空中跨报 | 2020网络零售中报：外贸历史性发展，全民电商进行时，平台赋能企业出海

网络消费作为数字经济的重要组成部分之一，在促进消费市场蓬勃发展方面发挥了日趋重要的作用。2020上半年，零售市场虽然受到了疫情的冲击，但以网络零售为代表的各类新型消费模式发展迅猛，促进了消费回补和消费升级，成为扩内需的重要支撑力量。国家统计局数据显示，1-6月网上零售额达51501亿元，同比增长7.3%，增速连续四个月提升。跨境电商稳健发展，电商平台积极帮扶外贸企业转内销，成为外贸企业拓展国内市场的重要渠道。

本期空中跨报，Airwallex空中云汇带你跟随商务部给出的三大关键词，回顾上半年网络零售市场发展情况。

数字贸易提质升级，跨境出口模式不断完善。跨境电商作为数字贸易的重要组成，自出现以来发展迅速，对促进我国外贸转型升级、提升我国在全球数字经济价值链中的地位具有重要意义。商务部表示，7月中国出口额同比大增10.4%，增速创17个月新高。中国进出口好于预期，外贸出口自4月份以来连续4个月正增长；国际贸易市场布局也持续优化。在符合疫情防控要求下，有序恢复各类经贸活动正常开展。积极推动扩大生活必需品等出口，继续做好防疫物资出口工作，严控出口质量，规范出口秩序。

深圳特区以跨境电商带动外贸发展。8月26日是深圳经济特区建立40周年。海关最新数据显示，今年前7月，深圳进出口总额1.6万亿元，同比增长1.6%，进出口占全国的9.4%，在内地前5大外贸城市中率先逆转，实现正增长。深圳海关一直以来重视跨境电商在外贸中扮演的重要角色，不仅全力升级改造跨境电商场站，并积极探索物流多式叠加的监管模式，创新打造“海陆空铁邮”全路径的物流联运新通道，推动深圳跨境电商蓬勃发展。

社交平台入局直播电商为SaaS服务商带来机遇。根据亿欧智库测算，中国直播电商行业近三年年复合增长率高达314%，行业处于高速发展阶段，预计其总规模在2020年将达到8570亿元。当前，直播电商行业形成淘宝、快手和抖音“一超双雄”的局面，而随着微信等各类社交平台成为新的电商流量入口，社交平台电商SaaS服务商将在直播电商中迎来发展机遇。

欢聚时代收购Shopline试水跨境电商。拥有YY直播、Bigo Live等直播平台的欢聚时代对总部位于中国香港的跨境电商平台Shopline进行了战略投资，这是该公司投资的首家跨境电商公司。在此之前，欢聚时代旗下的YY直播首页已经开设了直播购频道。对于直播收入占公司业绩90%以上的欢聚时代而言，此次战略投资被视为是公司进军直播电商的一次尝试。

微信小商店上线，全民电商时代来临。8月20日，微信宣布其小商店功能全量开放，可为商家提供商品信息发布、订单和物流管理、营销、结算、售后等电商基础功能。同时，微信小商店上线服务市场，推出小商店开放组件，供商家和服务商进行个性化开发。由于企业和个人均可在小商店开门营业，小商店还自带直播功能，微信此举不仅被看成腾讯重新拾起电商产业的举动，更反映出全民参与电商的热潮已席卷而来。

传统零售商开始大力发展线上业务。零售巨头沃尔玛公布的第二季度财报显示，沃尔玛在美国的电子商务业务增长了97%。根据GeekWire的计算，沃尔玛在美国的线上销售额超过了100亿美元，首次超过其在美国整体净销售额的11%。疫情期间消费趋势的改变使越来越多的传统实体零售商加速向电子商务转变，沃尔玛也正越来越多地在线上和实体零售渠道上与亚马逊展开正面竞争。

Lazada联合天猫推出“新国货出海计划”。未来一年，Lazada将扶持天猫平台上超2000个品牌拓销东南亚，孵化500个以上的品牌年成交过千万。为加速品牌出海，Lazada将为这些品牌入驻LazMall设立快速通道，入驻周期将从一个月缩短到一周。目前，国货品牌的代表凤凰、永久、康佳、特步、罗马仕已与Lazada完成签约，成为出海计划首批入驻的天猫品牌。

天猫超市启动“世界工厂”计划，进一步拓展内销市场。作为阿里巴巴“春雷计划”的一部分，天猫超市将增设“世界工厂”频道，为外贸工厂提供供应链和流量方面的支持，并向消费者推荐具有高性价比的外贸工厂商品，从选品开始帮助工厂打造爆款商品，提升品牌知名度。此外，天猫超市还计划长期与淘宝直播头部主播合作，进一步提升外贸工厂品牌影响力。

新的消费模式正在从方方面面改变我们的生活，也为经济大环境注入了全新的活力。在新业态、新模式、新动能的驱动下，跨境行业将迎来进一步的增长。