Google Ads 新手入门篇 | 马上搞懂 2019 年 Google Ads 常用广告类型与投放重点

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2019-07-31 10:03

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Google Ads 新手入门篇

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在跨境电商圈，最受欢迎的数字广告平台除了各位所熟知的 Facebook 之外，莫过于全球最大的搜索广告平台 Google Ads ，这篇文章是小编整理 Google Ads 所有广告类型，同时让卖家了解基本的计价方式！

本文预计阅读时长12分钟

文末附《 Google 广告基本计价方式解读》

这是谷歌广告

全新改版后的接口可以让卖家在开始广告投放计划时，直观地对 Google 五种广告类型进行选择。

新版广告系列类型包括：搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告、APP广告。广告主可以针对想让商品曝光的位置来选择不一样的广告类型，以下将会针对每一个广告类别进行说明。

一

搜索广告

1、关键词搜索广告 Search Ads

( 图片来源：Google 搜索结果 )

大家使用搜索引擎时常常会见到有绿色「广告」字眼的搜索结果，这就是搜索广告，也被称为「关键词广告」。广告主可以预测消费者可能会进行搜索的字眼，并购买这些关键词进行广告的投放，再利用吸睛的文案标题与营销活动抓住潜在的搜索用户，吸引顾客点击到网站或产品页面，增加曝光成交量。

2、动态搜索广告 Dynamic Search Ads ( DSA )

( 图片来源：Google 搜索结果 )

「 DSA 动态搜索广告」更适合拥有多种产品的卖家使用，广告主可以减少关键字的购买。Google 系统会依据网站内容和目录，智能判定用户搜索的内容是否与网站有关联性，并自动生成适合浏览者点击的文字广告。DSA 广告的自动化投放特色，不仅可以节省设定关键词、出价、撰写文案的设定时间，还能涉及到原有关键词广告无法触及到的用户。

( 图片来源：Google support )

二

展示广告

多媒体联播网就是 GDN （ Google Display Network ），是由一系列可以展示 Google Ads 广告的网站组成的，如：新闻网页、论坛、还包括 Google 财经、Gmail 、 Blogger 和 YouTube 等特定 Google 网站。该网络还包含了移动网站和应用程序。展示类广告可以覆盖数量众多的客户，且广告在不同网站上展示的格式与位置会有不同。

多媒体广告又分为图像广告与响应式广告：

1、图像广告：

以视觉图片的形式，出现在各大 Google 的伙伴网站上，并且可以支持 GIF 、JPG 、PNG 等图片格式。广告主可利用吸睛的素材，并制作不同尺寸的图片，在相对应的广告版位展示给潜在消费者。

2、响应式多媒体广告：

「响应式」就是让一套代码适用不同的终端，简而言之，响应式广告能根据不同的终端屏幕大小将图片转化不同的样式。卖家只需填写文字的标题与说明，在检查呈现效果后进行调整即可。整个准备过程只需几分钟，简单方便！

( 图片来源：Google Ads )

Tips : 若搭配动态再营销（ DRA ）使用，就能针对曾经点击过网站的顾客，或是曾经把某商品加入购物车却未购买的人进行广告投放。此时广告可以自动显示用户曾看过的网站或产品，借此唤醒消费者购买欲，提升顾客回流率。

三

购物广告

1、产品购物广告

( 图片来源：Google support )

当消费者搜索产品的相关字词时，Google 将会呈现用户有兴趣购买的产品，并同时展示商品图片、名称、价格、网站名称与链接，用户可以直接在搜索引擎上浏览商品。这种广告类型除了增加品牌与商品的曝光机会，也能降低用户的搜索时间，让消费流程更简短。

计费方式：点击计费

( 图片来源：Google 搜索结果 )

2、展示型购物广告

展示型购物广告是产品购物广告的进阶版。它不仅展示了产品信息，还可以在点击的瞬间呈现整间店的信息，以及其它相关产品，能让许多类似款式的产品同时曝光，增加消费者浏览广告的时间，刺激购物欲。

计费方式：点击广告链接后停留超过十秒记1次费（十秒内不计费）

四

视频广告

视频广告以短片的形式播放，用户可以在 Youtube 以及其他 Google 伙伴网站上观看并且互动，视频必须都来自 Youtube 平台。

影片广告看似简单但却可以分成许多种计费方式。按照以下分类，卖家可以清楚地知道所有影片的广告类型。

1、TrueView 影片广告

Tureview 又分为「串流内」以及「探索视频」两种。

① TrueView 串流内广告：

( 图片来源：Google Ads )

正片开始前播放的不可关闭或一定时间后可关闭的视频广告就是 TureView 串流内广告。除了 Youtube 之外，也可以在 Google 合作的多媒体广告联播网上播放。

计价方式：观看长于30秒计1次费（时长不够30秒的广告完整播放1次计1次费）

② TrueView 视频探索广告：

( 图片来源：Google Ads )

视频探索广告的旧名称是「 TrueView 多媒体广告」，这种格式只会在 YouTube 相关视频旁、YouTube 搜索结果或 YouTube 手机版首页等搜索位置中播放。它可以让用户选择是否观看完整视频，相较其他广告类型能更吸引真正对广告有兴趣的目标对象，「点击观看付费」的计费方式也可以帮助广告主把预算花在对的人身上。

计价方式：点击观看付费

（图片来源：网络）

2、视频前插播广告

此种广告类型适合利用短片素材进行投放，广告会出现在 Youtube 视频正片播放前。而广告视频播放的时间最高上限只能十秒（连续两个时长为5秒的独立视频广告），而且用户不能点击略过。其实就是强制用户观看 5 ~ 10 秒的广告，对于新品牌初期想要增加曝光，或是想利用简洁有力的内容素材去传递品牌力与商品特色都非常适合。

计价方式：每千次曝光算1次计价

3、串流外广告

串流外广告则是针对移动端 ( 手机和平板电脑等 ) 的用户所设置的广告类型，影片广告只会出现在 Google 的伙伴网站及应用程序中曝光。而这一类的广告形式不会出现在 Youtube 上，此种影片广告形式主要是利用行动装置为店家接触更多新客，并带来更多的曝光。

计价方式：每千次曝光算1次计价（当有超出一半的版面在屏幕上显示至少两秒时算1次有效曝光）

五

APP 广告

APP广告最大目的就是推广，吸引用户下载 APP，并在 Google 搜索、多媒体联播网、Google Pay 商店、YouTube 上进行广告推送播放。系统会根据 Google Play 商店中应用程序的说明介绍、额外信息、 YouTube 影片链接等信息，并且以提高应用程序安装率为目标，去制作优化的应用程序广告，让广告更生动随机地出现在最适当的刊登位置上。

广告基本计价方式

单次点击出价 CPC ( Cost Per Click )

又称「每次付费点击」，单次点击出价代表用户点击广告1次就需付费1次，广告主可以设定最高点击出价，也就是愿意为每次广告点击支付的最高金额。点击出价的好处是当用户点击广告时才需要付费，用户浏览页面的曝光都是免费的。以 CPC 广告计价的广告格式有：搜索广告、多媒体广告、产品购物广告。

可见千次曝光出价

CPM ( Cost Per 1000 impression )

当广告曝光一千次时索取1次计价费用，以 CPM 为广告计价的广告格式有：多媒体联播网广告、视频广告的影片串场前广告与串流外广告。

当用户看到广告有一半的版面在画面中显示了一秒以上 ( 多媒体广告 ) 或两秒以上 ( 视频广告 )，系统就会将广告视为「可见」来计算1次曝光。

「听小编介绍了 Google 的广告形式，是不是更了解广告的基本操作原理与逻辑呢！电子信息时代，越来越多人习惯用搜索引擎进行搜索、购物以及休闲娱乐，而 Google 广告可以借这些网络行为，帮助卖家的品牌与商品获得更多的曝光。」

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