打败Facbook的不是TikTok 而是用户

蓝科技

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2021-08-12 02:05

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抖音作为现象级的短视频平台，是在全球影响最大、发迹于中国的社交媒体。尽管在美国、印度等地遭到了各种理由的抵制，但抖音顽强的生命力源于用户的认可。

日本经济新闻于8月6日发布了一项统计报告显示，短视频App“TikTok”2020年下载量位列全球第一。这也是自2018年开始此项调查进行以来，TikTok首次在全球下载量位居榜首，而这一切，完全是用户的选择。此前这一位置一直由美国互联网巨头Facbook占据。

此前的第一是Facebook Messenger，2020年滑落到第五，不过Facebook APP依然位列第二，Whatsapp位列第三，第四是Instagram。其他排依次是Sanpchat、Telegram、Likee、Pinterest及Twitter。

TikTok全球化祭出秘密武器

从2017年8月上线，到拿下2020年全球下载量第一。短短几年时间，TikTok便一跃成为全球最具影响力的App之一。甚至由于TikTok的迅猛发展，还一度被上届美国政府视为“眼中钉”。

根据Sensor Tower发布的报告显示，截至2021年6月抖音及其海外版 TikTok 已超 6500 万下载，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军。需要注意的是，该下载仅统计 App Store 和 Google Play，不包括中国及其它地区第三方安卓市场。

Sensor Tower 表示，Facebook 以将近 5200 万次下载排名第二。从目前的下载量来看，Tik Tok在国外的发展非常是十分迅速且用户庞大的。

虽然在2020下半年TikTok在国外遭到许多人为的阻挠，甚至一度处于封禁状态下，但仍无法阻挡TikTok全球化的脚步。在全球155个国家、地区及39种语言中可用，显然已经成为字节跳动的全球的流量阵地。

如今，TikTok 已开始测试短暂的Stories 格式与 Instagram 竞争。这项被称为 TikTok Stories 的新功能允许创作者发布短视频，这些短视频会在 24 小时后自动消失。这类似于 Instagram 和 Snapchat 等其他社交平台上为用户提供故事的运作方式。

现在，TikTok Stories 在任何其他平台上都可以像Stories格式一样工作。通过在主页上向右滑动即可访问，它允许用户在TikTok上与各种交互元素共享内容，一天后它会自动删除。用户可以点击左侧边栏新添加的“创建”按钮来创建和分享故事。用户还可以在他们的故事中添加字幕、音乐，让故事变得更有趣和更具互动性。

此外，用户可以转到内容创建者的个人资料以查看他们的故事。他们还可以在故事传播 24 小时后删除之前做出的反应和评论。值得关注的是，与 WhatsApp 或 Instagram 不同的是，TikTok Stories 允许用户分享视频而不是静止图像，这大大激发了创作者的创作热情和观看者的粘度。

TikTok在美国影响力不断扩大

曾在奥巴马政府中负责全球接触事物的白宫前官员布雷特·布鲁恩在以往的发言中表示过，“TikTok具有对美国文化越来越大的影响力，而这并非偶然。”他说：“这完全是一种本土化战略，让你不仅获得存在感，而且获得尊重。对你的公司和政策决定而言，最有效的支持者是那些在当地有影响力的人和当地的合作伙伴。”

TikTok能够在美国受到欢迎的另一大因素就是，TikTok把生意深深嵌入美国社会，同时又为数以千计的美国后起之秀提供了生计。

TikTok成立了一个2亿美元的基金，将分发给一些拥有大量粉丝的美国网红明星，以鼓励他们继续提供原创内容。TikTok 创作者基金是为回馈优质创作者而设立的，基金从2020年8月启动，TikTok US在未来一年内至少发放总计2亿美金给符合条件的创作者，未来三年全美预计发放10亿美金；全球总计将超过20亿美金。这也是为何在去年8月份特朗普政府宣布计划取缔TikTok时，这款应用上出现了大量支持该应用和批评总统不干正事的视频。

据报道，TikTok在美拥有1500名本地雇员，未来三年还将为美国带来1万个就业机会。

随着TikTok影响力不断扩大，也有更多的明星、网红在Tik Tok上火了起来或者通过这一平台来对自己进行宣传。当喜剧演员博曼·马丁内斯-里德的一段视频火了之后，TikTok的高管帮马丁内斯-里德与星探公司联系，最终签下了合约。

今年7月底，美国女歌手Lizzo在TikTok上抚摸着自己的肚子开玩笑表示自己怀了前美国队长克里斯·埃文斯（Chris Evans）的孩子，并得到了“美国队长”在Tik Tok上的亲自回复。而其实，Lizzo只是为了自己的新单曲《Rumors》做宣传。这样一则玩笑能够得到“美国队长”也足以显示出了TikTok传播力度的强大。

来自中国的TikTok已经让世界网友痴迷

根据DataReportal的统计数据，TikTok去年在全球155个地区的月活用户就已经突破了8亿，其中美国市场用户超过两亿。相比之下，虽然腾讯微信全球总用户数超过12亿，但其中10亿都是来自中国市场。而据App Annie预计，TikTok今年的全球月活用户或将突破10亿关口，进入Facebook旗下社交矩阵独享的10亿月活俱乐部。并且，这还是建立在印度市场被禁的情况下。

虽然Facebook的市场地位暂时无人可以撼动，但TikTok不断增长，不管是对于年轻用户群体的吸纳还是短视频的机遇都将属于TikTok。

数据显示，如今TikTok超过四成的用户都是社交领域最具价值的18-24岁年轻人，超过九成的用户每天都会打开应用。此外，App Annie统计数据TikTok用户平均每月逗留时间也在去年超过了19.6个小时，已经超过了Facebook的16.6个小时。TikTok的用户参与度高达7.7%，是Instagram的两倍之多。

如今的TikTok已经成为了各大创作者盈利、用户最喜欢使用的社交媒体平台。按照TikTok现在的发展势头，未来全球社交媒体第一的宝座有可能蝉联。

（图片来源：大作）

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