TikTok东南亚月活3.25亿；SHEIN开放平台在欧洲上线；Temu进军亚洲市场丨跨境电商周报

跨境电商海贸会

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2023-07-10 19:34

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跨境电商海贸会

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊全球物流STAR降价优惠达18.7%

自2023年7月1日起，亚马逊FBA卫星仓（STAR）的跨境海运运输费用做了降价调整，优惠高达18.7%。卖家可提前通过亚马逊全球物流预定海运整箱、海运拼箱服务，提前将库存备货至亚马逊FBA卫星仓进行存储。因为STAR服务不受FBA库容限制，可以帮助卖家缓释在应对目的港运营中心的临时库容限制调整等不确定性打来的库存尴尬，同时能随时查看端到端库存状态，帮助卖家掌握库存状态，赢战旺季。

2 亚马逊将启动轻小商品计划降低FBA费率

亚马逊美国站发布公告称，将于8月29日起启动美国FBA轻小商品计划，该计划的新产品注册将于7月17日后结束，并降低所有低价产品的标准FBA费率。从2023年8月29日开始，美国亚马逊物流将对所有价格低于10美元的商品实行较低的亚马逊物流费率。新的费率使每个卖家都能更轻松地利用低价商品的较低费用，同时提供客户喜爱的相同、快速的FBA配送速度。任何符合条件的商品都将自动享受低价，并且无需缴纳2023年10月15日至2024年1月14日期间适用的2023年假日高峰配送费用。（AMZ123）

3 亚马逊日本站合规发票留存制度10月1日起生效

亚马逊日本站发布公告称，自2023年10月1日起，针对日本消费税（以下简称“JCT”）的合规发票留存制度将正式生效。

合规发票留存制度可让企业买家申请消费税抵扣。这一制度生效后，如果日本企业买家的发票上没有相关卖家的日本消费税登记号（“JCT登记号”），将无法申请消费税抵扣。请参阅日本消费税相关资料（支持中英文），了解有关合规发票留存制度的更多信息。针对此次变更，亚马逊将做出调整。（卖家之家）

4 亚马逊Prime会员总数下降

今年是亚马逊举办的第八个Prime Day，但在Coresight的调查中发现，只有72.5%的受访消费者订阅了Prime会员，这一比例自2018年以来首次降至75%以下，这对于亚马逊这个电商巨头来说，是一个巨大的损失。下降的关键因素是亚马逊去年确定将Prime会员价格从119美元提高到139美元，大幅提高了14%，并且有传言说，亚马逊将再次提高价格。

5 亚马逊欧洲站中小卖家去年出口销售额超170亿欧元

亚马逊内部的数据显示，截至2022年，超过27.5万名欧洲中小型企业通过亚马逊商店进行销售，其中多达40%的企业在欧洲境内出口产品。2022年，欧洲中小企业在亚马逊商店的出口销售总额超过170亿欧元，与2021年相比增长了20%以上。亚马逊致力于帮助欧洲企业实现出口销售，2022年其投资80亿欧元用于提高整个欧洲企业家的数字和出口能力，以为他们提供技术、基础设施和销售工具方面的支持。仅波兰企业去年通过亚马逊出销售的产品就超过2500万件产品（平均每分钟50件）。

6 2023年美国亚马逊Prime Day销售额或可达到80.3亿美元

根据Insider Intelligence的预测，2023年美国亚马逊Prime Day销售额将同比增长近10%，达到80.3亿美元。总的来说，所有美国零售商在Prime Day期间的销售额将达到134.8亿美元。尽管来自亚马逊平台的销售额占总额的一半以上，但来自非亚马逊零售商的销售额正在不断增长。近年来，其他零售商一直追赶亚马逊，他们推出了类似“Prime Day”促销活动，以更好地与亚马逊竞争。但Andrew Lipsman称，Prime Day仍是亚马逊的主战场。

【TikTok】

1 TikTok在东南亚的月活跃用户总数达到3.25亿

TikTok最新数据显示，截至今年二季度，TikTok在东南亚的月活跃用户总数达到3.25亿，其中1500万是企业用户。

此外，调查发现，97%的TikTok泰国用户在Mega Sales期间支出明显，他们在此期间的消费意愿是非TikTok用户的3.5倍，平均在10000至17600泰铢之间。（跨境东南亚）

2 TikTok在东南亚企业用户数创新高

最新数据显示，截至今年二季度，TikTok在东南亚的月活跃用户总数达到3.25亿，其中1500万是企业用户。这说明了企业正在加大利用TikTok进行市场营销。此外，一项调查发现，97%的TikTok泰国用户在Mega Sales期间支出明显，他们在此期间的消费意愿是非TikTok用户的3.5倍，平均在10000至17600泰铢之间。2022年Mega Sales期间，80%的用户在TikTok Shop上购物。平台上排名前三的产品类别是时尚和配饰（55%）、美容和个人护理（46%）以及食品和饮料（40%）。驱动用户购买的主要因素是大减价期间可以免费送货、享用优惠券折扣和货到付款（COD）。

【Shopee】

1 Shopee调整新加坡自提柜渠道的买家支付运费

Shopee发布通知称，对新加坡站点SLS-Pick Locker自提柜渠道的买家支付运费进行调整。具体来说，买家支付运费的起重价和续重价由0.93SGD（新币）变为免费。本次运费调整仅影响买家支付运费，不涉及卖家藏价变化。（卖家之家早讯）

2 Shopee推出新卖家十“全”十“免”计划

Shopee推出新卖家十“全”十“免”计划，即7月1日起全面开放十大首站和十项免费激励，包括前3个月免佣金、50美金广告金免费送、免流水入驻等新卖家入驻福利。

具体来说，十项免费激励包括：第一，免佣金，新卖家首月免佣金，达标新卖家前3个月免佣金；第二，免年费；第三，免费流量，50美金广告金免费送；第四，免仓储费，使用指定第三方仓库可享前2个月免仓储费；第五，免费软件，使用指定服务软件享受免费时长；第六，入驻免流水；第七，入驻免等待，在等待审核期间享有优先审核权；第八，免费领取卖家孵化课程；第九，免费店诊；第十，免费翻译，免费小语种客服服务。

除了上述新卖家激励外，Shopee还将全面开放十大首站，包括巴西、菲律宾、越南、泰国、马来西亚、新加坡、墨西哥、智利、哥伦比亚。（电商报）

3 Shopee发布“低价值商品税”情况说明

Shopee发布通知表示，根据新加坡政府的规定，自今年1月1日平台开始向新加坡个人买家购买的进口低价值商品（指所有从海外通过空运/邮寄的方式到达新加坡，且售价在400新币或以下的商品）征收8%的消费税（GST）。官方海外仓低价值商品消费税将由卖家承担，卖家在海关清关时即需要完成缴付8%的税费。在此之后，Shopee平台将不会再向卖家或买家再次征收此项税费。海外仓卖家进行商品定价之前，卖家需要考虑低价值商品税的因素，避免造成亏损出单。

【阿里巴巴】

1 Lazada印尼CEO由集团原首席商务官张承焕接任CEO

Lazada集团首席商业官张承焕（James Chang）将接替董铮，从今年7月起正式出任Lazada印尼CEO，填补了该平台在东南亚最大电商市场空缺已久的领军职位。

据了解，在此之前，印尼业务已经很久都是由Lazada的集团CEO兼管，从之前的李纯到2022年上任的原泰国CEO董铮，而李纯2020年也是从Lazada印尼CEO的职位提拔成集团CEO的。（墨腾创投）

2 速卖通联合菜鸟下调无忧物流部分线路费用

在刚刚宣布推出“全球包裹五日达”国际快线产品后，AliExpress速卖通又联合菜鸟下调平台无忧物流部分线路的费用，覆盖俄罗斯、西班牙、巴西、美国、墨西哥等8个国家市场，最大降幅超20%。据悉，这是AliExpress联合菜鸟连续两个季度下调物流费用。

此次降价主要集中在无忧标准线路，也包含无忧简易、特货标准、特货标准快速、特货简易等解决方案。无忧标准线路中，墨西哥普货及带电的最大降幅均达到23%，巴西带电最大降幅也达到21%。西班牙、以色列、巴西、智利、墨西哥等国的整体降幅都在8%-15%。（卖家之家）

3 马云现身巴基斯坦，行程或与旗下电商企业达来赞布局相关

近日，巴基斯坦NutShell集团的创始人阿兹法尔·阿赫桑在社交平台上晒出了和马云的合照。据阿赫桑透露，马云在巴基斯坦拉合尔停留超过20个小时。行程十分低调，陪同人员包括5名中国人和2名外国人。在结束巴基斯坦访问之后，马云还将访问乌兹别克斯坦。虽然阿赫桑没有透露马云在巴基斯坦的具体目的，但从马云此次行程所到过的国家来看，大部分是阿里巴巴旗下电商企业达来赞（Daraz）的布局国家。（证券时报）

4 阿里国际站上线全球物流追踪服务

阿里国际站全球物流追踪服务上线。具体来看，该服务在便捷轨迹查询方面，支持查询全球1500+主流物流承运商轨迹，用户可通过单个或批量导入查询，随时获得最新轨迹信息。一键分享买家方面，打破传统查询方式，支持一键生成轨迹详情页链接分享买家或自主配置通过邮箱主动推送轨迹详情，实时通知买家物流进度。发货异常预警方面，支持主要类型物流异常识别，并通过订阅/提醒主动预警用户。（阿里巴巴国际物流站）

【Shopify】

1 Shopify升级Collabs网络

Shopify公众号发布消息称，近期Shopify Collabs网络全新升级，提供一种全新、更低门槛的方式，帮助商家和创作者连接和展开合作。若卖家选择加入Collabs网络，可以针对所有产品或在产品系列级别设置佣金率，以便与所有完成Shopify Collabs账户创建的创作者共享，使其可以在Shopify Collabs后台中的“发现”页面看到卖家的产品。由此，创作者可以搜索产品并且无需审批即可保存和生成产品链接，便能立即开始分享链接并促成销售。与此同时，也可以选择接收来自Collabs网络创作者的项目申请。Collabs网络适用于所有已安装Collabs并符合以下条件的商家：已设置品牌档案；选择了自动付款；过去的365天里，销售额至少有1万美元；非代发货商店。

【SHEIN】

1 SHEIN平台模式即将上线欧洲五国

今年6月在墨西哥正式启动第三方平台模式试运营之后，SHEIN选择趁热打铁。有消息称，今年第三季度，SHEIN的第三方平台模式将在包括波兰、德国、西班牙、意大利、法国在内的五个欧洲国家上线。

2 SHEIN与Coteminas建立合作伙伴关系生产服装

近日，SHEIN正式与Coteminas建立合作伙伴关系，将在北里奥格兰德州生产服装。以大举打入巴西的时尚市场。SHEIN计划于7月份开始在东北部生产服装。该品牌拉丁美洲负责人马塞洛·克劳尔(Marcelo Claure)表示，公司将在巴西市场加大投入。Claure表示，这是SHEIN在中国的制造业转型过程的一部分，目的是将其制造业带到巴西，在巴西制造SHEIN的产品。公司计划在巴西拥有2000家工厂，不仅为巴西生产时尚产品，而且让巴西成为拉丁美洲出口的重要组成部分。该高管提到生产将集中于棉针织品、牛仔裤、各种牛仔产品。

【其他平台】

1 Ozon进入亚美尼亚市场平均交货时间约7天

俄罗斯电商公司Ozon宣布，已开始在亚美尼亚销售来自俄罗斯的商品，平均交货时间约为7天。现在亚美尼亚消费者已经有机会在Ozon上购买来自俄罗斯的商品。Ozon几乎涵盖了俄罗斯市场的所有产品，包括书籍、服装、食品或保健品等20多个品类，总计约1.96亿个产品。

在第一阶段，亚美尼亚的买家可以通过Omni Logistics的送货方式接收货物：通过全国各地的快递服务和订单发出点收货。货物的平均交货时间约为7天。未来，Ozon计划在亚美尼亚发展其物流基础设施，包括自己的送货服务以及接收和发出订单的点网络。（电商报）

2 拼多多Temu已上线日本市场

拼多多跨境电商平台Temu已经在日本上线。Temu日本站开业举行了许多促销活动，包括限时免运费。

截止目前，Temu已进入的市场包括澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、日本、卢森堡、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰、葡萄牙、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、英国、美国。（电商报）

3 Allegro推出个性化平台首页

Allegro对平台首页进行了更新换代。据公司方面称，本次首页升级的关键是提升内容个性化的水平，以便向特定用户精准投放更符合他们自身需求的内容，与此同时也提高卖家们offer的出售率。升级后的首页根据用户在平台上的搜索和活动历史，增加了更多个性化的产品轮播图。Allegro还将根据不同消费者的潜在兴趣并结合当季促销活动为其量身推荐灵感产品，这样的推荐有利于卖家的产品触达更多潜在客户。此外，Allegro还对首页布局进行了简化，此前的一些元素被精简，取而代之为更加高效的广告样式。（亿恩网）

4 沃尔玛推出Onramp贷款方案，助力卖家扩大经营

外媒报道，沃尔玛正在将电商融资专家Onramp融合进其第三方在线销售平台。现在，沃尔玛市场上的独立卖家和小型零售商可以获得更快速和灵活的融资解决方案，以扩大业务规模。通过这一整合，Onramp现在可以为沃尔玛市场上的在线卖家提供用于库存管理、营销和运输等业务的增长贷款资金。并且，还款额度与卖家的销售业绩挂钩。这意味着卖家将获得更灵活的贷款解决方案以增加销售和利润。（亿恩网）

5 Flipkart为平台用户提供贷款服务

近日，沃尔玛旗下的印度电商平台Flipkart与Axis银行达成了合作，开始向顾客提供贷款。公司称此举将提振销售，帮助其更好地与亚马逊和Snapdeal竞争。目前，Flipkart平台拥有100多万名卖家，占据印度电商市场40%的份额。据报道，Flipkart用户无需提交文件，就能够获得最高50万卢比（9000澳元）的信贷。用户可以通过“先买后付”选项和联名信用卡获得这笔贷款。（亿恩网）

6 中国台湾Yahoo奇摩将于12月15日终止营运

中国台湾电商平台Yahoo奇摩日前宣布，为了更有效整合Yahoo奇摩电商业务，平台将调整营运方向，以便为商家提供更好的交易环境。经审慎评估后，Yahoo奇摩超级商城将在2023年10月6日终止店家合约，停止消费者订购服务，并于2023年12月15日终止所有服务。10月6日店家合约终止，停止消费者订购服务。合约终止后，如店家有未使用完的月租费，平台将会主动依天数比例计算退费，届时会发信通知店家相关退费细节。公开信息显示，Yahoo奇摩，为台湾一家大型门户网站，2001年10月设立，由Yahoo台湾与奇摩站合并而成，网址续用Yahoo台湾网址。Yahoo奇摩超级商城于2009年4月成立，今年是第15周年。

7 Ozon在俄罗斯活跃卖家数持续大涨

近段时间，在线销售增长平台Tinkoffe Commerce发布了一项关于俄罗斯热门市场及其销售商品的第二次年度研究。数据显示，从2022年第一季度到2023年第一季度，该市场上的活跃卖家数量仅增长了21%。根据Ozon公布的2023年第一季度财报，其销售的商品和服务总GMV比去年同期增长了71%，达到3030亿卢布，服务收入占总收入的57%，为534亿卢布。此外，在今年第一季度调整后的息税折旧摊销前利润继续增长，达到创纪录的80亿卢布。

# 商家圈 #

1 苹果成全球首家市值超3万亿美元公司

7月1日，美国当地时间周五，苹果市值有史以来首次收于3万亿美元以上，其股价攀升约2.31%，创下新高。苹果市值突破3万亿美元大关表明，投资者仍然看好苹果股票以及其产品和服务组合，尽管该公司5月份曾警告称，预计当前季度收入将下降约3%。（网易科技）

2 山姆跨境电商新零售业务正式启动

苏州工业园区山姆会员商店跨境电商新零售项目正式启动，在全国45家山姆中，该园区山姆率先试水，通过“现场体验、线上下单、极速配送”，让消费者拥有快捷的购物体验。6月29日，项目正式上线，会员消费者可在门店入口处全球购展示区挑选心仪的商品，通过山姆App线上下单、实名认证、线上支付后，在较短时间内即可收到商品。（澎湃）

3 家庭储能品牌“Zendure征拓”完成近亿元A++轮融资

家庭储能与能源管理品牌Zendure征拓完成近亿元A++轮融资，由创新工场、老股东厚雪资本、浙江星月实业投资。Zendure征拓成立于2017年，在广州、硅谷设立了双总部，主要提供家庭储能、户外便携电源的产品与解决方案，满足家庭日常用能和户外房车露营等需求，目前的销售市场为美国、加拿大、日本以及英法等欧洲国家，已推出的产品有SuperBase V系列与Solar系列。

4 个人护理科技品牌“TYMO”获数千万元A轮融资

新一代全球个护科技品牌“TYMO”宣布完成数千万人民币A轮融资。本轮融资由康煦投资（Calor Capital）领投，老股东零一创投（01VC）持续加码，同时也获得相关跨境产业方的加持。本轮资金将主要用于产品创新、渠道拓展、品牌营销、供应链优化，进一步推进TYMO全球化战略。

5 赛维时代于深交所启动申购

赛维时代于深交所创业板开启申购。IPO定价20.45元/股，共发行4,010.00万股。募集资金8.20亿元，主要投入到时尚产业供应链及运营中心系统建设项目、物流仓储升级建设项目、品牌建设与渠道推广项目。

赛维时代是一家技术驱动的出口跨境品牌电商，主要销售服饰配饰、百货家居、运动娱乐等时尚生活品类产品。报告期内，已孵化63个营收过千万的自有品牌，占公司报告期内商品销售收入的比重为88.07%。其中21个品牌营收过亿，占公司报告期内商品销售收入比重为77.38%。据招股书，赛维时代营收从2017年的19.47亿元增长至2022年的48.98亿元，营收增长快速。（东方财富网）

6 lululemon入驻Zalando，加速扩张欧洲市场

lululemon近日宣布入驻欧洲最大时尚电商平台Zalando，以深入扩张欧洲市场。这是lululemon继去年7月进军西班牙后在欧洲市场的又一大动作，此次选择Zalando作为合作伙伴，lululemon将向奥地利、比利时、捷克共和国、丹麦、芬兰、法国、德国、意大利、波兰、西班牙、瑞典和荷兰等国家的客户销售产品。Zalando的公告显示，目前其在25个市场拥有超过5100万活跃客户。

# 海外营销 #

1 越南要求跨境社交平台过滤有害内容

据外媒消息，近日，越南已要求多家跨境社交平台使用能够自动检测和删除“有毒”内容的人工智能(AI)技术，这是其加强社交媒体公司监管的最新要求。越南一再要求这些公司与当局协调，消除被视为“有毒”的内容，例如代有攻击性、虚假和反国家内容。“这是越南首次宣布这样的命令，”国营广播公司越南电视台(VTV)在信息部年中审查活动中报道称。

2 马斯克称推特正在限制用户可阅读的推文数量

马斯克表示，为了阻止“极端水平”的数据抓取和系统操纵，推特正在限制用户可阅读的推文数量：已验证的账户限制在每天阅读6000条推文，未验证的账户限制在每天600条推文，未验证的新账户限制在每天300条推文。随后，马斯克又提高了可浏览推文量：三种形式的账户分别可浏览1万条、1000条和500条推文。

3 2025年亚太地区社交电商规模预计将达1万亿美元

据外媒报道，近日TikTok泰国商业营销主管Sirinit Virayasiri表示，内容+视频电商是下一个风口，预计到2025年整个亚太地区的社交电商规模价值将达到1万亿美元。研究发现，与非TikTok用户相比，TikTok用户在大促期间的消费意愿高出3.5倍，平均花费为10000至17600泰铢。2022年大促期间，80%的TikTok泰国用户在TikTok Shop购物。排名前三的类别是时尚和配饰、美容和个人护理，以及食品和饮料。推动泰国消费者到TikTok购物的首要因素是免费送货、优惠券和折扣，以及货到付款的能力。

# 跨境物流 #

1 上半年中欧班列累计开行8641列同比增长16%

今年1月至6月，中欧班列累计开行8641列，发送货物93.6万标箱，同比分别增长16%、30%。其中去程4620列、49.9万标箱，同比分别增长16%、29%；回程4021列、43.7万标箱，同比分别增长16%、31%。截至目前，中欧班列历年累计开行超过7.3万列、690万标箱，通达欧洲25个国家216个城市。

2 PrimeDay的临近海运开通新航线

7月6日消息，随着PrimeDay的临近，阿联酋航运(ESL)、东盟海运(ASL)和太平洋国际航运(PIL)推出了连接中国、菲律宾和越南的新航线。

华南越南菲律宾（SVP）航线轮换为：蛇口（中国）-南沙（中国）-厦门（中国）-马尼拉北（菲律宾）-苏比克（菲律宾）-厦门（中国）-蛇口（中国）-南沙（中国）–胡志明市（越南）–蛇口（中国）（AMZ123）

3 为避免罢工，UPS主动提出司机加薪计划

据悉，UPS于上星期五向Teamsters(国际卡车司机兄弟工会)的谈判代表提交了修订后的合同报价，其中“工资发生了重大变化”，但工会表示“这还不够”。Teamsters国际卡车司机兄弟会表示，UPS已要求更多时间进行谈判，并承诺不迟于7月5日达成协议。UPS的34万名司机、包裹搬运工中有97%的人投票决定，如果谈判失败，将停止工作。根据全球航运和物流公司USPS PB(Pitney Bowes) 的数据，UPS每天递送约2500万个包裹，约占美国所有包裹量的26%，这比新冠疫情爆发前每天运送的包裹多了约1000万个。（亿恩网）

4 加拿大西海岸港口罢工已造成190亿美元货物滞留

上周三发布罢工通知后，加拿大西海岸港口工人自7月1日周六开始罢工。由于罢工，自6月30日以来，加拿大西海岸港口的船只货物装卸暂停，在29个港口滞留，截至当地时间7月4日，积压货物价值高达190亿美元，预计这一数字还会增长。温哥华港和鲁珀特港是受影响最大的两个港口，这两个港口共处理了近20%的美国货物，大部分时候来自亚洲的货物。通过这些港口的商品主要包括关键的汽车零部件（如制动器）、其他汽车和制造零部件、节日用品和消费品等产品。

# 行业政策与数据 #

1 杭州推出24项措施促进跨境贸易便利化

据杭州市商务局消息，为贯彻落实海关总署跨境贸易便利化专项行动部署要求，对标国际先进水平，日前，杭州市商务局（自贸委）、钱江海关联合市口岸办、市发改委、市税务局、市交通运输局、市市场监管局等15个部门共同出台《2023年杭州促进跨境贸易便利化专项行动若干措施》（以下简称“《若干措施》”）。《若干措施》聚焦深化“智慧口岸”建设和口岸数字化转型、支持外贸产业升级和新业态健康持续发展、提升跨境通关物流链供应链安全畅通、进一步规范进出口环节合规收费、提升外贸经营主体获得感和满意度等五方面，推出24项具体措施。

2 西班牙电商平台前十榜单公布：亚马逊第一、SHEIN第二

Kantar公布了2022年6月至2023年5月期间西班牙买家数量最多的前十大时尚电商平台，SHEIN及阿里旗下的速卖通、Miravia进军入榜单，亚马逊排名第一，SHEIN排名第二，其买家数接近亚马逊。

研究期间，西班牙通过亚马逊购买了服装、鞋类、配饰或家用纺织品的消费者人数超过485万，同期西班牙网购时尚商品的消费人数达1818万，亚马逊占了大约近四分之一的份额。

通过SHEIN购买的消费者数量达448万，和亚马逊仅相差37万的客户数量。而亚马逊早在2011年就进入西班牙市场，领先SHEIN近十年的时间。（网经社）

3 巴西50美元以下跨境包裹将继续免税

巴西财政部部长正式签署对通过Shopee、SHEIN和 AliExpress等外国网站进行跨境购物的法令。法令规定，只要相关企业参加“合规计划”并代为征收州税（17%），金额不超过50美元（约250雷亚尔）的商品将无需缴纳进口税。换句话说，如果不参加“合规计划”或代为征税，低于50美元的商品也将被征税。新规自2023年8月1日起施行。

4 今年美国三方市场平台电商销售额将达3850亿美元

近日，eMarketer发布了2023年美国三大电商平台增长预测报告。报告指出，2023年，美国第三方市场平台电商销售额将达近3850亿美元，同比增长10.2%，占美国零售电商总额的三分之一以上。报告预测，未来五年美国电商销售额将增长5880亿美元，其中第三方平台销售额将增长近40%。到2027年，美国第三方市场平台销售额增速将超过整体电商市场。在销售额上，亚马逊将继续保持断层领先地位，其次是eBay（354.1亿美元）、沃尔玛（85.7亿美元）、Etsy（78.7亿美元）和Poshmark（19.1亿美元）。

5 东南亚企业今年在人工智能方面的支出将增加67%

根据Dataiku委托IDC InfoBrief日前发布的一份报告显示，近期，亚太地区的企业对人工智能的采用程度呈现出了激增趋势。此外，这一趋势也特别体现在了东南亚，该地区企业在2023年计划对人工智能和机器学习技术的投资将比上年增加67%。报告支出在东南亚，人工智能解决方案的支出预计将从2022年的1.74亿美元增加至2026年的6.46亿美元。而在2021年到2026年期间，这项技术的市场预计也将有40.8%的年增长率。

6 韩国5月网购交易额同比增长8.7%

韩国统计厅昨日公布的数据显示，韩国5月份网购交易额同比增长8.7%，从上年同期的17.7万亿韩元增至19.24万亿韩元（约合146亿美元），原因是疫情限制解除后对旅游服务的需求增加。5月份旅游和交通服务行业的网购交易额同比增长40.3%，达到2.12万亿韩元。食品和饮料的网上销售额也增加了13.9%，达到2.49万亿韩元，电子优惠券（带有条形码的网上礼品卡）的销售额增加了36.5%，达到了8342亿韩元。数据还显示，在此期间，汽车和汽车零部件的在线需求下降了20.6%，电脑和相关配件的需求下降了3.9%。

7 2027年美国电商规模将超6000亿美元，亚马逊占据最大份额

近日，Insider Intelligence发布最新报告称，今年美国在线零售市场销售额将同比增长10.2%，达3845.7亿美元，占总销售额的三分之一以上。未来几年，随着在线消费热潮减退，美国电商销售增长将保持低个位数环比增长，到2027年，美国在线零售市场份额将从33.5%增至34.8%，美国在线零售额将达到6032亿美元。Insider Intelligence还估计，到2027年，亚马逊将继续保持领先地位，电商销售额将达到2779.1亿美元，eBay则将以354.1亿美元排在第二位，排在第三的是沃尔玛，销售额将达85.7亿美元，其次是Etsy（78.7亿美元），以及Poshmark（19.1亿美元）。

8 法国电商规模居欧洲第二

近日，法国电商销售联合会Fevad发布了2023年法国电商年度报告。据报告，法国电商市场规模在欧洲位居第二，仅次于英国，并领先德国，电子商务成为法国经济的重要推动力。2022年，法国电商销售额达1500亿欧元，同比增长13.8%，在线销售占总零售额的12%。然而，这一增长主要由交通、旅游和休闲领域的在线销售增长推动，商品销售额有所下降，但比2019年增长了33%。

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AMZ123获悉，近日，Euromonitor、EMARKETER及Yakov and Partners发布了《俄罗斯电商市场发展现状》报告。报告基于2020-2024年的数据，对俄罗斯电商市场的发展趋势、综合电商平台与独立电商的竞争格局、各品类表现、未来市场预测进行了系统分析。一、俄罗斯电商趋势1.互联网渗透率增长放缓2020至2024年，俄罗斯互联网使用率从78.1%（约9560万用户）提升至85.5%（约1.04亿用户），四年间增加7.4%（新增约790万用户）。俄罗斯的互联网渗透率增速正在逐年放缓，预计到2029年互联网渗透率将达到89%（约1.08亿用户）。

越南加强进口商品监管，修订多项增值税和海关规则

AMZ123获悉，近日，越南海关公布了2026年对增值税（VAT）、特别消费税（SCT）及电子交易管理的多项修订，核心在于统一税制规则、扩大免税范围并加强跨境与电子化申报管理。此次调整既有减轻企业合规成本、扶持出口与产业链升级的内容，也伴随对部分消费品与临时进口再出口环节的更严监管，直接影响生产、进出口和跨境电商卖家。在增值税方面，新法律将此前零散的官方函件并入法律和配套法令，提升透明度并便于电子化处理。关键变化包括扩大增值税免税目录：列入政府清单的自然资源与矿产（无论原料还是加工品）在出口时被明确归为增值税免税项目。

TikTok Shop黑五复盘，一堆中国卖家晒出百万GMV

黑五复盘，TikTok卖家：“库存差点给我爆完了！”

存生命危险！美国CPSC紧急召回超1万件儿童手写板玩具

AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会(CPSC)宣布，紧急召回亚马逊在售的KTEBO品牌的儿童书写板玩具，原因是该产品未能符合玩具类产品的强制性安全标准，电池仓固定螺丝无法保持牢固，可能导致纽扣电池外露。若儿童误吞纽扣电池，可能造成严重伤害、内部化学灼伤，甚至威胁生命。此次召回涉及KTEBO品牌的双件套书写平板玩具，召回数量约10,380件，产品提供四种颜色组合，包括粉色/蓝色、绿色/黄色、橙色/蓝色以及紫色/红色，并有8.5英寸与10英寸两种规格，每套配有与机身同色的手写笔。

AliExpress波兰11月增长显著，双十一活动日活用户增长37%

AMZ123获悉，近日，AliExpress的数据显示，平台11月的消费者参与度与卖家销售额大幅增长。今年11月11日至19日举行的AliExpress双十一购物节活动期间，波兰用户的参与度显著提升，日活跃用户数量同比增长37%。随着去年秋季AliExpress开放波兰本地卖家入驻，今年波兰本地卖家的参与度也明显提高，他们在此次双十一促销期间的GMV同比增长74%。从消费偏好来看，智能生活类产品持续吸引波兰消费者，智能家居与清洁设备成为销售榜单的主导品类。Dreame、ILIFE、Laresar等品牌的扫地机器人和自动吸尘设备进入最畅销产品行列，反映波兰家庭对智能化、便捷化生活方式的需求不断上升。

亚马逊印度计划投资127亿美元，推动本地云和AI基础设施建设

AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，将在2030年前进一步推动人工智能在印度的普及，计划投入127亿美元建设本地云和AI基础设施。亚马逊表示，这项长期投资将为超过1500万家中小企业带来AI应用能力，同时在2030年前为400万名公立学校学生提供AI素养课程与职业教育，提高数字技能普及度。亚马逊认为，AI正成为提升印度数字包容性的关键力量，能够突破语言、读写能力与访问渠道的限制，让更多个人与企业受益。在中小企业领域，亚马逊正在推出新一代AI工具，以降低经营门槛、简化业务操作并提升增长效率。

“黑五网一”DTC投放数据复盘，流量都去哪了？

2025 年“黑五网一”大战，终于落下帷幕。除了 GMV ，这场仗花了多少“弹药”，你算清楚了吗？流量场上的每一发子弹，都正中靶心了吗？偏离的原因找到了吗？除了看自己后台的数据，还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据，我们有以下发现：服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘，从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定，不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后，都在重塑今年“黑五网一”的投放结构，我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口，但从广告投放的绝对体量来看，传统大盘仍在支撑整体流量水位。

还在“索评”？亚马逊Review管理的红线与出路

亚马逊的评论管理格局是如何改变的？首先要明确一点：过去几年，亚马逊的Review生态系统发生了剧变，这对各类管理工具产生了深远影响。在买家端，那些专门用来标记“虚假评论”（或帮助买家鉴别真伪）的老一代工具正在失效甚至消失。不少买家就因为Fakespot在平台冲突、合规问题和数据接口变更的压力下关停而感到措手不及。Fakespot是一个分析电商产品评论真实性、帮助消费者识别虚假评价的平台。在卖家端，亚马逊的政策合规和风控机制变得更加严厉。这意味着Review的风险红线变了：以前那些“地毯式索评”或“送测（Giveaway）”的套路可能有效，但现在操作这些手段的封号风险极高。

AMZ123PayPal计算器使用指南及常见问题详解（内附计算公式）

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重磅！亚马逊公布2026年战略重心变化

AMZ123获悉，12月4日，2025年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展，并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务，揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据：2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%；2025年以来，销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。

卖家还在等口径！欠税公示制度却已明确落地

卖家还在“等政策”，但政策已明确趋严过去几个月里，跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等，看会不会有新口径”。但事实上，政策并没有往宽松走，而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到，目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送，卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开，税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示，要求补充申报；多数卖家在收到提示后完成了更正，但也的确还有部分经营者迟迟没有动作，继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下，监管的态度也开始变得更为明确：对于未按规定申报的行为，将从提醒阶段进入到强化管理阶段。

亚马逊新功能，能救你一整条链接！

最近有卖家后台发现，亚马逊多了一个新功能，看起来不起眼，实则很关键——绩效提醒（Performance Notifications）。这个功能解决了我们运营过程中的一个老大难：链接出问题时能不能第一时间被提醒？以前我们发现Listing出状况，大多靠“事后诸葛”：出单突然断了，去查是不是被下架；关键词排名一夜暴跌，才想起去对比转化率；广告Acos拉爆、CTR异常，才知道图可能挂了；等你发现问题，可能已经晚了。这次，亚马逊终于“良心发现”，开始主动提醒你链接的数据异常了。这个新功能到底能干啥？说白了，它就是一个链接级别的数据异常预警系统。

汽配类目又现吸金王，TikTok卖家30天入账1100万

月销量暴涨36007900%，这一汽配用品在TikTok卖爆了

跨界AI失败？深圳大卖资产重组终止！

12月2日，跨境3C 配件大卖杰美特发布公告，宣布决定终止筹划以现金方式收购AI 算力解决方案提供商思腾合力（天津）科技有限公司（以下简称“思腾合力”）控制权的重大资产重组事项。这场筹划半年、备受行业关注的跨界收购突然落幕，消息一出引发市场热议。AMZ123获悉，杰美特于2025年6月21日首次披露了筹划重组的提示性公告，拟通过现金交易控股思腾合力，该交易初步测算构成重大资产重组，且不涉及发行股份、不构成关联交易，也不会导致公司控制权变更。杰美特是“中国手机壳第一股”，主营业务为移动智能终端保护类产品的研发、设计与销售，产品包括手机、平板及穿戴设备的保护壳与表带等。

宠物消费持续升温，亚马逊10款月销过万宠物产品推荐

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 猫咪情绪舒缓喷雾预计销售额：139.84万美元/月销量：26,000+星级评分：4.4好评数量：12,694+图源：亚马逊产品描述：FELIWAY Optimum猫咪情绪舒缓喷雾的专利信息素复合物能显著减少猫咪的应激表现，包括喷尿、抓挠、恐惧反应、紧张冲突等。产品无药性、安全且不干扰人类与其他宠物，每个喷雾覆盖面积约 700 平方英尺。

TikTok Shop英国站黑五创历史新高，销售额同比飙升50%

AMZ123获悉，近日，根据TikTok的公告，TikTok Shop英国站在今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录，整体销售额较去年同期提升50%。高峰期出现在黑色星期五当天，当日每秒售出27件商品，刷新TikTok Shop在英国的单日销售纪录。今年消费者开始促销季的时间更早，“假黑五”（Fake Friday，即黑五前一周）的销售额达到去年黑色星期五的纪录水平。黑五周末期间，“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比增长404%，成为2025年与黑五相关的最高热度搜索词。同期，平台活跃购物人数较去年增加28%。

《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载

作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。

《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载

随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。

《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载

2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。

《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载

东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。

《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载

分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。

《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载

本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会

《亚马逊双轨增长指南》PDF下载

亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。

《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载

随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。

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TikTok东南亚月活3.25亿；SHEIN开放平台在欧洲上线；Temu进军亚洲市场丨跨境电商周报

跨境电商海贸会

2023-07-10 19:34

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过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊全球物流STAR降价优惠达18.7%

2 亚马逊将启动轻小商品计划降低FBA费率

3 亚马逊日本站合规发票留存制度10月1日起生效

亚马逊日本站发布公告称，自2023年10月1日起，针对日本消费税（以下简称“JCT”）的合规发票留存制度将正式生效。

4 亚马逊Prime会员总数下降

5 亚马逊欧洲站中小卖家去年出口销售额超170亿欧元

6 2023年美国亚马逊Prime Day销售额或可达到80.3亿美元

【TikTok】

1 TikTok在东南亚的月活跃用户总数达到3.25亿

TikTok最新数据显示，截至今年二季度，TikTok在东南亚的月活跃用户总数达到3.25亿，其中1500万是企业用户。

2 TikTok在东南亚企业用户数创新高

【Shopee】

1 Shopee调整新加坡自提柜渠道的买家支付运费

2 Shopee推出新卖家十“全”十“免”计划

除了上述新卖家激励外，Shopee还将全面开放十大首站，包括巴西、菲律宾、越南、泰国、马来西亚、新加坡、墨西哥、智利、哥伦比亚。（电商报）

3 Shopee发布“低价值商品税”情况说明

【阿里巴巴】

1 Lazada印尼CEO由集团原首席商务官张承焕接任CEO

Lazada集团首席商业官张承焕（James Chang）将接替董铮，从今年7月起正式出任Lazada印尼CEO，填补了该平台在东南亚最大电商市场空缺已久的领军职位。

2 速卖通联合菜鸟下调无忧物流部分线路费用

3 马云现身巴基斯坦，行程或与旗下电商企业达来赞布局相关

4 阿里国际站上线全球物流追踪服务

【Shopify】

1 Shopify升级Collabs网络

【SHEIN】

1 SHEIN平台模式即将上线欧洲五国

2 SHEIN与Coteminas建立合作伙伴关系生产服装

【其他平台】

1 Ozon进入亚美尼亚市场平均交货时间约7天

2 拼多多Temu已上线日本市场

拼多多跨境电商平台Temu已经在日本上线。Temu日本站开业举行了许多促销活动，包括限时免运费。

3 Allegro推出个性化平台首页

4 沃尔玛推出Onramp贷款方案，助力卖家扩大经营

5 Flipkart为平台用户提供贷款服务

6 中国台湾Yahoo奇摩将于12月15日终止营运

7 Ozon在俄罗斯活跃卖家数持续大涨

# 商家圈 #

1 苹果成全球首家市值超3万亿美元公司

2 山姆跨境电商新零售业务正式启动

3 家庭储能品牌“Zendure征拓”完成近亿元A++轮融资

4 个人护理科技品牌“TYMO”获数千万元A轮融资

5 赛维时代于深交所启动申购

6 lululemon入驻Zalando，加速扩张欧洲市场

# 海外营销 #

1 越南要求跨境社交平台过滤有害内容

2 马斯克称推特正在限制用户可阅读的推文数量

3 2025年亚太地区社交电商规模预计将达1万亿美元

# 跨境物流 #

1 上半年中欧班列累计开行8641列同比增长16%

2 PrimeDay的临近海运开通新航线

7月6日消息，随着PrimeDay的临近，阿联酋航运(ESL)、东盟海运(ASL)和太平洋国际航运(PIL)推出了连接中国、菲律宾和越南的新航线。

3 为避免罢工，UPS主动提出司机加薪计划

4 加拿大西海岸港口罢工已造成190亿美元货物滞留

# 行业政策与数据 #

1 杭州推出24项措施促进跨境贸易便利化

2 西班牙电商平台前十榜单公布：亚马逊第一、SHEIN第二

通过SHEIN购买的消费者数量达448万，和亚马逊仅相差37万的客户数量。而亚马逊早在2011年就进入西班牙市场，领先SHEIN近十年的时间。（网经社）

3 巴西50美元以下跨境包裹将继续免税

4 今年美国三方市场平台电商销售额将达3850亿美元

5 东南亚企业今年在人工智能方面的支出将增加67%

6 韩国5月网购交易额同比增长8.7%

7 2027年美国电商规模将超6000亿美元，亚马逊占据最大份额

8 法国电商规模居欧洲第二

跨境电商——小白也会midjourney注册

罢工又遇货代暴雷大促物流恐受影响

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