探秘中东直播市场

2016年被誉为“中国网络直播元年”，目前全国在线直播平台数量超过200家，网络直播用户的规模已经达到了3.25亿，占网民总数的45.8%。虽然国内直播行业一片红火，但是随着行业竞争加剧，国家监管政策的加强，越来越多的公司已经开始将直播平台拓展到东南亚、中东等海外市场。

中东地区直播市场前景广阔

据Statista预测，2016年沙特阿拉伯的视频直播规模达1300万美元，视频直播收入年均增长8.5%，截至2020年，视频直播规模达1800万美元。但是由于中东地区本土的视频直播系统较少，竞争力还不是很大，所以中东地区直播市场将有很大发展空间，主要有原因有以下几点：

• 阿拉伯地区人口接近4亿，3G/4G覆盖比较全面

首先，阿拉伯地区人口基数足够大，阿拉伯地区共有22个国家，人口接近4亿，其中1/3人数在25岁以下，人均收入$11,211 USD。其次，中东地区互联网渗透90%以上，3G、4G基本全面覆盖，这就为网络直播奠定了很好的用户基础和基础设施基础。

• 中东网民酷爱社交

中东地区80%的网民会使用社交网络，Facebook最受欢迎，其次是Whatsapp、YouTube。沙特还是全球Snapchat用户数第二大的国家，在视频分享网站YouTube平均每名用户观看率也位居全球第一。

 中东用户使用最多的五大社交工具

• 缺少本地化的社交平台

由于Facebook、WhatsApp、YouTube等平台都来自欧美互联网企业，同时由于宗教文化差异、阅读习惯等原因，这些产品并未真正做好本地化，而阿拉伯地区互联网行业发展速度比较慢，所以更无法满足用户对新的社交需求，这也给中国互联网企业提供了很好的发展机会。

如何在海外发展移动直播？

任何做海外市场的互联网产品都需要对本地文化有透彻的了解，阿拉伯国家更是如此，针对中东直播市场的特点，Payssion支付认为需做好产品本地化：

• 宗教禁忌：

所有色情露肉的、违反教义的、侮辱真主的内容都会给产品带来致命的伤害。

曾经报道过一个沙特男孩通过youtube和美国某女主播在聊天时因为存在调情的语句，被沙特政府监测到并判处监禁3年,对于直播平台，更是要严格把控直播内容。

• 阅读顺序:

阿拉伯国家虽然都讲阿拉伯语，但是有超过30种方言。阿拉伯语是从右往左书写的，人们的阅读习惯亦然，所以在产品中的文本，UI设计，以及图片的位置，logo都需按照右到左的顺序。

• 运营本地化

产品设计、运营推广策略等方面都需要和本地团队共同运营，并且和当地的娱乐，媒体机构深入沟通合作，组织更多的线下活动。

• 支付本地化： 
  

阿拉伯国家的在线支付方式主要有VISA/Mastercard信用卡、网银转账、CashUOneCard电子钱包或现金付款，从下图可以看出信用卡和现金支付最受用户欢迎，其次是Cashu 和paypal 。

随着7nujoom的在中东的成功运营，Yalla Live、Up Live、Bigo live等直播平台都已经进军中东市场，中东地区已经成为全球互联网最重要的新兴市场之一，中东社交市场巨大的消费潜力和对社交网络的强烈的需求会吸引越来越多的创业者去淘金。