倒计时两天！亚马逊将封杀这类商家

8月15日就要到了，还没动手整改的卖家得抓紧。

亚马逊近期面向全球卖家推送了一条政策更新：从8月15日起，上传包含AI生成人物的商品图片或视频时，必须先在文件的元数据里加上关键词「contains-synthetic-performer」做说明。

这次查的是文件内部，不是图片表面

很多人第一反应是在图片角落加一行小字水印，这次行不通。过去平台审的是图片本身合不合规，现在审的是图片文件里的IPTC元数据标签，肉眼看不见，系统一扫就知道。

需要披露的范围主要是：AI生成的模特展示图、人像广告图、AI真人讲解视频、数字人出镜素材，都算。真人实拍的、电影电视纪录片角色的、以及压根没有人物出现的图片视频，不用管。

新规生效后系统会自动检测。没做标注的AI素材，轻的是上传时直接被拦，提交不了，已经上线的A+页面失效；重的是对应链接限流，甚至停售。

这事的源头不在亚马逊。6月9日美国纽约州《合成表演者披露法》生效，要求广告里用AI生成人物必须明示；8月2日欧盟《人工智能法案》相关条款落地。亚马逊之前已经在A+内容里上线过AI属性勾选功能，那时候是自愿申报、意思意思提醒一下，这次直接变成硬性要求。Meta、TikTok、Pinterest、YouTube也都陆续出了AI素材标签规则，方向是一致的。

整改其实不复杂，就是费工夫。把全店图片视频盘一遍，分清哪些是实拍哪些是AI生成的，主图优先换成真人实拍（AI只用来做基础修图），剩下的AI素材在后台勾选披露选项、补齐元数据标签。

真正让人睡不着的，是另一边

如果只是标个元数据，那这事最多算个麻烦。今年真正在收人的，是另一条线。

8月初，亚马逊启动了主要营业地址强制核验，覆盖欧盟和英国全部站点，分批推送，不分新店老店、不分大陆主体还是香港主体，没有豁免通道。深圳、义乌、广州不少卖家的后台集体弹出了优先操作提醒。

处罚是阶梯式的。宽限期还剩15天时，店铺照常出单，但所有回款扣留，提不出来；宽限期结束，店铺停用、销售权限关闭、资金继续冻着，直到通过核验才解。部分英国主体账号给的截止日是2026年9月15日。审核通过的话，被扣的钱48小时内释放。

要注意主要营业地址不等于注册地址。平台要的是团队实际办公、做售后、对接供应链的那个场地，不是工商登记上那个用来收信的挂靠地址。

有做了四年、VAT一直按时申报的家居卖家，四个店同时弹窗，备货压着近百万海外仓库存，资金一冻工厂货款和物流费全都周转不开。也有卖家早年图省事拿老家住宅登记了注册地址，差点直接填上去被系统退回，最后得如实填现在的办公地址，再拿租赁合同、宽带水电账单去佐证。

大陆主体相对好过，如实填、材料齐，通过率还算稳，但要注意后台改地址会触发二次KYC。

香港主体压力大得多。秘书公司的共享挂靠地址已经是高危红线，需要一址一户的独立商用地址，能上门核查、不与人共用、能出全套证明，而且香港公司注册处备案地址、银行开户预留地址、亚马逊后台主营地址这三处得完全一致。

有卖家几家香港主体挂在同一个秘书地址，其中一家出了违规记录，平台顺着地址检索，其余店铺同步风控冻结，数十万回款长期取不出来。

市场逻辑变了

年初加拿大站升级所有权核验、穿透查实际受益人；欧洲站KYC收紧，视频验证、纳税证明、法人材料一轮轮加码；VAT税务主体一致性校验；现在是地址真实性。

底层是欧盟ViDA数字化税务系统，加上VOEC、DAC7两套信息交换指令。平台有义务把卖家的交易数据和经营地址同步给各国税局。地址核验的实质是划分税务责任：实际经营地在中国，平台代扣代缴增值税；判定在欧盟英国本土，卖家自己申报，平台不兜底。所以地址填错不只是被平台罚，还可能触发税局稽查，补税加罚款。

国内这边也不是没动静。粤港澳的税务协作和CRS数据交换已经落地，用香港公司做主体、实际管理和控制地在内地、香港长期零申报或极低申报的卖家，有被认定实际管理机构在境内、按25%补缴企业所得税的风险。今年2月广州就有卖家被追缴税款加罚款465万元。

平台能交叉比对受益所有人、收款账户、物流单号、地址这几组信息，连坐已经是常态。挂靠、拆分、信息错配这套玩法的空间，基本被压没了。

• 最后

8月15日的AI标注是眼前要办的事，两天时间盘素材、补标签，能赶就赶；地址核验的截止日各家不同，以后台显示为准，别拖到最后一天提交，审核要3个工作日，被驳回还得留出重传时间。

但这两件事都只是表层，真正麻烦的是它们背后那套东西——

平台、海外税局、国内税务三方数据打通之后，很多卖家赚到的钱和能拿到手的钱，中间差了一大截。账上销售额很好看，回款卡在平台、利润困在境外主体、想合规拿回来又没有通道，这才是现在最普遍的困境。做跨境到最后，比的不是赚了多少，是能安安稳稳留下多少。