巴西洗衣机82%产品来自中国为什么中国却不是品牌赢家？

蓝科技

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2020-09-14 12:29

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巴西人对智能洗衣机充满消费欲望。语音操控、织物传感识别等这些新技术创新，是很多巴西消费者追捧的对象。

其实，和中国智能洗衣机相比，巴西洗衣机的技术创新未必能成为行业引领者。原因在于，中国不仅有巨大的应用市场和用户基数，而且从智能洗衣机当下的创新迭代速度看，以海尔为代表的中国智能洗衣机已经成为全球洗衣机行业的风向标。

某种意义上，未来的中国智能洗衣机在巴西应该有很大的潜在空间。一旦突破巴西市场的认知瓶颈，打开他们对中国智能洗衣机的品牌偏好，未来中国洗衣机在巴西一定有立足之地。

首先，巴西82%洗衣机产品来自中国，但中国是产品输出而不是品牌输出，一旦打开品牌输出瓶颈，未来巴西洗衣机行业仍有中国品牌的机会。2019年巴西洗衣机进口与2018年相比，增长了24％。增长的主要原因是家用电器领域的大型洗衣机市场逐渐打开，消费者更喜欢能够处理大容量的洗衣机。在大容量自动洗衣机增长的前提下，巴西洗衣机整体行业趋势向好。目前，巴西洗衣机的来源主要进口国包括中国（占82％）、韩国（占8.59％）、美国（占1.65％）越南和印度（占1.6％）。

值得关注的是，中国对巴西虽然是洗衣机产品输出大国，但并非品牌输出大国。当前，在巴西市场，韩国、欧美品牌的洗衣机知名度最高，这是中国洗衣机亟需改变的现状。

其次，巴西政府正在出台制度刺激消费，未来洗衣机市场空间会继续放量。预计受到冠状病毒爆发的打击，巴西经济增长在2020年第三季度仍然脆弱。新型冠状病毒将对2020年巴西的消费者支出产生负面影响，预计2021年实际家庭支出将收缩7.8％。

虽然劳动力恢复速度缓慢，但在政府措施的支持下，家庭消费支出有增加迹象。一方面巴西政府在积极改善经济环境和消费环境，通过增加货币供应量来影响消费支出；另一方面，退出FGTS（服务期限保证基金），将为其经济释放超过108亿美元，这对于盘活消费市场会带来一定的积极作用。

三是巴西大容量洗衣机受用户追捧，而中国智能洗衣机技术创新更有优势，中国品牌应该把握住这个机会

从当前的市场环境看，在消费者电子领域，巴西消费者对耐用品的消费支出持续增加，比如洗衣机。

生活方式的变化和生活水平的提高，是巴西市场推动自动洗衣机增加的重要因素。尤其是智能洗衣机，智能技术和语音命令以及多功能洗衣机，进一步推动了商业和住宅领域对设备的需求。

比如，在巴西市场，LG推出的自动洗衣机烘干机是市场上的一项新创新，具有人工智能和基于人工智能的客户服务。该机器不仅告诉消费者有关重量和负载的信息，还提供有关传感器识别的织物类型的信息。

此外，由于家庭购买力的提高和信贷利率的降低，这些外在因素都在背后推动洗衣机销量迅速增加。

四是商用洗衣机越来越受到关注，中国品牌应该抓住这一轮机会。巴西消费者购买洗衣机的趋势是，洗衣机同时具有干衣功能，这种具有双重功能的洗衣机非常适合小型公寓和公寓。除此以外，巴西商业洗衣机可能迎来更多的机会。原因是，由于低成本的运营和很少的投资，再加上很多年轻人更愿意通过洗衣房清洗杀毒衣物，因为商业洗衣服务也越来越受到关注。

目前，巴西的洗衣机行业，伊莱克斯（Electrolux）和惠而浦（Whirlpool）占有很大份额。除此以外，本地还拥有一些民族品牌和一些区域品牌。当然，巴西洗衣机行业竞争非常激烈，许多国际品牌，例如LG，Brastemp和Samsung，都是行业的有力竞争者，而中国品牌，尽管产品输出规模很大，但从品牌输出看，和欧美及韩国品牌还有很大的距离。

（来源：reviewtech）

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