揭开海信手机南非销量持续增长的秘密

蓝科技

1820

2020-09-14 04:29

1820

蓝科技

在南非SundayTimesGenNext Survey 2020年品牌影响力调研报告中，海信手机被选为2020TOP4最酷手机品牌，紧随三星和华为两个品牌之后。

这项调查的样本为6000名南非青年，年龄结构在18-30岁之间。这份调查报告的目的，旨在了解当地年轻人的品牌认知、消费偏好,以及代表科技前沿的品牌定位。

调查涉及到的内容包括：最酷品牌、最酷的品牌口号、最酷手机、最酷公司等。其中在最酷手机选项中，苹果当仁不让成为第一，三星紧随其后排在第二位，华为第三，海信手机第四，索尼第五。

蓝科技获悉，根据权威数据调研机构GFK报告显示，海信手机在南非市场的每月销量市场份额近10%，多个海信机型被南非科技杂志和媒体选为各个价格段的最佳选择。

评价海信手机在南非的表现，需要站在海信品牌的背景下，考量海信全品类在南非的市场表现，会有更有说服力。

“海信整体品牌在南非市场的影响力与日俱增，这为海信手机做了很好的铺垫，渠道商都非常信任海信。海信不善于营销作秀，专注于智能手机研发和销售，是典型的技术和市场驱动，这可能在早期比较艰苦，因为我们需要让市场更加了解海信。一旦市场通道打开，就会进入收获红利的阶段。”海信南非手机产品线总经理石端胜对蓝科技表示。

在南非家电市场，海信是中国品牌知名度最高、销量最高、影响力最大的品牌；在移动通讯领域，海信手机的影响力仅在华为之后。这也得益于海信一直秉承的经营理念：“用心做产品善待用户，用心做经营善待员工，用心做公益善待社会”，这一国际化经验也在海信南非入选联合国南南合作经典案例时被海信集团总裁贾少谦在联合国线上会议上分享给全球国际化的企业，并受到联合国南南合作办公室的高度肯定。

“很多年轻人购买海信手机，源于海信在南非的品牌影响力和其持续不断的产品体验提升。海信不是一个只有电视、冰箱的品牌，而是有很多品类可供消费者选择。海信电视在南非有很好的用户基础，当用户对海信品牌产生信任的时候，海信手机就成为用户的选择之一。如果从手机产品本身看，海信手机无论是操作系统、智能化程度还是性价比，非常适合年轻消费者。这能很好的解释为什么海信手机在南非不断增长。”南非约翰内斯堡一位名叫巴布鲁的25岁年轻人如是说。

在南非，巴布鲁受过高等教育，属于中产家庭。具有国际视野、对电子产品、电子商务以及中国企业的创新发展非常关注。巴布鲁具有一定的代表性，和他类似的年轻群体，对于近年崛起的中国品牌充满兴趣。

一个成功的品牌，首先是引起市场的兴趣，这是迈出关键的第一步。从海信手机进入南非市场以后的发展逻辑可以看出，智能、体验、性价比、品牌背书，这是海信手机在南非地区取得阶段性成果的核心。

观察海信手机在南非的表现，得益于三个方面：

一是运营商对海信手机高度首肯。海信手机自2014年在南非市场全面开展业务，以为非洲消费者提供具有最新科技、价格合适、用户体验好的智能通信产品，让非洲消费者体验最新科技带来的远距离沟通的便捷和智能网络服务为使命和远景。

海信与南非前两大运营商Vodacom和MTN以及各大零售集团合作每年不断发布新的智能机手机，并优化系统、软件体验和摄像头效果，深得用户的喜欢，目前累计拥有500多万个智能手机用户。

从运营商的反馈看，海信手机属于典型的技术驱动和用户驱动，用户经过体验与对比之后，更对技术驱动的海信手机充满信任。渠道商对海信手机的态度，对海信手机在当地的发展起到的作用不言而喻。

二是海信手机智能解决方案更受追捧。海信拥有20年的通信技术的经验积累，并通过使用最领先的技术、最新的安卓系统和同等价格段最优的摄像头解决方案,将智能手机产品打造成用户体验好且非洲消费者可以买得起的智能手机。在售后服务方面，提供用户无忧的两年质保售后服务。

巴布鲁是海信手机的忠实用户。巴布鲁认为，海信手机已经打破系统边界，而是通过为用户提供解决方案来提升手机的性能和用户体验，这是越来越多年轻人喜欢海信手机的主要原因。

如今受过高等教育的人群，他们购买手机时有自己的标准：品牌、价格、性价比、售后服务等。以海信手机为例，如果从品牌认知看，与苹果、三星、华为还有差距，但综合而言，海信手机的性价比、服务和智能解决方案是最适合的。

三是媒体舆论对海信手机给出高度评价。南非及非洲其他地区的媒体，经过测评给海信系列手机予以好评。

比如，海信2020年新上市发布的H40Rock拥有6.5寸大屏幕和10000毫安的大电池（加电池背甲）被选为5000兰特价格以下的最佳手机之一；海信在零售市场销售的5寸、5.5和5.7寸等多款手机都被科技杂志和媒体评为对应价格段的最佳选择手机。

据南非媒体报道：

2020年南非因疫情封国前后，海信在南非上市的新品U963（U9622019迭代型号，升级为5寸4G，成为南非最有竞争力的4G智能手机）、U40、E30lite、E40和E40lite等多个主打零售的智能机新品以及提供合约套餐的H40系列旗舰产品，其外观设计、配置规格和摄像头体验均大幅提升，且销售表现也比去年产品表现更加优秀，随着消费者的使用和渠道的不断促销宣传，会引起更多消费者和媒体的关注。

海信手机在南非的表现可圈可点。在打开以南非为核心的非洲市场，海信度过了初期的“垦荒”阶段之后，如今正在非洲土地上迅速成长。从海信电视到海信冰箱和空调，再到如今的海信手机，先行者海信并没有捷径，而他们对于市场的洞察，对用户的深入研究，对技术的创新，坚持做高质量的好产品，才是海信手机销量持续增长的推手。

（图片来源：mybroadband、BusinessInsider）

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

一周盘点：亚马逊怒删2万产品评论；Jumia亚太区总经理王纯义离职；印尼电商GMV超印度

巴西洗衣机82%产品来自中国为什么中国却不是品牌赢家？

美新物流

专注中美门到门物流，FBA海运，一站式跨境物流服务

菜鸟海外仓

跨境时效体验好海外仓配选菜鸟

赛盈分销平台

头部跨境分销服务商，支持欧美海外仓精品一件代发。

德展物流

专注欧美FBA头程，自主装柜，专注美线

美新物流

专注中美门到门物流，FBA海运，一站式跨境物流服务

菜鸟海外仓

跨境时效体验好海外仓配选菜鸟

赛盈分销平台

头部跨境分销服务商，支持欧美海外仓精品一件代发。

德展物流

专注欧美FBA头程，自主装柜，专注美线

最新报告作者标签

300万TEU运力被占用，亚洲港口拥堵或持续至2027年

亚洲港口拥堵持续升级，全球约300万TEU集装箱船运力因延误滞留，全球船期准班率降至新低。

TikTok Shop西班牙业务年增长150%

TikTok Shop的数据显示，过去12个月，TikTok Shop在西班牙的业务增长约150%，平台渗透率已经达到19%。

美客多投资9.11亿比索，新建墨西哥配送中心

美客多在墨西哥哈利斯科州埃尔萨尔托投资9.11亿墨西哥比索，建设一座面积达10万平方米的新配送中心。

泰国洪灾冲击物流与电商，Shopee等平台延长发货期限

此次泰国洪灾已波及全国42个府，，部分仓储园区和物流节点受到影响。Shopee、TikTok Shop和Lazada三大电商平台均推出了临时措施，主要通过延长发货期限、避免卖家因洪灾导致的延迟履约受到处罚等方式降低影响。

Neater Scooper 猫砂铲，三个美国发明专利层层设卡！

一款看似简单的猫砂铲，背后藏着三件层层递进的美国发明专利。

严查升级！8万+件产品被召回，卖家别只盯着认证

美国消费品安全委员会（CPSC）公布了多起召回事件，给跨境卖家提了个醒。

欧盟小包关税之后，长尾SKU才是底牌

欧盟将对150欧元以下直邮小包按税目每项收3欧元临时关税，九成订单不超过50欧元的小单压力最大。关税有多少转嫁给买家、哪些商品扛得住，要看税目归类和SKU比价。卖家该怎么算包裹、定价和本地仓这笔账？2026 年 7 月 1 日，欧盟开始对价值不超过 150 欧元、直接销往欧盟消费者的进口小包裹征收临时固定关税。税额不是每件商品都收 3 欧元，而是按一个包裹中不同的关税税目计征：每种税目 3 欧元。条文很短，到了结账页面上，效果却未必一样。有的平台会把新增成本体现在商品标价里，有的可能单列进口相关费用。关税通常由卖方或进口申报方缴纳，最后有多少转嫁给买家，要看平台的定价和物流安排。

烂片才有春天？｜2026国产剧出海总结

我们高估了海外观众，也低估了中剧。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。

《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载

全球零售稳步攀升未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势，预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率，全球用户消费潜力巨大

《中国出海产业带洞察系列报告-中国小家电产业带》PDF下载

当全球商业加速互联，中国出海企业正以全速之姿迈向世界。在这场波澜壮阔的全球化征程中，各大产业带正以坚实、高效的硬核供应链，成为中国制造最底气十足的后盾。

《亚马逊印度站高潜力选品推荐》PDF下载

140个重点品类:官方大数据告诉你什么产品在印度需求更大

《2026食品饮料品类出海全攻略》PDF下载

国外华人数量多，与中国人口味偏好最为接近，各类零食及速食产品接受度高;偏好甜食，如巧克力饼干/水果糖等;对健康养生产品需求较大，如黑芝麻丸/刺梨干/抹茶粉/混合坚果等。

《2025中国AI企业出海系列研究：南非篇》PDF下载

如今的出海道路越发不易，发达国家开始在少数高科技行业上做限制，而发展中国家则开始学习中国搞生产。双向的产业压力，再加上中国自身人口、自身市场红利的减弱，给国内企业的出海发展带来了重重阻力。在此背景下，构建“新出海”战略，选对出海目标、调整出海策略、将自身的影响力拓展到全球，是大多数出海企业急需解决的问题。

《2026 亚马逊时尚品类攻略手册》PDF下载

聚焦穿着与运动生活方式产品，覆盖从日常时尚穿搭到运动装备的完整消费场景，满足消费者在不同生活方式下的功能与风格需求。

《2026跨境支付安全与增长洞察报告》PDF下载

全球欺诈形势日益严峻，总体损失规模已接近5万亿美元，显示出系统性风险的持续扩大。在各类欺诈行为中，信用卡欺诈是损失最为集中的领域。

AMZ123选品观察员

选品推荐及选品技巧分享。

欧洲电商资讯

AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目，专注欧洲跨境电商热点资讯，为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。

跨境数据中心

聚合海量跨境数据，输出跨境研究智慧。

跨境电商赢商荟

跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体！