TikTok Shop泰国站市场份额升至33%；印尼将监管卖家管理费和最低产品价格；下月生效，Tokopedia调整佣金费率

01 TikTok Shop泰国站市场份额升至33%

据泰国媒体消息，根据最新数据显示，在 2024 年上半年至 2025 年上半年的竞争中，Shopee 依然以 48% 的市场份额稳居首位，展现了其作为传统搜索型电商的实力。

然而，Lazada 的市场份额已大幅下滑至 18%，与此同时，TikTok Shop 的份额则跃升至 33%，成为泰国市场份额第二大的电商平台。这种转变标志着泰国电商正从单纯的“购买意愿导向”向“冲动消费导向”深度融合。

尽管短期增速有所放缓，但长期来看泰国电商市场潜力依然巨大。

新加坡研究公司 Cube 的联合创始人 Simon Torring 表示，东南亚电商市场规模有望在 2033 年翻三番。

泰国市场用了 13 年时间才达到 300 亿美元规模，而预计只需再过四年，这一数字就将翻倍达到 600 亿美元。

02 印尼将监管电商卖家管理费和最低产品价格

据悉，印尼政府正在制定有关电子商务平台卖家管理费的法规，以保护微型、小型和中型企业（MSMEs）。

政府还在审查最低产品定价法规。中小微企业部副部长 Temmy Satya Permana 解释说，目前，无论是贸易部还是通信和数字部，都没有关于数字平台收取管理费或佣金的官方规定。

“到目前为止，平台费用一直被认为有利于大型企业。未来，将对微型和小型企业以及国内产品实行特别的费用减免，”Temmy 周二表示。 

Temmy 解释说，中小微企业部和贸易部目前正在起草对2023年第31号贸易部长条例（Permendag）的修订，以纳入与行政费用相关的规定。  

他说，他们正在讨论三个主要方面，其中一项涉及平台费用规定，包括对中小微企业和国内产品的折扣。

03 下月生效

TikTok Shop和Tokopedia调整佣金费率

据印尼媒体消息，TikTok Shop 和 Tokopedia两大电商平台将调整其对线上商家的佣金。

根据 Tokopedia 的官方公告，新的平台佣金费率将于 2026 年 2 月 11 日生效。 然而，这些新的收费规定适用于特定条件。Tokopedia 也对这些条件进行了解释。

Tokopedia官方卖家页面上的一份官方声明写道：“我们将调整平台的佣金费用，并对使用广告和 直播的产品引入较低的佣金率。”

该声明于昨天（1 月 22 日）发布。 

同时，对于采用广告方式销售的较低佣金率，适用以下条件：

• 所有开展广告活动的产品均可享受较低的佣金率。 

• 如果卖家在过去 30 天内的广告支出超过其在平台上的营业额的 1%，则其指定类别下的所有店铺订单，无论每个具体产品是否使用广告，均可享受较低的佣金率。 

• 如果卖家在过去 30 天内的广告支出超过其平台营业额的 3%，则其商店的所有订单，无论特定产品是否使用广告，均可享受较低的佣金率。 

根据这些新规定，所有直播销售的产品 均可享受更低的佣金率。这些更低的佣金率是针对特定产品类别设定的。