在娱乐为王的TikTok营销“教育”内容，行得通吗？

Inpander之前在《在TikTok、YouTube、Ins等不同海外社交媒体，发什么内容效果更好？》中提到，虽然TikTok的社区氛围以“幽默”为主，但创造力也是TikToker关注的另一元素。这就意味着，在一个“娱乐”平台，只要你的“教育”类的视频具有创造力，就完全可以赢得一批受众。同时，这种“娱乐”氛围下的教学，反而再一次向人们证明了：学习应该是件有趣的事。

无论是动手实操、教程科普还是有趣的片段，这些能获得信息的视频在TikTok上一直很受欢迎。在推出#LearnOnTikTok之前，这些教育视频都是由创作者主导、在家制作的，有时还会与该平台本身合作。但由于疫情在全球范围内的封锁导致教育系统大规模中断，TikTok加大了对这些视频的投入。

TikTok承诺在疫情期间为其社区提供2.5亿美元的支持，这就是#LearnOnTikTok的由来。它真正在践行教育没有门槛这件事，自2020年5月推出到2022年6月15日，这个话题已有3129亿的观看量。

太平洋水族馆等组织分享了关于濒危巨型鲈鱼的解释；心理健康应用Headspace提供冥想方面的建议；It Gets Better等非营利组织在对话中分享了关于性别认同正念的信息……这些TikTok用户渴望知道更多的知识。

毫无疑问，是TikTok的主力军——Z世代。

根据资料显示，这个年龄段只有54%的人认为他们的教育为他们未来的成功做好了准备。他们想要更多地了解这个世界以及它所包含的东西，而传统教育形式做不到这点。疫情过后，75%的学生希望在一定程度上继续线上教育，而TikTok是让学习者保持这种势头的最佳场所。

TikTok并不是一个纯粹意义上的社交媒体平台：用户打开这个应用程序并不是简单地看朋友们的更新。TikTok致力于不断向用户展示他们感兴趣的新鲜内容，而这些内容并不仅仅只是来自你的朋友，它是探索新的兴趣和发现新观点的平台。

Z世代的注意力不长，因此TikTok上的教育内容完美地迎合了他们的兴趣。这也是那些不想花长时间坐下来学习的人的理想选择。除此之外，TikTok上教育的十分有趣。将信息丰富的短视频与引人入胜的愉快内容相结合，一种“新”的学习形式就诞生了——完全的“寓教于乐”。

受平台市场限制和大多数用户的注意力影响，微学习更适合TikTok平台。

微学习将主题提炼为易于消化的小块，可以覆盖任何内容，其受欢迎程度显而易见。比如和课程相关的教学视频。

这个关于如何像厨师一样切洋葱的教程有430万次阅读和63100次分享。

不仅仅是演示和方法类教育视频做得好，职业建议、生活提示和生活 "小窍门"，以及一般的激励、健康和保健内容在TikTok上都有一大批观众。

上面有提到，TikTokers将TikTok作为连接他们兴趣的一种方式。同样的，TikTok也有一个强大的个性化推荐算法，这意味着对于Z世代的人来说，TikTok就像谷歌（加强版），他们不仅可以找到答案，而且会通过TikTok的推送，不用主动搜索就能得到“知识”。

这导致了TikTok上自我选择的受众增加。他们更加希望通过和自己有相同困扰和经历人的建议。例如，在TikTok寻求祛痘方法的人们，更希望从曾经有长痘困扰的人身上得到建议，而不是从一个白大褂皮肤科专家那得到建议。

TikTok教育不一定要来自传统教育者。TikTokers不希望被说教：他们想要的是对他们有用的娱乐性信息。

这种以教育为主导的趋势意味着品牌必须做得更多，以证明其产品的价值。但是，与其说这是一种威胁，不如说品牌应该为此感到鼓舞。TikTok提供了一个平台，可以围绕你的产品创造有见地的信息，这样做将吸引他们所设计的理想群体的注意。

Z世代渴望学习更多知识，这不仅仅是帮助他们扩大自己的兴趣和爱好方面的知识：他们正在使用TikTok来获取关于启动他们的职业生涯和为未来做准备的有用建议。

许多品牌对TikTok有“刻板影响”，认为它是Z世代发布有趣的舞蹈和炫耀最新服装的地方。但事实上是，年轻的受众非常希望把TikTok作为一个学习的地方：无论是探索如何最好地投资他们的钱(#personalfinance现在有60亿的浏览量)，还是他们想从事什么职业。

Debut和网红合作，分析在英国启动毕业工作的建议，以帮助毕业生们减轻找工作的难度。而这些视频的播放量也超过500万次了。

除此之外，在TikTok上很多和职业教育相关的内容，都没有试图在几十秒的视频内让受众掌握一个知识点，反而是与影响者合作“答疑解惑”：关于你通过学习考试拿到这个证书后可以做什么，以及关于未来这项工作的误解有哪些……

TikTok在围绕社会事业的教育内容方面发挥了作用，特别是黑人生活问题运动和黑人历史月。

该平台被称为LGBTQ＋内容、黑人历史和妇女历史的安全空间，它是提供真实的事实信息的理想平台，这将有助于吸引人们的兴趣，改变人们的想法并引发对话。

以下是TikTok的一些教育性想法：