一文搞懂Google Web Stories
2919什么是Google Web Stories
源于2018年发布的AMP Stories，Google于2020年5月对其进行品牌升级，重新命名为“Google Web Stories”，它是一种用于展示热门“故事”的内容形式，可以混合视频，音频，图片，动画以及文字来营造动态的沉浸式用户体验。 Google Web Stories目前仅在移动端的Google Search（美国），Google Discover（美国，印度和巴西） 以及 Google Images的搜索结果中出现，但可以在桌面端和移动端的浏览器中展示。下图为Google Web Stories在Google Discover中的展示示例： 我们可以通过使用传统的HTML标记语言&CSS样式表来美化Google Web Stories的展示样式，例如增加Title，Description，Open Graph标记来使得我们的页面更适合在搜索结果中呈现，或被分享到社交平台上。 国外很多大型权威资讯站点已经都开始使用Google Web Stories来展示内容了，例如： Google Web Stories的优势 内容不受平台限制 虽然也有一些Social平台（例如Instagram）有类似Google Web Stories的功能，但寄人篱下总是要受对方的约束，而Google Web Stories是发布在自己网站服务器上的页面，因此所有内容都在自己掌控之下，不用看别人的眼色。 允许添加外部链接 很多有类似Google Web Stories功能的社媒平台，对于添加链接至外部网站可能有限制，而使用Google Web Stories则不会有这种问题。 支持部署跟踪代码 由于这是一个发布在网站上的页面，因此我们可以通过部署各种有需要的跟踪代码（例如Google Analytics）来进行数据跟踪，方便分析这种新的内容展示形式对于我们数字营销的影响。 易于收录和链接 由于Google Web Stories本质上是网页，因此可以被Google收录并有机会被优化至较好的排名位置，也可以方便的从其它页面链接至相关Story。 独有的“live-story”属性 通过在Google Web Stories中添加"live-story"属性，可以实时通知用户该Web Story有内容更新，当有爆炸性新闻或重要事态发展时，添加这个属性会非常有用。 沉浸式的用户体验 无论是通过桌面端还是移动端浏览Google Web Stories时，页面都是以全屏形式展示，这能浏览者带给沉浸式的用户体验，不会受到普通页面中其它页面元素的干扰。 可以嵌入广告 Google Web Stories中既可以嵌入有针对性的广告内容，也能植入Google Ads，这对于内容产出者来说是一个不错的盈利方式。 如何创建Google Web Stories 这是一个注重品牌的时代，如何讲好品牌故事，并能使用生动、吸睛的方式呈现出来，会变得越来越重要，Google Web Stories可能会是一个不错的解决方案。 如果有自己专业的创建AMP页面的技术人员，我们可以不受限制的发挥创意，创造完全定制化的Web Stories。但即使你没有专业的技术人员，我们可以借助工具，依然能够快速制作个性化的Google Web Stories。如下是比较流行的Google Web Stories创建工具，很多工具中都内置了一些很精美的模板供用户直接使用，稍作修改调整，便能生成一个效果不错的Web Story网页。 如果您使用的是Wordpress建站，可以安装Google官方开发的插件，当然Shopify网站也有对应的插件可供安装使用。而对于使用自有系统开发的网站，也可使用如下相应的工具（例如Newsroom AI）创建后上传至网站，感兴趣的朋友可以自行尝试。 ● Google Web Stories for Wordpress（官方Wordpress 插件）：https://wp.stories.google/ ● Product Stories（Shopify 插件，将产品页面转换成Web Stories）：https://productstories.app/ ● Newsroom AI：https://www.nws.ai/ ● Make Stories：https://makestories.io/ ● Visual Stoies：https://visualstories.com/ ● Tappable：https://tappable.co Google Web Stories的最佳实践 我们从故事讲述、设计、搜索引擎优化和技术四个方面来解释Google Web Stories制作的最佳实践。 故事讲述 ● 视频比文字或图片更吸引人。尽可能多地使用视频，并使用图片和文字作为补充。 ● 在故事的各个网页之间制造悬念。通过提供背景信息和叙事内容，引导用户阅读故事。 设计 ● 添加代表品牌的高分辨率Logo； ● 建议每个网页包含的视频长度不超过 15 秒； ● 使用高质量的图片； ● 避免包含文字过多的网页。考虑将文字数量减少到每个网页约 280 个字符； ● 确保文字未被网页中的其他内容遮挡； ● 确保读者能够看到Web Stories 中的所有文字； ● 利用动画让故事跃然纸上，避免使用可能会导致用户疲劳的重复性动画； 搜索引擎优化 ● 建议使用少于 70 个字符的描述性标题； ● 不要在故事中添加 noindex 属性，该属性会阻止 Google 将相应网页编入索引，并阻止其显示在 Google 搜索结果中； ● 将Web Stories 添加到 XML Sitemap中； ● 在Web Stories 页面中须包含指向自身的Canonical标签； ● 为Web Stories 部署结构化数据； ● 如果我们的Web Stories存在多个语言的版本，可以部署多语言标签代码来进行区分； 技术 ● Web Stories 页面必须为AMP页面，可以使用 AMP验证工具（https://validator.ampproject.org/）来验证其有效性； ● 确保与 <amp-story> poster-portrait-src 属性相关联的图片至少为 640x853 像素，并使用 3:4 的宽高比； ● 确保与 <amp-story> publisher-logo-src 属性相关联的Logo图片至少为 96x96 像素，并且宽高比为 1:1； ● 建议在 <meta> 标记中添加 og:image，以便让您的故事更容易被发现； 创建Google Web Stories的一些Tips 1、必须包含如下字段的内容： ● publisher-logo-src ● poster-portrait-src ● title ● publisher 2、使用 Google URL Inspection Tool 来检查其收录情况； 3、针对Google Web Stories 的页面部署区别于主站的GA跟踪代码，避免数据混淆； 4、由于Google与 Unsplash（https://unsplash.com/: 免费图片素材平台）& Coverr（https://coverr.co/: 免费视频素材平台）的合作关系，当使用Google官方的Web Stories 插件时，可以快捷的下载使用这两个平台的免费资源（注意：尽量使用纵向的素材）； 5、Web Stories 的末尾可以链接展示更多的其它故事，吸引用户浏览更多内容； 几个Google Web Stories示例 如前所述，海外很多大型平台都已经开始使用这种新型的内容展示方式，下面也分享了几个优秀示例供大家体验，如下： ● PCGames：https://www-pcgamesn-com.cdn.ampproject.org/c/s/www.pcgamesn.com/amp-stories/best-battle-royale-games.html ● CNN：https://edition-cnn-com.cdn.ampproject.org/c/s/edition.cnn.com/ampstories/world/protecting-the-antarctic-a-journey-to-a-continent-in-distress ● USA Today：https://www-usatoday-com.cdn.ampproject.org/c/s/www.usatoday.com/amp-stories/beyonce-rule-the-world/ 后记：一些思考 Google Web Stories 的确是一种更酷的内容呈现方式，但其终究也只是一个工具而已。如何合理、创新的利用这个工具为我们的数字营销助力才是最重要的部分。我们可以尝试大开脑洞，思考一下如何将Google Web Stories 与其它的工具或营销方式来进行结合，最大化我们的营销效果，例如： ● 与其它平台的结合 - Google Web Stories x Tiktok； ● 与各种广告的结合 - Google Web Stories x Google Ads ● 与促销活动的结合 - Google Web Stories x Chrismas ● 与其它营销渠道的结合 - Google Web Stories x EDM
