谷歌教程 l Google Shopping操作手册【上】

Product Feed可以理解为一个表格，其中包含商品的所有信息，这些内容可以用来区分您的商品与其他商品，方便用户查找。以下图片为Product Feed包含的内容：

在这里，需要提醒大家的是：

Image Link

因为Google Shopping需要依靠爬虫到店铺里面获取到一定信息，在有相关搜索时才会把商品推荐给用户，所以需要确保自己网站的robots.txt不会阻挡Google的爬虫。

Google Product Category

Google Shopping是一种自动化的广告形式，是系统“阅读”你的商品并判断该商品属于什么种类，Google Product Category可以帮助系统快速判断产品所属品类，从而更好地向用户推荐，所以需要将自己的商品类别转换为Google商品类别（GPC）。

Unique Product Identifier

部分商品没有指定的GTIN，因此不需要提交，但是需要提交①brand（品牌）、②MPN；如果商品有指定的GTIN，而您不提交，则商品可能遭拒批。可能没有指定GTIN的商品包括，自有品牌商品、替换部件、原始设备制造商部件或OEM部件替换件、定制商品、在ISBN与1970年获批成为ISO标准以前出版的图书、复古物品或古董、预定商品等等。

Adult Products

如果商品包含裸露、性暗示内容等成人内容或为性增强用品,则必须提供此属性。

根据Google的政策,如果某件商品被定义为面向成人的商品,请使用 adult【成人】属性将该商品限制为仅面向成人。

Custom Label

您可以利用自定义标签(从 custom1abe1_0t自定义标签01到 custom1abe14[自定义标签4])创建可在购物广告系列中使用的特定过滤条件。这些过滤条件可用于针对商品组生成报告和出价。您在这类属性中添加的信息不会向用户显示。例如,您可以为某一组商品添加以下标签：季节性、清仓甩卖或售罄率。

Product Feed的填写

大家可能会问，在完善Product Feed资料时，有那么多内容需要填写，到底哪些是必填的，哪些是可选择的？以下我们只列出了一部分内容，如需了解更多内容，请参阅Google官方给出的资料，点击【快速参考】即可看到全部内容。https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=en

Product Feed的格式

Google目前支持这两种格式的数据Feed——文本（电子表格）或制表符分隔、XML，关于该内容的详细说明，请参考Google给出的说明https://support.google.com/merchants/answer/160567需要注意的是，查看详细信息必须单击XML展开的菜单项。

Product Feed为何需要这么多内容

我们在填写Product Feed的时候可能会怀疑人生，为什么要填写这么多内容？而且，Google官方的建议是，只要能填的都填，不管它是不是选填项。因为丰富的Product Feed信息能够提升系统的产品辨别度，这样为您带来更精准的广告、更多的广告机会、更好的购物体验、更好的广告成效及更高的广告品质分数。

在你开始之前，请注意，如果您是第一次将商品提交到Google购物的特定目标国家/地区，则最多可能需要3个工作日才能审核您的商品。

如果您为测试版目标国家/地区提交Feed，则可能需要更长时间才能审核您的商品。为尽量减少延迟，请确保您的商品数据符合产品Feed规范和Google购物政策。

详情可参考

https://support.google.com/merchants/answer/7052112?visit_id=636927068619918546-2808037691&rd=1 

https://support.google.com/merchants/answer/6149970?visit_id=636927068619918546-2808037691&rd=1

创建完电商网站的Product Feed之后，您需要将这些产品资料上传到Google Merchant Center（GMC），Google提供了多种方式。

>>手动上传：

Text file（文字档）

XML file（XML档）

>>自动上传：

Google Sheets（谷歌表单）

大家可以通过 谷歌表单更新自己的商品数据，更新后的数据会自动应用到帐号种。该方式比较适合50个以内的商品，也更适合新手使用，详情请参考 https://support.google.com/merchants/answer/2364723?hl=zh-Hans

Scheduled Fech（按计划提取feed）

Google官方最推荐的方式，您只要在后台产出一个文件档案，并将该档案放在自己的网站上，在上传时填写该文件所在的网址就能让 Google 定期提取更新的内容。相关更新仅会在提取后才应用到您的帐号。

（重要提示：文件所在位置的网址必须以 http://、https://、ftp:// 或 sftp:// 开头；如果您的文件需要用户名和密码才能访问，请输入相应的登录信息，以允许 Google 访问您的文件）。详情可参考https://support.google.com/merchants/answer/1219255?hl=zh-Hans

SFTP/FTP/GCP

您将在自己的计算机上保留一个包含数据的文件，并通过 SFTP、FTP、Google Cloud Storage 或手动上传等方式，定期将该文件上传至您的帐号。详情可参考https://support.google.com/merchants/answer/188477?hl=zh-Hans

Shoppig API 

如果您打算上传大量 Feed 或需频繁更改商品数据，强烈建议您使用 Content API（而非 Feed）直接上传商品数据。

这是高级的上传方式，一天可以自动更新多次，一般是高级用户的操作方式。详情可参考https://developers.google.com/shopping-content/v2/quickstart

进入Google Merchant Center https://merchants.google.com/mc/merchantdashboard?a=134791270

点击商品→Feed→增加主要Feed

选择国家/地区，语言

选择上传方式，这就是以上提到的几种上传方式，大家按照引导来填写即可。

另外，在上传Feed时需要提醒大家的是：

应至少每30天提交一次完整的Feed。如果您的商品数据会定期更改，您每天最多可以上传4次。

如果您需要提交多个Feed，请在每次提交时将每个项目保留在同一个Feed中。避免将商品移至不同的Feed。

Google建议大家在商品有变动的时候就需要更新Feed，如果商品信息不同步，用户体验也并不很好。

更新频率

*只要商品有变动就更新，一天一次；

*如果变动小，30天内至少更新一次。

建议使用Feed规则进行自动化更新，具体操作可参考https://support.google.com/merchants/answer/7538732?hl=en-GB

最佳上传时间

建议在网站流量低的时候更新，通常是半夜。

以上就是本期所有内容了，下期，我们将介绍比较进阶也是非常重要的部分——Google Shopping优化建议。