海外网红营销选什么平台好呢？（一）

国内品牌出海一定要找网红，而网红的粉丝都在不同的社交媒体，Instagram、Facebook、Twitter、YouTube，TikTok等等，因为平台的属性不同，不同网红的粉丝其定位也不一样。

那么，对于一个出海品牌，该选择哪些社交媒体上的网红，在海外进行网红营销呢？

我们用2021最新数据进行解释：

一、Instagram

• 每个月超过10亿人使用Ins，用户活跃度仅次于Facebook；

• 1.4亿美国用户；

• 覆盖率最高的国家分别是：

哈萨克斯坦：72%
文莱：71%
冰岛：67%
科威特：66%
土耳其：66%

• 平台用户男女比例接近1：1，51%女性和49%男性，男女比例很接近不好定位用户？没关系，因为78% 的女性活跃于Snapchat 和 Instagram，显然这两个平台已经俘获了超过3/4的社交媒体女性用户。如果你的品牌主要针对女性用户，知道该找什么平台的网红了吧；

• 81% 的人使用 Instagram 来帮助研究产品和服务；
  

• 超过50% 的 Instagram 帐户每个月都在使用 Explore——“探索”，“探索”选项卡是 Instagram 用户发现新内容和要关注的新帐户的地方，这表明超过一半的用户期待新的内容和品牌，这或许就是你的机会：

• 90%的平台用户关注某家公司，也就是说，人们不仅在Instagram上与朋友和家人互动，关注他们喜欢的、获得认可的品牌也是平台带给他们的作用之一。

• 平台广告主可触及8300万青年受众，具体来说，所谓青年受众是指13至17岁的用户。这使得 Instagram在青年广告覆盖面方面排名第三，仅次于 Facebook（1.23 亿）和 Snapchat（9190 万）。

• 最后，说一下平台与平台之间的联动效应：用户的92%也是YouTube的用户，86%使用Facebook。不到一半的用户 (43%) 沉迷于新兴内容分享媒体平台TikTok。所以，多平台联动推广品牌，多触点与用户产生碰撞，不失为更快打入用户心智的有效方式。

二、Facebook

• 平台每月有27.4 亿活跃用户，社交媒体霸主地位，不需多言；

• 57%的用户是男性，43%是女性，为什么男女数据相加为100而Ins不是？因为用户注册时只能二选其一（这时候的二选一对商家就显得友好了）；

• 32.4%的用户年龄在 25-34 岁之间，这是按年龄划分的最大的受众群体。第二大群体是18-24 岁，占 平台用户的 23.5%。Facebook所有用户中只有 4.7% 是 65 岁或以上，只有 5.8% 是 17 岁或以下；

• 在美国，95%以上的超过12 岁的人都知道 Facebook，其中63%的人日常生活中会使用 Facebook；
  

• 8.9% 的平台用户在美国，拥有1.9亿名用户，另外，在印度这个数字是3.1亿。有趣的是，83%的加拿大人拥有Facebook帐户，Ins用户就只占比51%；

• 关于使用场景，79.9%的用户仅在移动设备上访问平台，这意味着将近4/5的人不会在PC端访问 Facebook。相比之下，只有1.7%的Facebook用户仅在PC端访问该平台。18.5% 的用户同时通过移动端和PC端进行访问。（题外话，在规划广告位置的时候，记得搞清楚用户的使用设备）；

• 80.5%的平台移动用户在Android系统上访问，只有14.3%的用户通过iOS访问；

• 18亿人使用群组功能，该平台上有着数千万个群组，通过创建自己的群组与现有粉丝互动，是品牌与用户创立联系非常有效的方式；

• 最后，说一下平台之间的联动效应：96.3%的Facebook用户使用至少一个其他社交媒体平台，其中 90%使用 YouTube，73% 使用Instagram，52% 使用 Twitter。如果新进品牌希望通过多个平台覆盖用户，Facebook会是一个很好的起点。