新的一年网红营销如何跟上潮流 2019年8大KOL营销趋势预测

以下列举了 8 个关于 2019 年 KOL 趋势的预测，该预测来自 KOL 营销机构 Billion Dollar Boy 的创始人兼 CEO Edward East。

各种机构、客户以及平台都在努力解决行业内现存的一些问题，比如如何量化、消除假粉以及赢得客户信任等。

同时，客户会进行监督，确保这些问题的解决是贯穿营销计划始终，而不是在营销活动之后才进行的。此外，由于新的网红以及大量资金的涌入，KOL 营销也会开始更多地利用电子邮件营销、网络营销和内容营销等模式。

人工智能以及机器学习将会成为提高可测量性、发现投资回报率以及粉丝真实性的首要解决办法。从图像识别到消除假粉和垃圾邮件程序，再到判定营销效果和语言处理，在 2019 年，人工智能和机器学习将得到大规模应用。

去年，“Billion Dollar Boy”的产品 StoryTracker 就利用了人工智能技术，帮助品牌方用户搜索、保存、下载并分析 Instagram 动态，这样就基本免除了人们手动跟踪营销活动的麻烦，同时节省了大量的时间、金钱和精力。

对于品牌方来说，这一趋势是绝对有益的。

品牌方的营销参与度将会单纯地取决于网红所发动态的质量以及受众面大小，假粉的消除会打击很大一部分的虚假网红，但是也能让品牌方对于自己的网红投资抱有更大的信心。

2018 年，许多有远见的网红都通过推出自己的品牌取得了巨大的成功，最好的例子就是博主 Arielle Charnas，她与梅西百货公司一起发布了 Something Navy 以及 Natalie Off Duty (Natalie Suarez)。

Natalie Off Duty 同时也是与 Inspr 合作的产物，设立 Inspr 最初的目的就是为了帮助这些网红合作伙伴。2019 年的市场形势将会更适合让网红与大公司进行合作，建立自己的品牌或者发布系列产品。

小品牌会给予网红

研究发现，75% 的品牌都会投资 KOL 营销，其中许多都是较小的品牌，它们希望以最快的速度和最高的成本效益来建立一个忠诚的客户群。

但是，在传统的投资模式中，这些小品牌越来越难得到顶级网红的帮助，所以，品牌方会出让部分的股份给这些网红，这样的一个趋势目前还在萌芽阶段，但是，在 2019 年，随着网红影响力的增加，这个趋势将会愈加明显。

博客又回归了。网红在提升自己的知名度、增加粉丝同时，也会将工作内容转移到自己个人的网站或者博客上，这样他们就会拥有更多的自由以及创新空间，也能够获得更多的控制权，同时，他们对于主流平台及其界面的依赖也会减少，而这些界面总是在不断地变化。

对于那些没有因假粉而倒下的网红来说，他们的工作机会不断增加，所发布的内容的生产价值也在不断提高，所以他们就会把自己当成一个机构来看待，雇佣自己的生产团队来应对不断增加的工作量。

与其他领域的营销一样，客户在宣传活动中会寻求更多样的网红，而现在市场已经呈现出了这样的趋势。这会带来整个行业内对人才需求的改变，因为传统的 KOL 营销已经不再能满足品牌的推广需求。

（本文作者：长老嗷嗷叫）