亚马逊 DSP:是什么?

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1年前
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到了现在,你已经是一位经验丰富的亚马逊卖家,管理着利润丰厚的业务。你的销售额从每月5位数、6 位数甚至到7位数不等。你已经拥有了一批忠实的客户,他们对你的产品给予了好评。一切都在顺利地进行,但增长速度还不够快,你已经准备好跃跃欲试了。


你正在蓬勃发展,但仍然希望扩大规模并占领市场!因此,在使用了各种广告策略和活动之后,你就可以通过称为 Amazon DSP 的 Amazon 深入研究大规模的程序化广告类型。 

什么是亚马逊DSP?

那么,亚马逊的 DSP 到底是什么?Amazon DSP 代表需求方平台。它包含用于广告活动的工具,这些工具通过战略性地将受众定位在他们经常使用的应用程序和网站上,从而帮助知名品牌推广其产品和服务。


DSP 本质上是一个集中的媒体购买渠道,从广泛的受众收集和分析数据。研究/交流的整体方法,而不是针对特定受众的小规模战略。它为卖家提供了额外的营销机会,以帮助推动其品牌的发展。

哪些类型的企业使用 DSP?

亚马逊 DSP 适用于现有品牌的卖家,这些卖家的品牌已经在网上取得了成功的记录,现在正在扩大规模。在其他平台上寻找新增长机会的亚马逊卖家和品牌可以使用此功能。


对 DSP 感兴趣的企业通常有预算通过提高品牌知名度并在亚马逊内外覆盖更广泛的受众来扩展业务。Amazon DSP 使他们能够超越 Amazon 平台。

你可以将哪些类型的广告用于 Amazon DSP?


Amazon DSP 广告支持多种不同的媒体广告选项。你可以使用音频、视频、展示广告或它们的组合来制作广告系列来宣传你的品牌或者产品。品牌经常上传自己的媒体,但亚马逊也为广告商提供创意资源。通过使用这些资源,你将可以使用展示图片广告工具以及具有不同风格的免费视频创意制作工具。卖家可以使用它来帮助他们的广告与他们的品牌风格和形象保持一致。

什么是 DSP Amazon 以及可供选择的选项?


广告商可以选择两种类型的 DSP:自助服务和托管服务。在自助 DSP 中,广告商自己手动管理活动。另一方面,托管服务 DSP 是为希望聘请代理级管理人员来处理其帐户的品牌提供的服务。托管服务 Amazon DSP 的起价为 35,000 美元(可能因国家/地区而异),因此通常情况下,更多知名品牌使用此服务作为其营销策略的一部分。


由于自助 DSP 广告商自行投放广告,因此免收管理费。然而,广告的格式和位置仍然占据了大部分的广告费用。

亚马逊 DSP 如何运作?


亚马逊使用其拥有和合作的资产来吸引平台内外的受众。这增加了 DSP 广告商可访问的范围,并增加了将其品牌推广到更广泛范围的潜力。他们拥有的空间包括亚马逊市场、IMDB.com、领先的亚马逊发布应用程序流媒体网站和其他子公司。


通过访问如此多的数据,广告商可以指定他们想要与谁交流并确定如何最好地接触到他们的目标受众。了解你的听众对于吸引他们的注意力至关重要。考虑人口统计和行为等因素来吸引你的受众,并在整个买家旅程中战略性地规划你的广告系列。


请记住,亚马逊拥有各种不同的在线产品,并与许多网站、应用程序和品牌合作进行 DSP 广告。仅亚马逊的市场每天就开放数百万访客。有了 Amazon DSP,就有很多增长机会和无限可能。


运行广告系列时,你可以访问仪表板来跟踪你的广告进度。你可以使用添加到列表 (ATL) 计数、新品牌 (NTB)、详细信息页面查看率 (DPVR) 等指标来衡量 Amazon DSP 活动的成功与否。此外,使用覆盖率、频率和可见度等统计数据作为 KPI 来衡量广告效果。卖家和广告商可以使用这些指标来帮助计算 ROAS,改进广告策略,并为未来的营销方向奠定基础。

DSP 与其他亚马逊广告活动

DSP 只是亚马逊提供的众多广告服务之一。它已被证明对品牌增长有效,尤其是对于亚马逊内外的大品牌。


DSP 和赞助商展示广告之间的区别


亚马逊为营销人员配备了许多广告工具,虽然 DSP 和 Sponsored Display 有很多相似之处,但它们是也大不相同。它们都是亚马逊广告服务,但是,DSP 为更成熟的品牌提供托管服务和解决方案。此外,DSP 还支持其他类型的媒体格式,例如视频和音频广告。


混合搭配多种亚马逊广告策略


许多品牌已将 DSP 和其他亚马逊广告服务结合到他们的营销活动中。例如,Govee 将 DSP 和 Sponsored Display 结合使用,为目标受众带来品牌知名度。因此,Govee 通过多项广告服务获得了可观的广告展示次数,该品牌在智能家居市场上慢慢建立了自己的知名度。

最后


广告世界是动态的。现在表现良好的方法在以后可能并不总是可行的策略。这就是为什么你有责任监控趋势、保持品牌相关性、保持并超越目标销售额并超越竞争对手。


尽管它可能会变得复杂,但 Amazon DSP 提供了各种解决方案来帮助构建活动,从而更好地为你的品牌提供应有的曝光度。


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