亚马逊开始严查AI图片！这条红线很多卖家还不知道

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近两年，AI 绘图工具几乎成了跨境卖家的素材标配。

产品主图、场景图、A+ 页面、品牌旗舰店、产品视频、站外广告，很多卖家都已经习惯用 AI 快速生成素材。以前大家更关心的是图片够不够好看、出图够不够快。

但从 2026 年 6 月 9 日开始，这件事不能只按“效率工具”来看了。

纽约州一项关于“合成表演者”的法律正式生效。简单说，只要广告里使用了 AI 生成、并且容易被消费者误认为真人的人物形象，就必须清楚标注：这个人物不是真人。

不标注，就可能违规。

这点一定要先分清楚。

AI 用在图片里，并不等于一定违规。真正进入监管重点的，是 AI 生成的拟真人物、虚拟模特、数字人，以及可能让消费者误以为是真人的人物形象。

也就是说，AI 换背景、调色、修光影、扩图，或者生成厨房、浴室、客厅、草地、泳池等生活场景，本身不是这次的核心监管对象。

比如这些情况，一般不属于重点范围：

• AI 换背景、调色、修光影、扩图
• AI 生成厨房、浴室、客厅等生活环境
• AI 生成宠物、家具、草地、泳池等背景
• AI 去除杂物、优化构图
• 真人拍摄产品图，再用 AI 生成场景背景

但如果图片或视频里出现了像真人一样的人物，就要小心。

这些情况属于高风险：

• AI 生成的人脸或全身模特
• AI 生成的人物手持产品
• AI 生成的“买家秀”人物
• AI 生成的真人风格口播视频
• AI 生成的“使用前/使用后”人物效果图
• 真人图被 AI 大幅改脸、改身材、改到与原人差异很大

一句话总结：AI 可以继续用，但不能再把 AI 人物伪装成真人。

这项纽约州法律要求，广告中如使用合成表演者，必须进行明确、清晰、显著的披露。

处罚也不是象征性的。

首次违规，罚款为 1000 美元；后续再次违规，每次罚款可提升至 5000 美元。

更关键的是，罚款可能按违规条数和次数叠加。对亚马逊卖家来说，如果多个 Listing、多个 A+ 页面、多条广告素材同时使用了未标注的 AI 人物图，风险就不是一张图的问题，而是整店素材的问题。

这也是为什么这次不能只让美工知道，运营、广告、品牌团队都要一起排查。

法律也列出了一些豁免场景。

例如电影、电视剧、游戏等创意作品的宣传，如果使用的是与原作一致的虚拟角色，不属于普通卖家广告素材的逻辑。

另外，纯音频广告、AI 仅用于语言翻译、使用真人拍摄的内容，也不属于这次重点监管范围。

但普通跨境卖家日常使用的产品图、A+ 页面、品牌视频、站外广告，只要出现拟真人物，就不要轻易把自己当成豁免对象。

很多卖家第一反应是：我不在纽约州，为什么要管纽约州法律？

问题在于，这项规则针对的是能够触达纽约州消费者的商业广告。

绝大多数亚马逊卖家的默认销售范围覆盖美国全境，站外广告也很难完全排除纽约州用户。只要你的广告、Listing、A+ 页面、品牌旗舰店素材可能被纽约消费者看到，就不能简单认为自己与这项法规无关。

这意味着，日常运营里这些素材都要纳入自查：

• 产品主图、场景副图
• A+ 页面图文模块
• 品牌旗舰店展示图
• 产品展示视频、讲解视频
• Facebook、Instagram、TikTok 等站外推广素材

服装、鞋靴、美妆、母婴、运动户外、家居厨具等类目，最容易使用 AI 模特图和 AI 使用场景图，也最容易踩到这条线。

比如服装卖家用 AI 全身模特展示衣服，家居卖家用 AI 人物坐在沙发旁，厨具卖家用 AI 人物手持产品，美容个护卖家用 AI 做“使用前后”效果对比，这些都需要重点检查。

哪怕没有完整人脸，只要画面里出现让消费者理解为“真人在使用产品”的类人形象，也要按高风险素材处理。

除了纽约州法律，平台端也在加强 AI 生成内容的识别和声明。

如果你在亚马逊后台看到 AI-Generated Content Disclosure 相关声明入口，涉及 AI 生成人物、AI 模特图、AI 高度渲染产品图的 ASIN，要如实勾选。

这里要注意：后台勾选声明，不等于前台展示就完全合规。

纽约州法律要求的是消费者可见的显著披露。也就是说，除了平台后台声明，图片附近、视频开头或 A+ 模块中，也应该加入清晰可见的文字提示。

可参考的英文提示包括：

Imagery includes AI-generated models
This ad includes an AI-generated synthetic performer

不要用特别小的字号藏在角落，也不要放在消费者很难看到的位置。披露的重点是清楚、显著、容易理解。

第一步，全店素材审计。
先把 A+ 页面、品牌旗舰店、产品视频、站外广告素材全部梳理一遍。重点找 AI 人脸、AI 模特、AI 手持产品、AI 口播人物、AI 使用前后对比图。

第二步，无法标注的先替换。
如果某些图片目前无法在页面上清楚加标注，最稳妥的做法是先下架或替换。静物图、纯产品图、无人物场景图可以继续作为替代素材。

第三步，后台声明和前台标注一起做。
涉及 AI 生成人像的 ASIN，后台如实勾选相关 AI 声明；前台图片、视频、A+ 模块里，也要加消费者能看到的说明。

第四步，站外广告同步排查。
不要只查亚马逊页面。Meta、TikTok、Google、达人素材、邮件营销、落地页，只要能触达纽约消费者，也要一起处理。

AI 工具带来的效率红利不会消失，卖家也不需要停止使用 AI。

真正变化的是：无标注、零成本、无风险使用 AI 人物素材的时代已经结束。

以后 AI 可以用，但 AI 人物不能再假装是真人；平台后台要声明，消费者前台也要看得见。

与其等到被处罚、被投诉、被平台要求整改，不如现在就把全店素材查一遍。

AI 时代，素材效率很重要，但合规标注同样重要。