又发现一个亚马逊蓝海市场，就看你敢不敢？

近日传的沸沸扬扬的以色列电商市场，可能大家早有耳闻。尽管目前亚马逊还没有进军以色列的准备新闻，但是据相关媒体报道，亚马逊早已蠢蠢欲动。

前不久，亚马逊通知它的以色列卖家，他们可以更新发货设置，让以色列消费者享受2到3天或者3到5天的商品送达服务，而送达时间主要取决于物流服务商。

这项亚马逊送达服务被称为Fulfillment by Merchant（FBM），在以色列拥有自己物流仓的卖家，可以直接将产品发给在亚马逊下单的以色列消费者。

以色列电商优势

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1、2016年以色列电商交易额为35.79亿美元，预计到2020年上升到49.17亿美元，复合年增长率为8.3%，电商市场发展较快；

2、以色列是经济发达国家，人均GDP超过3.7万美元，购买能力很强；

3、以色列的手机渗透率达到 132%，以色列的任何地方，任何人都可以建立Wi-fi热点，用户在户内户外都可以使用免费网络，网络条件便利；

4、超过75%的以色列人进行网购，其中82%的消费者参与跨境购物，居民网购比例高；

5、服装、鞋类、家居用品、配饰、小工具、维他命产品和化妆品在以色列网购榜位居前列。

6、以色列网购者中，54%的人平均每月网购3件产品以上，33%的人每月网购1-3件商品，平均每秒就有2个在线订单生成，网购频率较高。

亚马逊在以色列开展的活动

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2015年，亚马逊以3.5亿美元收购以色列芯片设计公司Annapurna Labs，开始在以色列开展业务。

去年十月，亚马逊宣布正在以色列成立研发团队，并使用远高于以色列平均水平的工资来猎寻开发人员，为其研发中心招揽人才。

以色列当地的商业房地产公司表示，亚马逊在特拉维夫（Tel Aviv）的萨罗纳市场租下了10层写字楼，在以色列北部港口城市海法（Haifa）租下了一整栋大楼，有关人士猜测，那很可能被用于亚马逊在以色列的公司运营。

另外，根据知情人士表示，亚马逊计划在以色列建设中东第一个物流中心，选址可能在临近Highway 443的Modi’in区域，并计划建造一个27万平方英尺的仓库，并即将上线专门针对以色列市场的平台。

以色列买家消费习性

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 1. 以色列人的购物习惯 

相比较国内购物网站而言，以色列消费者更喜欢在国外的网站上购买日常用品，因为以色列国内日常消费品相较国外而言，性价比低，物流效率低下，为了节省生活成本同时获得更优质的购物体验，海淘成为了以色列人的首选。

更重要的是，在所有海淘国家中，75% 的以色列网购消费者首选购买的是中国商品，其次是美国、英国和巴西等国商品，这对准备进军以色列电商市场的中国卖家而言，是个巨大的优势。

另外值得一提的是，以色列政府规定，价值低于75美元的实体产品免缴一切税费，500美元以内的订单可免交增值税。

 2. 以色列畅销品 

2017年间，以色列国内，平均每秒有2个在线订单生成，服装、鞋类、家居用品、配饰、小工具、化妆品等品类在以色列很是畅销，下面是各品类在以色列电商市场中的占比（此数据仅做参考）：

（图片来源于网络）

从上图可知，电子产品在以色列电商市场中的占比最大。

 3. 销售旺季 

在以色列，人们不仅过黑五，通常有宗教背景的庆祝节日也能够带动电商经济的发展。

以色列主要购物节：

1）哈桑纳节（犹太历新年）（公历9月）10.3日落-10.4夜晚

2）住棚节（公历9、10月间）为期7天/9天

3）光明节（犹太历9月）为期8天

4）逾越节（公历3、4月）为期8天

5）以色列独立日（犹太历依雅月第五天）

 4、支付方式 

以色列最流行的支付方式主要有Visa、MasterCard,以及以色列本土支付方式Isracard,三者所占比例高达77%。iPayLinks全面受理国际信用卡，支持Visa、Mastercard、AE、JCB等。

 5、语言 

以色列素有“教育王国”之称，几乎所有的以色列人会说英语，这对很多熟悉英语的中国跨境卖家来说语言压力会小很多。

 6、物流环境 

因政治原因，以色列与中东国家的关系仍然比较紧张，发往以色列的包裹往往无法通过中东国家的物流枢纽中转，而是经由德国、英国或美国进入以色列，这就使邮费水平相对较高，且运输时间较长。

有消息称，亚马逊或将在以色列建物流中心，此举将有利于降低网购运费，缩减包裹等待时间，但也会给当地实体零售商带来巨大的压力。

综合而言，亚马逊在以色列上线FBM服务对于众多跨境卖家来说是个好消息，这个经济发达的中东国家购买能力强，网购群体大，商户竞争小。其独特的国内环境，更证明了它是一片待开发的蓝海市场。