品盘点近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款厨房产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。Keurig这款咖啡机以月销售额约524万美金排名第一。
AMZ123会员专享丨7月第1周资讯汇总亚马逊亚马逊企业购（Amazon Business）宣布，推出多项AI功能和支出管理工具升级，包括面向Prime Business会员推出全新的AI助手Amazon Quick、升级Spend Visibility（支出可视化）仪表板以及增强Spend Anomaly Monitoring（支出异常监测）功能。根据亚马逊发布的公告及提醒，自2026年6月30日起，所有通过FBA或卖家自配送（MFN）向欧盟/英国进行跨境销售的卖家，若相关商品未提供原产国（COO）信息，将被限制销售。亚马逊宣布，AI卖家助手（Seller Assistant）现已正式在德国卖家中心（Seller Central）上线。
史上最“淡”Prime Day：时间最早、动静最小6月26日，为期四天的2026年亚马逊欧美站点Prime Day正式落下帷幕。根据Adobe Analytics的数据，Prime Day期间，美国零售商线上消费总额达264亿美元，同比增长9.3%，超出此前市场预期，再度创下了该活动举办以来的历史新高；其中，活动首日销售额便达到83亿美元，同比增长5.3%，刷新了2026年以来美国电商单日销售纪录。从总量维度看，Prime Day的消费规模仍在持续扩容，流量虹吸效应尚未消退，但从卖家端的反馈来看，大盘的增长却并未均匀分配到每一个参与者手中。距离Prime Day落幕已过去一周，关于大促复盘总结的话题热度仍未降温。
露营经济再爆发！TikTok一款吊床卖出千万GMV轻露营、微度假席卷美国，TikTok一款爆款吊床已拿下千万GMV
2026年电商平台市场报告，揭示行业的7大变化本报告将结合平台竞争格局、社交电商与AI等七个关键变化，对全球电商平台的未来发展趋势进行系统分析。
澄海“爆款玩具”火上TikTok，有卖家已月入上百万20美元的“水下”玩具火了,TikTok单条视频播放近千万
爆款增长方法论（下）：广告做对之后，如何让爆款可持续？爆款增长方法论上篇围绕跨境卖家的实际运营，梳理了爆款单品成立的两个前提：产品力与投放力——选品做对、沃尔玛广告投放策略做准，是一款单品从默默无闻进入头部的路径基础。但进入头部，只是故事的一半。随着时间推移，有些卖家发现，广告还在持续投入，排名勉强维持，利润空间却在被慢慢蚕食。虽然爆款打出来了，但需要持续用力，一旦放松就开始下滑。这不是偶然，而是“持续力”缺失时几乎必然会出现的结果。真正可持续的爆款，背后依靠的是一套能够及时感知变化并快速响应的数据运营机制。本篇聚焦“持续力”，通过构建广告日常数据监控框架，拆解爆款飞轮的内在运转逻辑，以及实际投放中出现频率最高的四类系统性误区。
《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。
《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。
《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势，全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态，以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例，拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像，为品牌制定精准市场策略提供决策参考。
《2026年电子元器件行业趋势与策略解读》PDF下载据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测报告显示，2025年全球半导体营收将同比增长22.5%至7720亿美元，2026年将再度增长26.3%至9750亿美元，逼近1万亿美元大关;
《2025-Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库，全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。
《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在服装买家高度关注市场趋势，具有高频复购的特点，对趋势品的诉求相对更高，对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;
《美客多趋势报告-智利站》PDF下载在当今的消费环境中，每一次购物都成为消费者身份的体现，反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响，不仅展现了消费者的偏好，也塑造了消费者与市场的关系。
《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载中国与古巴1960年建立外交关系，正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前，中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系，并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件，关系不断深化。
