FBA卖家品牌化产品战略——即产品名、外包装和商标等相关必备知识盘点（2）
11041上一期的百万美金案例，我们和各位卖家探讨了第一个问题，即亚马逊产品品牌化的重要性，文中推荐了很多实用而且免费的方法深受各位卖家的好评，我们百万美金案例分享将一如既往将满满的干货带给大家！今天让我们继续来看第二个话题，即
如何进行亚马逊产品商标调研
在对商标进行调研之前，我们首先来明确几个概念。
商标（TradeMark）
是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素组合的生产者、经营者把自己的商品或服务区别于别的商品或服务的商品标记。
™
是英文trademark的缩写，在中国表示的是该商标己经向商标局提出申请，并且商标局也已经下发了受理通知书，进入了异议期，这样就可以避免其他人重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。
®
是英文register注册的开头字母，并用圆圈圈起来，表明该商标己在商标局注册，并经审查通过，成为注册商，该商标由商标注册人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经商标持有人许可或授权，均不可自行使用。
对亚马逊卖家来说，商标并不是必备的，虽然有的情况更为理想，因为可以帮助各位卖家注册品牌备案；但作为亚马逊卖家必备的知识之一就是进行商标调研:确保其他人尚未占用该商标，同时不会对他人的商标造成侵权。
我们先来谈谈，为什么对亚马逊卖家来说，拥有商标的是理想的情况。
1）注册商标之后，可以注册品牌备案。品牌备案能够提供的额外的工具，这些工具能够帮助大家改善特定的产品转化率。
2） 提供额外的保护，以防其他人窃取你的产品。
3）注册品牌登记备案之后，亚马逊会给卖家一个GTIN码（全球贸易项目代码Global Trade Item Number），等同于卖家每一条 listing 上的UPC/EAN码。
既然谈到了UPC/EAN，我们就在这里和大家插入一个关于条形码的分享。
FNSKU
即在创建FBA发货时，亚马逊卖家中心自动生成的条码，是亚马逊用来扫描条形码的唯一标识符；一个产品的SKU对应一个FNSKU。为了获取FNSKU条形码，首先需要申请 listing。为了申请 listing，各位卖家需要有UPC(美国统一代码委员会制定的一种商品用条码，主要用于美国和加拿大)或者EAN（UPC码基础上确定的商品标识符号）。
UPC/EAN
可以直接从网上获取，在以前亚马逊政策比较宽松的时候，可以直接从第三方以低廉的价格购买；例如SpeedyBarcodes.com等。各位卖家现在还是可以这样做，因为这样的价格比较低廉，但是现在在亚马逊的整治下存在 asin 被封的风险，望周知。
采用白帽的操作方式，即从www.gs1us.org 获取正规的条形码。
这里需要注意的是，每个属性需要一个新的UPC，也就是说每个颜色、尺寸或者颜色尺寸的组合都需要一个新的UPC，一般来说1~10个UPC的起步价是250美金。如果持续使用UPC的话，需要另外支付50美金的年费。
另外一种方式就是我们之前提到的，在注册品牌登记备案之后，亚马逊会给卖家一个GTIN码，用这个码取代之前的UPC/EAN。
我们经常收到卖家提出的问题之一就是是否需要同时在外包装上贴上FNSKU和UPC码？答案是否定的，如果产品只在亚马逊上销售，那么对于亚马逊来说FNSKU就是唯一的识别码，只需要把FNSKU直接印在包装上就可以了
探讨了条形码的问题，我们接上文继续说如何查询商标，毕竟大家最不希望出现侵权的情况并因此造成损失。FBA 卖家的商品在美国亚马逊平台上出售，因此也受限于美国相关法律法规的管辖，类型的情况同样适用于欧洲以及其他市场。方法如下：
步骤1
在美国搜索商标的官网地址是www.USPTO.gov
步骤2
登陆之后，点击右下方“搜索商标数据库”
步骤3
随后点击“搜索商标数据库”
步骤4
在这里你可以进行基本的文字商标搜索
（在这里请注意，如果单词有其他的拼写方法，那么大家也应该同时搜索这些不同拼法的商标。举个例子来说之前的百万美金案例，Greg 推出的 Jungle Stix，当然还有其他的拼写方法例如 Jungle Sticks）
商标是可以永久存在的，但是每十年需要进行更新认证；在更短的时间周期内，五到六年需要签署商标依然在用的声明。
由于篇幅的关系本期的百万美金案例分享就告一段落， 不要走开请持续锁定我们的分享，下一期我们将来和大家探讨如何进行产品外包装设计等相关问题。
