谷歌广告附加信息介绍和如何观察数据
2466为了尽量照顾到不同经验的广告投手，文章前部分会简单介绍不同的附加信息，后面就会讲下如何看数据，和一些大家可能没去仔细留意的设置点。本文适合B端和C端朋友服用。
谷歌说使用附加信息（附加链接）后能使广告点击率提高10-20%：
所以，谷歌广告附加信息其他的好处我简单列一下：
提高点击率 - 展示的内容更丰富、更高级，用户更有可能点击广告。
额外的信息 -可以扩充宣传内容，有些文案在广告标题描述没说完，可以附加信息补充。
影响广告排名 - 添加广告附加信息理论上会对广告的质量得分有一定影响（影响预期点击率），从而提高你的广告排名。而且，广告排名也会影响附加信息的展示，所以会互相促进。
让广告和业务更真实 - 添加如电话号码或营业地点，与广告一起展示，用户对我们的业务会更信任。
电子商务的基本谷歌广告附加信息
谷歌很多不同的谷歌广告附加信息，但不是每个都对电商有关。
下面列举一下电商常用的附加信息
附加链接sitelink：
这种类型的谷歌广告附加信息是最常见的。一般会以上面的形式展示
如果广告排在第一，就有可能是下面这种展开型的：
网站链接在视觉上能帮助我们的广告更突出，有助于提高点击率。
链接可以设置为网站任意一个页面，但页面落地页不能重复使用。文字可以填写产品类目、新产品或着折扣、甚至是品牌故事都可以。
附加宣传信息call out extension：
简单来说，就是显示在广告描述后面的几组标语，来丰富广告内容。内容可以填物流优势、产品优势等等。
促销附加信息promotion：
就是显示折扣信息。
附加价格信息price extension：
在广告中显示产品的价格以及链接。
价格附加信息可以理解为展示价格的附加链接，可以一定程度上节省广告描述的空间——毕竟价格也是占了好几个字符。
附加电话信息Call extension：
用户可以点击按钮，直接拨打你的电话（或者他们可以手动输入你的电话号码）。
需要在移动端才能直接拨打
附加结构化摘要信息structured snippet extension：
结构化摘要类似于附加宣传信息，只是多了一个前缀，比如type, brand等等
根据不同分类，给出对应的合适的文案即可
附加图片信息image extesion：
附加图像信息会在文本广告旁边显示一个图片。使用条件比较苛刻，但是，能极大提高点击率
使用这种附加信息类型的要求比较多：
账号超过 90 天
广告没有内容违规
账号投放了一定时间
包含有效的文字搜索广告，并且至少在过去 28 天时间里一直在搜索广告系列上产生费用
敏感行业不能用（如色色内容、酒精、赌博和医疗保健）
附加地址信息location extension：
在广告中显示店铺地址，甚至营业时间。添加线下店地址，可以增加潜在客户的信任。
连接到Google My Business后，用户点击附加信息即可调到Google Map对应你的店铺位置。
自动附加信息
上面说的是需要手动创建的附加信息，下面介绍自动生成的附加信息
所有自动附加信息都是默认开启的，不用人为操作。
如果想关闭它们，你可以通过 "自动附加信息 "标签，点击右侧的三个点的图标，再点击 "高级选项"。
点击后，会出现一个包含不同自动附加信息类型的列表。选择你想禁用的
卖家评级
卖家评级可能是最能影响电商的（自动）附加信息类型。
毫无疑问，展示商店的评论，能直接提高客户的信任度。
点击广告的"评分"可以看到评论来源
比如这个例子，可以看到，他们不仅仅是只有谷歌的评论，还有些合作伙伴平台的数据也会自动导入
所以怎样才能展示呢？在yotpo上的评论怎么才能展示在谷歌广告里呢？
其实官方已经有明确的说明：
也就是说，通过下面这些第三方谷歌合作伙伴（其中一个即可）积累够评论数据和符合条件，就会自动展示
如果条件符合还没有展示的话，可以联系第三方平台，看看需不需要由他们操作接入谷歌广告系统。
动态附加信息
你可以手动一个一个创建附加信息，但谷歌也会自动分析你的网站并判断和选择不同的数据点（如产品类型和品牌等等），然后组成链接附加信息、结构化摘要附加信息等，显示给有相关查询的搜索用户。
与手动设置相比，这种方式我们对显示的内容的控制就非常少了。
至于如何看到数据，下面的部分图帕先生连着一起讲。
分析谷歌广告附加信息的表现
在添加谷歌广告附加信息并运行后，我们还是需要看看它们的数据表现，以及做出更好的优化。
1. 在广告报表中查看数据
那么如何查看附加信息的表现情况呢？
在广告表现的设置栏，选择segment里面的click type
点击后，那么你的报告应该是这样的。
这样就看到不同附加信息的表现。如果一些附加信息没有显示或展示低，那么问题很可能是你的预算或广告排名太低。
至于电话类型的附加信息，也会看到。
但是万一用户只是手贱故意点一下呢？那这种情况下，在这里看就有点不准确。
建议做法是，新建一个转化事件，记录拨打电话的转化
为什么要多做这一步呢？
因为这里可以设置拨打电话的时间，就是那些随便点击拨通几秒的手贱用户就能排除掉了
设置完后同样在segment那里，选择conversions>conversion action，就能看到有真实拨打电话的转化数量了
2. 在附加信息栏查看数据
或者在附件信息设置栏，看到每种附加信息的数据：
但是，你会看到，这里看到的数据比第一种方法看到的会多很多。
究竟为什么呢？
其实是因为计算方式不一样。
第一种方法，是用户真正对附加信息做出互动的数据。而这里，则是只要用户对广告进行互动时，有出现过附加信息，都会“归因”到这里。
比如广告出来后，出现了链接附加信息，如果用户点击广告标题，没有点击链接附加信息，这个点击也会算到这里的报表里。
所以这里的数据具有一定欺骗性。但是还是能看到附加信息有多少曝光量。
3. 动态附加信息数据
在附加信息栏，点击最下面的automated extensions，自动附加信息
就能看到系统自动生成的动态附加信息数据（记住，segment那里还是选择好click type）
或者，在附加信息栏里，选择table，即以表格形式展示数据，再选择All (upgraded)
看到Automatically created的来源（source），就是系统自动生成的附加信息了，左边就能看到具体组成了什么内容。
附加信息的层级更新
最后就是关于谷歌广告附加信息的设置层级的更新。
附加信息创建时，可以选择套用到account, campaign或ad group层级
以前，广告组层级的附加信息会取代更上级的附加信息。
比如在campaign设置了附加信息3和4，而它底下的ad group设置了附加信息5和6，那ad group下的广告就只会显示附加信息5和6
而现在，谷歌会自动调用所有层级下的附加信息，根据表现，自动匹配到不同层级的广告。
即如果在campaign层级设置了附加信息3和4，这两个附加信息都可能会在底下的所有ad group广告中展示。
所以，如果想偷下懒，可以在campaign层级，设置账号层级添加附加信息就可以了。
希望这篇文章能帮助大家更好地了解谷歌广告的附加信息。
也希望这类超细节的干货类文章阅读量也能上涨~ 
Peace Out!
为了尽量照顾到不同经验的广告投手，文章前部分会简单介绍不同的附加信息，后面就会讲下如何看数据，和一些大家可能没去仔细留意的设置点。本文适合B端和C端朋友服用。
谷歌说使用附加信息（附加链接）后能使广告点击率提高10-20%：
所以，谷歌广告附加信息其他的好处我简单列一下：
提高点击率 - 展示的内容更丰富、更高级，用户更有可能点击广告。
额外的信息 -可以扩充宣传内容，有些文案在广告标题描述没说完，可以附加信息补充。
影响广告排名 - 添加广告附加信息理论上会对广告的质量得分有一定影响（影响预期点击率），从而提高你的广告排名。而且，广告排名也会影响附加信息的展示，所以会互相促进。
让广告和业务更真实 - 添加如电话号码或营业地点，与广告一起展示，用户对我们的业务会更信任。
电子商务的基本谷歌广告附加信息
谷歌很多不同的谷歌广告附加信息，但不是每个都对电商有关。
下面列举一下电商常用的附加信息
附加链接sitelink：
这种类型的谷歌广告附加信息是最常见的。一般会以上面的形式展示
如果广告排在第一，就有可能是下面这种展开型的：
网站链接在视觉上能帮助我们的广告更突出，有助于提高点击率。
链接可以设置为网站任意一个页面，但页面落地页不能重复使用。文字可以填写产品类目、新产品或着折扣、甚至是品牌故事都可以。
附加宣传信息call out extension：
简单来说，就是显示在广告描述后面的几组标语，来丰富广告内容。内容可以填物流优势、产品优势等等。
促销附加信息promotion：
就是显示折扣信息。
附加价格信息price extension：
在广告中显示产品的价格以及链接。
价格附加信息可以理解为展示价格的附加链接，可以一定程度上节省广告描述的空间——毕竟价格也是占了好几个字符。
附加电话信息Call extension：
用户可以点击按钮，直接拨打你的电话（或者他们可以手动输入你的电话号码）。
需要在移动端才能直接拨打
附加结构化摘要信息structured snippet extension：
结构化摘要类似于附加宣传信息，只是多了一个前缀，比如type, brand等等
根据不同分类，给出对应的合适的文案即可
附加图片信息image extesion：
附加图像信息会在文本广告旁边显示一个图片。使用条件比较苛刻，但是，能极大提高点击率
使用这种附加信息类型的要求比较多：
账号超过 90 天
广告没有内容违规
账号投放了一定时间
包含有效的文字搜索广告，并且至少在过去 28 天时间里一直在搜索广告系列上产生费用
敏感行业不能用（如色色内容、酒精、赌博和医疗保健）
附加地址信息location extension：
在广告中显示店铺地址，甚至营业时间。添加线下店地址，可以增加潜在客户的信任。
连接到Google My Business后，用户点击附加信息即可调到Google Map对应你的店铺位置。
自动附加信息
上面说的是需要手动创建的附加信息，下面介绍自动生成的附加信息
所有自动附加信息都是默认开启的，不用人为操作。
如果想关闭它们，你可以通过 "自动附加信息 "标签，点击右侧的三个点的图标，再点击 "高级选项"。
点击后，会出现一个包含不同自动附加信息类型的列表。选择你想禁用的
卖家评级
卖家评级可能是最能影响电商的（自动）附加信息类型。
毫无疑问，展示商店的评论，能直接提高客户的信任度。
点击广告的"评分"可以看到评论来源
比如这个例子，可以看到，他们不仅仅是只有谷歌的评论，还有些合作伙伴平台的数据也会自动导入
所以怎样才能展示呢？在yotpo上的评论怎么才能展示在谷歌广告里呢？
其实官方已经有明确的说明：
也就是说，通过下面这些第三方谷歌合作伙伴（其中一个即可）积累够评论数据和符合条件，就会自动展示
如果条件符合还没有展示的话，可以联系第三方平台，看看需不需要由他们操作接入谷歌广告系统。
动态附加信息
你可以手动一个一个创建附加信息，但谷歌也会自动分析你的网站并判断和选择不同的数据点（如产品类型和品牌等等），然后组成链接附加信息、结构化摘要附加信息等，显示给有相关查询的搜索用户。
与手动设置相比，这种方式我们对显示的内容的控制就非常少了。
至于如何看到数据，下面的部分图帕先生连着一起讲。
分析谷歌广告附加信息的表现
在添加谷歌广告附加信息并运行后，我们还是需要看看它们的数据表现，以及做出更好的优化。
1. 在广告报表中查看数据
那么如何查看附加信息的表现情况呢？
在广告表现的设置栏，选择segment里面的click type
点击后，那么你的报告应该是这样的。
这样就看到不同附加信息的表现。如果一些附加信息没有显示或展示低，那么问题很可能是你的预算或广告排名太低。
至于电话类型的附加信息，也会看到。
但是万一用户只是手贱故意点一下呢？那这种情况下，在这里看就有点不准确。
建议做法是，新建一个转化事件，记录拨打电话的转化
为什么要多做这一步呢？
因为这里可以设置拨打电话的时间，就是那些随便点击拨通几秒的手贱用户就能排除掉了
设置完后同样在segment那里，选择conversions>conversion action，就能看到有真实拨打电话的转化数量了
2. 在附加信息栏查看数据
或者在附件信息设置栏，看到每种附加信息的数据：
但是，你会看到，这里看到的数据比第一种方法看到的会多很多。
究竟为什么呢？
其实是因为计算方式不一样。
第一种方法，是用户真正对附加信息做出互动的数据。而这里，则是只要用户对广告进行互动时，有出现过附加信息，都会“归因”到这里。
比如广告出来后，出现了链接附加信息，如果用户点击广告标题，没有点击链接附加信息，这个点击也会算到这里的报表里。
所以这里的数据具有一定欺骗性。但是还是能看到附加信息有多少曝光量。
3. 动态附加信息数据
在附加信息栏，点击最下面的automated extensions，自动附加信息
就能看到系统自动生成的动态附加信息数据（记住，segment那里还是选择好click type）
或者，在附加信息栏里，选择table，即以表格形式展示数据，再选择All (upgraded)
看到Automatically created的来源（source），就是系统自动生成的附加信息了，左边就能看到具体组成了什么内容。
附加信息的层级更新
最后就是关于谷歌广告附加信息的设置层级的更新。
附加信息创建时，可以选择套用到account, campaign或ad group层级
以前，广告组层级的附加信息会取代更上级的附加信息。
比如在campaign设置了附加信息3和4，而它底下的ad group设置了附加信息5和6，那ad group下的广告就只会显示附加信息5和6
而现在，谷歌会自动调用所有层级下的附加信息，根据表现，自动匹配到不同层级的广告。
即如果在campaign层级设置了附加信息3和4，这两个附加信息都可能会在底下的所有ad group广告中展示。
所以，如果想偷下懒，可以在campaign层级，设置账号层级添加附加信息就可以了。
希望这篇文章能帮助大家更好地了解谷歌广告的附加信息。
也希望这类超细节的干货类文章阅读量也能上涨~
Peace Out!
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