72小时获超30亿次浏览量，这家护发品牌在TikTok上这样做
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OLAPLEX 是美国一家高级护发品牌。 在过去两年，OLAPLEX花了很多时间在TikTok上，#OLAPLEX 主题标签积累了约11亿次浏览量。 8月份，OLAPLEX很高兴地宣布：OLAPLEX第一个TikTok 标签挑战已在72小时内达到超过30亿的浏览量。 OLAPLEX在TikTok的主页情况 Olaplex 的首席营销官 Charlotte Watson 解释说，就“支出、资源、时间和影响者支持”而言，这项努力是该品牌“今年迄今为止在社交媒体上最重要的活动”。 Watson 表示，现在在TikTok上采用付费方式是因为该品牌的目标是“继续提高我们品牌的知名度”，以吸引新消费者，并补充说主题标签挑战展示了产品的工作原理，并且是一种教育娱乐形式。
“这是从有机共振开始的自然场所。鉴于我们已经取得的有机成功，通过有偿投资来推动这一点是有意义的。” 除了付费标签外，Olaplex 还与 400 多名影响者合作，尽管其中大部分是无偿的；该品牌向其中许多影响者发送其产品以换取帖子。 由于 Watson 拒绝分享该品牌整体广告预算的数字或百分比，目前尚不清楚 Olaplex 在这方面花费了多少。 根据 Pathmatics 的数据，今年到目前为止，Olaplex 已经在广告上花费了 378,800 美元，其中大部分月度支出都用于 Instagram。根据品牌每月支出的数据，47% 流向 Instagram，31% 流向 Facebook，15% 流向 TikTok，8% 流向desktop video。 30 亿：#olaplex 标签在TikTok上的浏览量。在Instagram 上，该品牌拥有230万粉丝和1390 万条#olaplex 帖子。 24%：根据 NPD 集团，第二季度美国高级护发产品销售额增长。该品牌表示，其高端产品的销售额增长了54%。 2.109亿美元： Olaplex 的第二季度净销售额，同比增长38.6% 。专业销售额增长32.7%至1.055 亿美元，特殊零售增长68.5%至6420 万美元，直接面向消费者的销售额增长19.3%至4120 万美元。 行业分析师表示，鉴于该品牌在TikTok上的成功，Olaplex 有必要通过其广告收入进一步推动这一目标，以继续保持该品牌的文化相关性。 “现代品牌必须具有文化相关性和文化共鸣，”咨询公司 Landor & Fitch 的执行创意总监 MB 说。“TikTok 拥有地球上参与度最高的受众之一，并且正迅速成为品牌可以与推动集体文化脉搏的受众互动的最有影响力的地方。” MB 继续说道： “特别是对于美容行业，社交媒体已被证明是一个极其重要的工具，因为人们分享教程、技巧和窍门，享受媒体多功能性和个人创造力的喜悦。”
据 Watson 称，在主题标签挑战之后，Olaplex 正在深入研究其结果，看看哪些影响者为该品牌带来了最大的影响力。展望未来，该品牌将继续投资于 TikTok 以及更广泛的举措，以使该品牌在寻求与新消费者继续增长的过程中保持领先地位。 Olaplex 已证明它是护发领域的竞争对手。但它的雄心并不止于此：该品牌正着眼于向全球护肤品市场扩张。
