揭开海信手机南非销量持续增长的秘密

蓝科技

1432

2020-09-14 12:29

1432

蓝科技

在南非SundayTimesGenNext Survey 2020年品牌影响力调研报告中，海信手机被选为2020TOP4最酷手机品牌，紧随三星和华为两个品牌之后。

这项调查的样本为6000名南非青年，年龄结构在18-30岁之间。这份调查报告的目的，旨在了解当地年轻人的品牌认知、消费偏好,以及代表科技前沿的品牌定位。

调查涉及到的内容包括：最酷品牌、最酷的品牌口号、最酷手机、最酷公司等。其中在最酷手机选项中，苹果当仁不让成为第一，三星紧随其后排在第二位，华为第三，海信手机第四，索尼第五。

蓝科技获悉，根据权威数据调研机构GFK报告显示，海信手机在南非市场的每月销量市场份额近10%，多个海信机型被南非科技杂志和媒体选为各个价格段的最佳选择。

评价海信手机在南非的表现，需要站在海信品牌的背景下，考量海信全品类在南非的市场表现，会有更有说服力。

“海信整体品牌在南非市场的影响力与日俱增，这为海信手机做了很好的铺垫，渠道商都非常信任海信。海信不善于营销作秀，专注于智能手机研发和销售，是典型的技术和市场驱动，这可能在早期比较艰苦，因为我们需要让市场更加了解海信。一旦市场通道打开，就会进入收获红利的阶段。”海信南非手机产品线总经理石端胜对蓝科技表示。

在南非家电市场，海信是中国品牌知名度最高、销量最高、影响力最大的品牌；在移动通讯领域，海信手机的影响力仅在华为之后。这也得益于海信一直秉承的经营理念：“用心做产品善待用户，用心做经营善待员工，用心做公益善待社会”，这一国际化经验也在海信南非入选联合国南南合作经典案例时被海信集团总裁贾少谦在联合国线上会议上分享给全球国际化的企业，并受到联合国南南合作办公室的高度肯定。

“很多年轻人购买海信手机，源于海信在南非的品牌影响力和其持续不断的产品体验提升。海信不是一个只有电视、冰箱的品牌，而是有很多品类可供消费者选择。海信电视在南非有很好的用户基础，当用户对海信品牌产生信任的时候，海信手机就成为用户的选择之一。如果从手机产品本身看，海信手机无论是操作系统、智能化程度还是性价比，非常适合年轻消费者。这能很好的解释为什么海信手机在南非不断增长。”南非约翰内斯堡一位名叫巴布鲁的25岁年轻人如是说。

在南非，巴布鲁受过高等教育，属于中产家庭。具有国际视野、对电子产品、电子商务以及中国企业的创新发展非常关注。巴布鲁具有一定的代表性，和他类似的年轻群体，对于近年崛起的中国品牌充满兴趣。

一个成功的品牌，首先是引起市场的兴趣，这是迈出关键的第一步。从海信手机进入南非市场以后的发展逻辑可以看出，智能、体验、性价比、品牌背书，这是海信手机在南非地区取得阶段性成果的核心。

观察海信手机在南非的表现，得益于三个方面：

一是运营商对海信手机高度首肯。海信手机自2014年在南非市场全面开展业务，以为非洲消费者提供具有最新科技、价格合适、用户体验好的智能通信产品，让非洲消费者体验最新科技带来的远距离沟通的便捷和智能网络服务为使命和远景。

海信与南非前两大运营商Vodacom和MTN以及各大零售集团合作每年不断发布新的智能机手机，并优化系统、软件体验和摄像头效果，深得用户的喜欢，目前累计拥有500多万个智能手机用户。

从运营商的反馈看，海信手机属于典型的技术驱动和用户驱动，用户经过体验与对比之后，更对技术驱动的海信手机充满信任。渠道商对海信手机的态度，对海信手机在当地的发展起到的作用不言而喻。

二是海信手机智能解决方案更受追捧。海信拥有20年的通信技术的经验积累，并通过使用最领先的技术、最新的安卓系统和同等价格段最优的摄像头解决方案,将智能手机产品打造成用户体验好且非洲消费者可以买得起的智能手机。在售后服务方面，提供用户无忧的两年质保售后服务。

巴布鲁是海信手机的忠实用户。巴布鲁认为，海信手机已经打破系统边界，而是通过为用户提供解决方案来提升手机的性能和用户体验，这是越来越多年轻人喜欢海信手机的主要原因。

如今受过高等教育的人群，他们购买手机时有自己的标准：品牌、价格、性价比、售后服务等。以海信手机为例，如果从品牌认知看，与苹果、三星、华为还有差距，但综合而言，海信手机的性价比、服务和智能解决方案是最适合的。

三是媒体舆论对海信手机给出高度评价。南非及非洲其他地区的媒体，经过测评给海信系列手机予以好评。

比如，海信2020年新上市发布的H40Rock拥有6.5寸大屏幕和10000毫安的大电池（加电池背甲）被选为5000兰特价格以下的最佳手机之一；海信在零售市场销售的5寸、5.5和5.7寸等多款手机都被科技杂志和媒体评为对应价格段的最佳选择手机。

据南非媒体报道：

2020年南非因疫情封国前后，海信在南非上市的新品U963（U9622019迭代型号，升级为5寸4G，成为南非最有竞争力的4G智能手机）、U40、E30lite、E40和E40lite等多个主打零售的智能机新品以及提供合约套餐的H40系列旗舰产品，其外观设计、配置规格和摄像头体验均大幅提升，且销售表现也比去年产品表现更加优秀，随着消费者的使用和渠道的不断促销宣传，会引起更多消费者和媒体的关注。

海信手机在南非的表现可圈可点。在打开以南非为核心的非洲市场，海信度过了初期的“垦荒”阶段之后，如今正在非洲土地上迅速成长。从海信电视到海信冰箱和空调，再到如今的海信手机，先行者海信并没有捷径，而他们对于市场的洞察，对用户的深入研究，对技术的创新，坚持做高质量的好产品，才是海信手机销量持续增长的推手。

（图片来源：mybroadband、BusinessInsider）

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

巴西洗衣机82%产品来自中国为什么中国却不是品牌赢家？

一周盘点：亚马逊怒删2万产品评论；Jumia亚太区总经理王纯义离职；印尼电商GMV超印度

最新热门报告作者标签

25年土耳其电商报告：交易额1154亿美元，增长超52%

土耳其贸易部长Ömer Bolat公布了《土耳其电商市场展望报告》，2025年土耳其电商市场继续保持高速增长，全国电商交易规模同比增长52.2%，达到4.57万亿土耳其里拉，约合1154.3亿美元。

一款汽配收纳在TikTok火了，30天赚了百万GMV

告别“翻车”式通勤，TikTok一款汽车收纳30天卖出百万GMV

美国消费者起诉亚马逊未退还关税成本

因未向消费者退还与关税相关的商品加价成本，消费者在美国西雅图联邦法院，对亚马逊提起拟议集体诉讼。

伊朗拟对海底光缆收费，亚马逊、谷歌、Meta或受影响

伊朗计划对通过霍尔木兹海峡的船只以及海底互联网电缆收取费用，涉及谷歌、亚马逊、微软、Meta等全球科技公司。

Shein将收购DTC服饰品牌Everlane

Shein将收购美国服饰品牌Everlane。这笔交易对Everlane的估值约为1亿美元，董事会已于5月16日批准相关交易方案。不过，截至目前，Shein、Everlane以及投资机构L Catterton均未正式回应消息。

巴西正式取消50美元以下包裹关税！跨境卖家注意这些变化

一、关于政策当地时间5月12日，巴西总统卢拉突然签署行政令，宣布取消50美元以下跨境包裹20%的联邦进口税。

一批卖家用AI跑通独立站，首月GMV破万

上线首月GMV破万，一批卖家用AI做独立站

亚马逊活跃卖家一年暴跌16%！单卖家流量却逆势暴涨25%，发生了什么？

亚马逊全球活跃卖家一年减少16%，不足156万，但单卖家月均流量却逆势飙升25%至3544次。流量蛋糕在变大，分蛋糕的人却在变少——新一轮优胜劣汰已经到来。

深圳卖家靠一台“宠物友好”家电，在TikTok捞金千万

28天卖了550万，宠物“吸毛神器”在TikTok美区爆单

全球电商网站Top10公布：Temu全球访问量第二

根据We Are Social发布的2025年12月至2026年2月全球电商网站流量数据，Temu已成为全球访问量第二高的电商网站，仅次于亚马逊。

一批卖家用AI跑通独立站，首月GMV破万

上线首月GMV破万，一批卖家用AI做独立站

一款汽配收纳在TikTok火了，30天赚了百万GMV

告别“翻车”式通勤，TikTok一款汽车收纳30天卖出百万GMV

美国消费者起诉亚马逊未退还关税成本

因未向消费者退还与关税相关的商品加价成本，消费者在美国西雅图联邦法院，对亚马逊提起拟议集体诉讼。

伊朗拟对海底光缆收费，亚马逊、谷歌、Meta或受影响

伊朗计划对通过霍尔木兹海峡的船只以及海底互联网电缆收取费用，涉及谷歌、亚马逊、微软、Meta等全球科技公司。

26年7月起，尺码不规范的商品或被eBay下架

eBay公布了多项平台规则与功能更新，涉及服饰尺码标准化、年龄验证配送服务、广告推广工具以及“议价购买”机制调整等多个领域，进一步加强平台规范化运营，并提升买卖双方交易效率。

【26-cv-5510】幻 / 太空艺术版权批量起诉！Tobias Roetsch 12 幅版权画 Keith 律所维权，装饰画 / 家居 / 文创卖家紧急自查。

2026 年 5 月 13 日，德国知名科幻数字艺术家 Tobias Roetsch 委托 Keith律所提起版权侵权 TRO 诉讼，针对跨境平台未经授权使用其12幅科幻、太空、宇宙、风景主题艺术作品的侵权行为发起大规模维权。

《美客多墨西哥市场趋势洞察》PDF下载

美客多远不止是一个电商平台。这里映射着数百万墨西哥消费者的潮流趋势、喜好变化和日常消费选择。

《美客多巴西市场趋势报告》PDF下载

美客多远不止是一个电商平台。这里映射着数百万巴西消费者的潮流趋势、喜好变化和日常消费选择。

《TikTok Shop2024家居类报告东南亚》PDF下载

从各品类占比来看，越南市场GMV相对集中，GMV前五的品类已经接近80%，其中家居用品占比仅为TOP10品类的4%，家居品类在越南站点仍有很大的发展及进步空间。

《Temu商业模式迭代，应对监管挑战，持续高增长》PDF下载

Temu 持续高增长，全球跨境电商重要平台。Temu 自 2022 年上线以来飞速发展，依托供应链优势、全托管模式以及广告投放帮助其取得了商业模式的巨大成功。从用户数和份额角度，Temu 都已成为全球最重要的跨境电商平台之一。

《2025中国医疗器械出海现状与趋势蓝皮书》PDF下载

医疗器械出海不仅是企业拓展市场的战略选择，更是提升全球医疗水平、增进人类健康福祉的重要使命。然而，这一过程充满挑战：不同国家和地区的法规标准、市场准入、文化差异以及技术要求，都对企业提出了严峻考验。如何在复杂的国际环境中找到方向，实现从产品输出到品牌信任，是每一家出海企业必须面对的核心问题。

AMZ123《全球电商市场报告——韩国篇》PDF下载

本报告从电商市场环境、消费者画像与营销选品策略等多个维度，聚焦这一市场进行系统性解读，为跨境卖家精准切入韩国市场，把握增量机遇提供深度参考。

《TikTok Shop 2026年一季度报告》PDF下载

2026年第一季度，TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元，整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首，对比25年第一季度增长了66%

《2026游戏出海产业深度解析报告》PDF下载

2025年，全球游戏市场彻底走出了调整期，迎来了确定性的复苏增长。根据Newzoo最新发布的全球营收趋势数据显示，2025年全球游戏市场总营收预计将达到1967亿美元，正式逼近2000亿大关。从长期增长曲线来看，行业复合年增长率(CAGR)正从2022-2025年间的4.2%加速攀升，预计在2025-2028年间将达到4.9%，显示出强劲的市场韧性。

AMZ123选品观察员

选品推荐及选品技巧分享。

跨境平台资讯

AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目，专注全球跨境电商平台热点事件，为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。

AMZ123会员

「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务

跨境学院

跨境电商大小事，尽在跨境学院。

AMZ123卖家导航

这个人很懒，还没有自我介绍

侃侃跨境那些事儿

不侃废话，挣钱要紧！