报告｜TikTok2023年全球兴趣电商流行趋势预测

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近日，TikTok For Business官方发布《What's Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》，对2022年TikTok的流行趋势进行总结，并就2023年TikTok三大趋势主题进行了展望。本文为大家对该报告进行了简短的分析。

在报告中， TikTok 基于2022年海量TikTok原生视频将趋势分为“Moments爆款热点”、“Signals 潮流信号”、“Forces 长青趋势”，并对每一个核心趋势进行解读。

TikTok For Business总结了2023年TikTok三大趋势年度主题，分别为：社群重塑（Redefined Community）、价值原力（Redefined Values）、先锋影响（Redefined Influence）。

社群重塑

TikTok 平台的 “for you” 算法催⽣了独特的亚⽂化发展，用户们可以在社群的引导下了解不同的兴趣爱好。这些社群并不受少数顶流达⼈所控制，⽽是在每个社群成员的参与中构建，每个⼈的声⾳对社群的发展同样重要。

TikTok平台的包容性，使用户不再受到年龄、种族、性别等人群定义所限制，组成了多元的TikTok身份，并且每个身份的群体都随着平台发展逐渐扩大。

趋势 #2：社群互动 玩转创意

TikTok平台的创意性，为用户提供了与音乐互动的创新方式，使用户跨越地区界限，共同参与，用有限的音符创造出无限的故事。与此同时，用户的表达创造性也不断被激励和促进，这些社群为品牌解锁更多机会，以及随之而来的巨大的商业影响力。

趋势 #3：社群文化 多元包容

TikTok平台的多元性，支持用户在平台上分享真实的自己来释放平台独有的无尽创意，并且催生出多样化且具有代表性的社群，品牌可以与消费者建立更深层次的联系，通过“#POV（Point of View 视角）”以及“#StoryTime（同我讲故事）”来发现不同声音。品牌可以通过对那些没有在主流文化中获得代表的小众群体的深度挖掘来树立良好的品牌形象。

价值原力

TikTok平台的原⽣内容将⼈们紧紧联系在⼀起，用户在全球社群分享的想法、喜悦以及信任。报告指出，在2023年，TikTok内外，任何形式的发声都应该满足用户对于真实性的需求。同时，在宣传中倡导幸福、快乐和信任等主题也对品牌而言十分有益。

趋势 #1：释放想象 快乐最大

TikTok的主旋律是“快乐”，人们通过TikTok 平台分享深省的想法、温馨的幽默以及紧张生活的心情。当某个视频或趋势真正流⾏时，会催生出⽆穷的集体情绪， 传递让每个⼈感同⾝受的快乐。品牌通过独特的创新内容来提升自我认知，传递正向价值，进而振奋到全球社群。

趋势 #2：善待他人 宠爱自己

TikTok社群充满了正能量，用户试图从2022年的倦怠和疲惫中脱离出来，用户不再羞于展示自己的缺点与不⾜，而是找到具有相似经历的同伴，引发的共鸣和同理心，从社群成员中获得⽀持和⼒量。

趋势 #3：开诚布公 传递信任

TikTok平台开诚布公的创作环境为内容表达提供了理想的场所，相较于那些过于理想、过度精⼼策划的视频——直白、坦诚、不加修饰的内容更加符合 TikTok的核⼼价值观。用户不仅将 TikTok 视为灵感和快乐的源泉， 还通过平台上寓教于乐的视频来学习知识。这种真实的内容会让消费者更直观地感受企业的真实面貌，同时，品牌从中受益，在众多竞争者中脱颖而出。

先锋影响

TikTok突破了人们获取和交流信息的⽅式，用户不仅可以发现出乎意料的产品和服务，还能发掘契合⾃⾝价值观、兴趣和需求的品牌，并转化为行动。通过亿万真实用户的种草与背书，建立起真实的信任，在提高品牌的可信度的同时，促进品牌转化。

趋势 #1：千面种草 促使行动

TikTok平台的开放性，给予用户创作源泉，也便于品牌用来挖掘商机。TikTok最强⼤的功能之⼀——“发现”，为品牌带来了独特的商业机会，TikTok受众在平台上发现新品牌，他们会受到启发并自发在生活中寻找使⽤场景。从线下到线上，从娱乐到游戏，品牌在TikTok用户的必备清单上都必将占据一席之地。

趋势 #2：达人引领 助力传播

TikTok开启了文化交流，引发全球用户的共鸣， 并逐渐扩⼤影响⼒成为流行趋势。达⼈们拥抱现实，和用户建立起极高的参与度，引起日常消费者的共鸣。品牌达人的真实声⾳作为与消费者沟通的媒介，品牌便能够与用户建立深厚的联系，在各种维度上提升品牌形象。

趋势 #3：展现真实 融入平台

在TikTok，品牌也可以像社群的其他成员一样参与到平台之中，享受平台的乐趣。抛弃传统的单方向促销术语，转而与观众互动，在平台上展现最真实的品牌独特的闪光点，扩大品牌影响力，激发新的共享价值观，吸引更多受众。

小结

在2022年里，TikTok为新⼀代意⻅领袖提供⼀个全新的信息共享平台，不断在世界各地传递欢乐，用户在社群讨论中挖掘灵感，享受喜悦，无限创造，在兴趣分享中找到归属感。

展望2023年，TikTok的集体⼒量将继续重新定义社群，在小众社群和多元⽂化中找到兴趣的交叉点，引发世界各地的讨论，激发新的共享价值观，让品牌与全球受众建⽴真实的联系。