FBA卖家品牌化产品战略——即产品名、外包装和商标等相关必备知识盘点（2）

上一期的百万美金案例，我们和各位卖家探讨了第一个问题，即亚马逊产品品牌化的重要性，文中推荐了很多实用而且免费的方法深受各位卖家的好评，我们百万美金案例分享将一如既往将满满的干货带给大家！今天让我们继续来看第二个话题，即

在对商标进行调研之前，我们首先来明确几个概念。

是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素组合的生产者、经营者把自己的商品或服务区别于别的商品或服务的商品标记。

是英文trademark的缩写，在中国表示的是该商标己经向商标局提出申请，并且商标局也已经下发了受理通知书，进入了异议期，这样就可以避免其他人重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。

是英文register注册的开头字母，并用圆圈圈起来，表明该商标己在商标局注册，并经审查通过，成为注册商，该商标由商标注册人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经商标持有人许可或授权，均不可自行使用。

对亚马逊卖家来说，商标并不是必备的，虽然有的情况更为理想，因为可以帮助各位卖家注册品牌备案；但作为亚马逊卖家必备的知识之一就是进行商标调研:确保其他人尚未占用该商标，同时不会对他人的商标造成侵权。

既然谈到了UPC/EAN，我们就在这里和大家插入一个关于条形码的分享。

即在创建FBA发货时，亚马逊卖家中心自动生成的条码，是亚马逊用来扫描条形码的唯一标识符；一个产品的SKU对应一个FNSKU。为了获取FNSKU条形码，首先需要申请 listing。为了申请 listing，各位卖家需要有UPC(美国统一代码委员会制定的一种商品用条码，主要用于美国和加拿大)或者EAN（UPC码基础上确定的商品标识符号）。

可以直接从网上获取，在以前亚马逊政策比较宽松的时候，可以直接从第三方以低廉的价格购买；例如SpeedyBarcodes.com等。各位卖家现在还是可以这样做，因为这样的价格比较低廉，但是现在在亚马逊的整治下存在 asin 被封的风险，望周知。

采用白帽的操作方式，即从www.gs1us.org 获取正规的条形码。

这里需要注意的是，每个属性需要一个新的UPC，也就是说每个颜色、尺寸或者颜色尺寸的组合都需要一个新的UPC，一般来说1~10个UPC的起步价是250美金。如果持续使用UPC的话，需要另外支付50美金的年费。

另外一种方式就是我们之前提到的，在注册品牌登记备案之后，亚马逊会给卖家一个GTIN码，用这个码取代之前的UPC/EAN。

探讨了条形码的问题，我们接上文继续说如何查询商标，毕竟大家最不希望出现侵权的情况并因此造成损失。FBA 卖家的商品在美国亚马逊平台上出售，因此也受限于美国相关法律法规的管辖，类型的情况同样适用于欧洲以及其他市场。方法如下：

在美国搜索商标的官网地址是www.USPTO.gov

登陆之后，点击右下方“搜索商标数据库”

随后点击“搜索商标数据库”

 在这里你可以进行基本的文字商标搜索

（在这里请注意，如果单词有其他的拼写方法，那么大家也应该同时搜索这些不同拼法的商标。举个例子来说之前的百万美金案例，Greg 推出的 Jungle Stix，当然还有其他的拼写方法例如 Jungle Sticks）

由于篇幅的关系本期的百万美金案例分享就告一段落， 不要走开请持续锁定我们的分享，下一期我们将来和大家探讨如何进行产品外包装设计等相关问题。