5月31日后，再也不能用HTML编辑listing，品牌备案日渐重要

今天，有卖家在论坛上提出看到亚马逊公告，称平台不让卖家在产品详情使用HTML代码了。

这个变更将适用于所有设置了HTML标签的listing，而在这个变更生效前，卖家可以先通过常规方式，提交你的ASIN列表的更新。

很多时候，卖家常规上传产品时，为了变换一下商品描述的换行、颜色、斜体等，并让listing看起来更完美，会在产品描述使用一些常用HTML代码。

现在出台该政策，意味着非品牌备案卖家再也无法使用HTML代码，如果后续需要修改，那么是不是就必须要注册品牌，使用A+页面了呢？

确实很多时候，完成品牌备案能给卖家带来很多便利。品牌的重要性也不言而喻，今天我们就来接着说说亚马逊关于品牌备案的那些事儿。

什么是品牌备案

对于品牌备案，亚马逊全球开店给出的官方解释是这样的：品牌备案，是为制造或销售自主品牌商品的卖家设定的。

是为了使拥有自主品牌的卖家能够更轻松的在亚马逊上管理自己的品牌和上传他们的商品。商家进行了品牌注册后提交相关资料在亚马逊平台进行备案。

备案后卖家对品牌拥有完全的控制权的同时有助于保护品牌以及能够使用更多行销工具(譬如CPC品牌赞助广告)。

【信息来源:亚马逊全球开店】

对此小编的理解是：亚马逊鼓励品牌卖家的入驻和产生，品牌备案能让卖家更好的保护自己的产品不被恶意跟卖或者侵权、剽窃，同时能够享受更多亚马逊官方的政策保护和扶持。

为什么要进行品牌备案？

1.页面更清晰精美

首页我们看一个品牌店铺首页和一般店铺的首页对比图：

（品牌店铺亚马逊首页）

（一般店铺页面）图片来自网络

通过对比我们可以明显的看出，品牌店铺有着更清晰、精致的页面，品牌名称。

在售商品、清晰的图片展示一样俱全，这样一样店铺页面对我们的提升销量和转化、促进回购等方面都要很大的帮助

2.搜索推广优先展示

随机在亚马逊上搜索一个关键词，搜索结果的前端展示大部分都是品牌卖家的广告，同一个关键词下，品牌卖家总是比无品牌卖家有着更靠前的展示机会。

3.A+页面展示

亚马逊品牌备案后可使用图文版品牌描述（A+ 详情页面），简洁明了、图文并茂的页面比一般的页面更能激发消费者的购买欲望

4.免受跟卖、假货侵扰

品牌备案最突出的一个优点就是：可以有效抑制跟卖现象。

品牌备案可以让品牌所有人获得品牌产品BuyBox，轻松识别造假者保护你的品牌免受假货侵害。对于跟卖者，一旦发现，可以投诉其侵权，有效保护了自己的品牌和产品。

如何进行品牌备案

需要2步，建议卖家能够预留大概6个月或更多时间来进行。

步骤一：资格审查及材料准备

销售目标国有效R标，请注意必须是已生效，注册目标国覆盖的R标，

带有商标的产品或包装

商标持有者证明如品牌商标注册号

关于商标可以是文字商标或图文商标，如下示例。

步骤二：注册

登录亚马逊品牌注册网站填写注册

https://brandregistry.amazon.com/brand/enroll

通过链接指引您将填写品牌资格信息、知识产权信息、商标识别等信息用于提交亚马逊品牌备案。

（信息来源：亚马逊全球开店）

关于品牌备案的常见问题解答

1.一个品牌备案能给不同店铺使用吗？

如果是成功备案的品牌，是可以通过品牌授权的方式给不同店铺使用的，注意，一定要通过授权的形式进行，如果直接使用，会被亚马逊判定为关联

2.参加了品牌备案之后是自动防跟卖的吗？

即使完成了品牌备案，也不代表亚马逊会自动帮我们赶跟卖，你可以通过亚马逊品牌备案工具里面Reportan Infringement → Report a violation tool在那边找到跟卖的商家，并进行举报

此外，完成了品牌备案的卖家可以通过参加亚马逊透明计划来对付跟卖

关于这个，之前的文章有做过详细讲解，有兴趣的朋友可以参考一下

3.如何辨别商品是否进行过品牌备案？

亚马逊没有一个后台可以查询商品是否有过品牌备案。但是我们可以通过一个细节去辨别，那些商品详情页面清晰精致，图文并茂的商品，大部分为A+页面，肯定是完成了品牌备案的。