Facebook BM冷门功能大揭秘：Ads Reporting

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2021-11-26 12:00

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Hello，大家好！

 

投Facebook广告的朋友们，一定对BM后台一点都不陌生。

 

但是有些朋友可能不知道，BM后台有一个非常详细的分析数据的功能 - Ads Reporting。

这个功能研究透彻的话， 可以细致地分析广告账户的数据、复盘广告成效，从而针对你的广告账户产出优化建议。

哪个广告素材在哪个时间段效果最好，关于你的广告投放非常细分的数据，这一报表都可以给到！

 

在我们启用这个功能前，大部分人都在Account的细分数据工具栏(Account– Breakdown)下看数据。不但只能创建一个账户的分析，而且只能查看年龄，性别等很少量的数据。

通过这一功能，我们能把几个账户叠加在一起去看数据，这样就可以生成更全面的分析。

 

这一功能有多强大，就让我们一起来探索下吧。

大部分卖家的常规操作都是在广告账户层级查看广告投放数据。但是现在在Ads Reporting，数据分析更全面，可选择的参考数值更加丰富。

Ads Reporting在哪里？

登陆你的BM，进入广告账户后台，在左上角All Tools全部工具的位置，点选“Ads Reporting”。

点击绿色按钮“创建分析”。

会弹出三个弹窗。它们分别代表什么呢？

第一个Pivot Table会产出一个数据表。广告的名称，触达，消耗，都可以看得一清二楚。

第二个Trend Line Chart是折线图。如果你想对比不同时间的广告数值变化趋势，可以选择生成这个图。

第三个Bar Chart是柱状图。想对比不同的度量标准（比如对比CPC和CTR），可以用这个表。 

大家可以根据需求，去展现不同的表单。

 

这个页面右边的工具栏有很多数据指标，叫customized pivot table，也就是可以让你自定义想要展示的数据报告。

 

首先我们来探索第一个，Pivot Table。

 

我们查看数据的时候一般取消右边默认选择的账户（Account Name），一般不分账户来看，这样数据可以横向对比，看的更细致。

由上图我们可以看到，广告系列，广告组，广告名称，都可以看见。

 

如果选择Campaign广告系列，就可以看到系列之间广告数据的对比。

 

点击蓝色的广告名称（Ad Name），还能直接进入该广告账户，查看起单条广告具体信息也很便捷。

 

右边边框继续下滑，还有别的数据甄选标准。

 

比如可以选择性别（Gender），国家（Country）。

 

就可以看到，你的广告在哪个国家跑的最好，更受男生喜欢还是女生喜欢。

 

再比如，加入CPC/CTR这些条件，你就可以查看一天中特定时间段内，广告单次点击花费，广告点击率都是多少。

每种数据组合都可以给你提供丰富的信息。

 

通过上方工具栏进行排序，就可以知道哪个素材花销最多。

 

这个数据可以让我们看到效果最好的素材，给后续的选品和素材制作提供思路。

 

在这个数据表格里，只要广告费花出去了，你的那条广告就会在这里呈现。

 

说完以上功能，我们来看个更高级的。

大家可以在后台点开这三个点的按钮看看。

 

你可以自定义针对你数据的度量标准，自己设置公式。

 

这样就能获得你自己想要的数据。

比如说，我想知道，我广告的帖文互动次数和分享次数的比例，那么我就可以(Post Shares帖文分享次数/Post Engagement帖文互动) X 100%来求得这个数据。

其实大家可能已经发现，这个功能和Excel很像。大家可以以此类推，创造更多的公式来求得自己需要的数据。

以上都是Pivot Table数据图可以给到我们的信息。

 

以下是趋势图功能。

 

和数据图一样，点选CPC单次点击花费和CTR点击率，就可以看到这两个数据的变化趋势。

 

右上角还可以选择时间，允许你自由调出特定时间内的数据。

 

最后就是柱状图。

 

在右边的数据表中，如果找不到你想要的数值，可以选择搜索。这样，像是广告帖子分享次数，单次点赞花费，都能查的出来。

利用这些折线图和柱状图， 你可以拥有一份对于你的广告数据更加可视化的呈现！

以上就是对于Ads Reporting的一个探索分享啦。

 

最后，想和大家分享的心得就是，Facebook BM后台其实是一个包含信息非常非常丰富的系统。

利用这些数据，只要有心，其实可以分析出很多有用信息，帮助我们更好地锁定受众，产出更受欢迎，转化程度更高的广告！