沙特跨境电商机遇点在哪？看这里

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     沙特作为中东地区的政治经济大国，对于电子商务发展十分重视，作为沙特国家级转型支柱计划之一，在“2030愿景”中明确提出。

     目前亚马逊和Shein两家电商巨头占据了沙特电商的头部位置。跨境电商在沙特的基础发展参考——【乐鱼税务】全球电商当红“潜力股”中东市场现状&阿联酋/沙特VAT详解 。

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     2020年为防止疫情蔓延，沙特采取宵禁、居家令、关闭购物中心等一系列措施，促进了电子商务蓬勃发展。过去一年沙特电商增长显著，也有众多跨境电商平台入驻，如Souq.com、Namshi、Jarir，根据UNCTAD《2020年B2C电子商务指数》报告，沙特在2020年电子商务指数中排名全球第 49 位，在海湾国家中排名第二，仅次于阿联酋之后。

     2020年沙特阿拉伯电子商务销售额达110.6亿美元，电子商务总收入在全球排名第29位，总计约63.28亿美元，到2021年底，沙特电子商务收入预计将达到70.5亿美元。

     沙特电商渗透率预计2021年底达到80.2%，沙特电商消费的人口结构日趋年轻化，且女性比男性更加活跃。沙特消费者多在实体店购买日需品，在电商平台多购买电子设备、奢侈品、服装等。‍

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      沙特电商飞速发展，离不开沙特政府的支持。沙特政府计划通过放宽所有权和市场准入限制，到2030年将非传统零售的贡献率提高到80%，并成立沙特电子商务委员会，推出沙特电商法，对市场活动进行监管和规范。还定期对快递服务商投诉进行公示排名，改善基础设施，投资物流市场。

电商环境

  直播行业蓬勃发展，也为沙特电商的发展注入了巨大活力

节假日氛围

      特色节日的联动也成为沙特电商的增长点之一，每年的斋月、“白色星期五”、“黄色星期五”都成为了电商收入增长的驱动因素

细分品类产品深耕

      根据沙特人员购物习惯，研究研发垂直领域产品，走品牌路线，这既符合市场需求也符合对应头部平台发展计划（亚马逊）。

大件开发和销售

      很多卖家现在为了节省运费，多小件售卖，在大件商品（如大家具类）等刚刚起步，有待发展。

她经济

      沙特“她经济”广泛传播，女性作为网购的主力军，促进了像NAMSHI和SHEIN等专注于美妆服饰的垂直电商平台在沙特飞速发展。

最后一公里

     由于地理和历史原因，沙特的街道门牌地址普遍不清晰，导致了最后一公里的配送成本较高与签收率较低的问题。虽然他们近年来一直改善这些痛点，相应提出改革海关系统、推出电子钱包、推动物流本地化等政策。

      但是由于消费习惯固化和电商发展的生态系统较差等等因素，解决这些问题还需要时间。结合本地情况营销，参考国内”兴盛优选“等较好解决最后一公里配送问题，能给带来更多新机遇。

国际局势

     值得注意的是，昨天沙特机场被炸，国际局势变化导致油价上涨，另沙特也在大规模地投入基建，大型建设不断破土动工，人口回归及消费力增长会给跨境电商带来的增长指日可待。

附参考文献：

数据来源：

                              The UNCTAD B2C E-commerce Index, UNCTAD, 2020https://unctad.org/system/files/official-document/tn_unctad_ict4d172. E-commerce in MENA-Opportunity beyond the hype，Google and Bain & Company，2019https://www.discovered.ae/blog/2019/03/ecommerce-in-mena-opportunity-beyond-the-hype3.                                 Hootsuite：Digital 2021: Saudi Arabiahttps://datareportal.com/reports/digital-2021-saudi-arabia4. E-Commerce in Saudi Arabia, eCommerceDBhttps://ecommercedb.com/en/markets/sa/all‍