与其在别人的道路上艰难前行，不如另谋生路寻求开疆拓土。
TikTok 只剩下十来天，就将迎来命运的宣判。尽管新任美国总统特朗普隔空喊话表示支持，但那把悬在头顶的“禁令铡刀”依然可能随时落下。
就在业内为 TikTok 的未来捏一把汗之际，KJ123 发现，其电商业务TikTok Shop却展现出“我命由我不由天”的底气，仍在大力扩张，步伐未曾停歇。
KJ123获悉，TikTok Shop 墨西哥站将于1月13日开启首批店铺和达人入驻权限，商家可以上传产品、寄送样品，而达人也可申请样品并准备视频内容。2月6日，达人电商权限将开放，2月13日，墨西哥 TikTok Shop 将正式启动。
目前，TikTok Shop 墨西哥站已向卖家发出了定向邀请，首批商户均为本土卖家。
据业内知情人士透露，除了邀请美客多的头部卖家入驻外，TikTok还向美区头部卖家和亚马逊上的头部卖家发出了定向邀请，其中包括跨境电商大卖家 WYZE 等。消息称，这些商家已获得内测店铺账号，并开始提交第一期活动策划。
据了解，TikTok 墨西哥市场的首批活动将投入200-300万美元的预算进行产品端补贴，消费者将享有三单五折的优惠，而商家则可享受免佣金和免邮费两个月的权益。
TikTok 在墨西哥市场的“初登场”显得稳妥而富有远见。
具体而言，TikTok选择“拉拢”本土卖家，快速占领市场。头部卖家自带流量和品牌效应，尤其是本土卖家，他们的产品在当地消费者中已有一定的认知度和信任度，这使得 TikTok Shop 能够迅速吸引消费者的注意，避免了平台刚启动时可能面临的冷启动问题。与此同时TikTok Shop 还从美区、亚马逊等平台挖掘优秀卖家，也巧妙地为平台积累了强大的商家资源。
此外，墨西哥国家税务总局此前还宣布，所有通过跨境电商平台销售产品的企业也将被征收16%的增值税。通过本土化运营，TikTok Shop还能规避即将到来的税收和关税调整带来的负面影响，保持在价格上的竞争力。
但就另一方面而言，TikTok也是在尝试以补贴换市场的博弈。短期来看，这一补贴策略无疑能迅速提升市场活跃度，但从长远来看，能否通过构建稳定的流量池、提升用户粘性并实现盈利转化，仍然是一个亟待解答的问题。
其实早在2023年6月，TikTok 官方就曾与墨西哥城经济发展部（Sedeco）签署合作协议，承诺每年帮助超过三万家墨西哥中小企业进行宣传，扶持它们在 TikTok 平台上通过电商实现发展。
然而，由于墨西哥与美国之间的特殊关系，以及美区市场的“不确定性”带来的政治压力，墨西哥TikTok Shop的正式落地一度被推迟。因而此次TikTok进军墨西哥，或也被视为字节跳动应对美国“‘不卖就禁’”法案压力的一项战略举措。
也有不少业内人士认为，这一市场的开通或许暗示着美国市场“禁令”问题可能已有新进展。
TikTok 的命运依然悬而未决，剥离美国市场的禁令案仍在倒计时中。而近日美国司法部又给这场纷争加了一把火。
KJ123获悉，美国司法部致函美国最高法院，要求其拒绝特朗普推迟TikTok禁令请求。美国司法部指出，只有在字节跳动公司证明它很可能胜诉的情况下，特朗普的要求才能获准，但字节跳动公司并未做到这一点。此举无疑为原本已经复杂的局势增添了变数，让 TikTok 的美国市场前景更加扑朔迷离。
据悉，如果最高法院未能在1月19日前阻止该禁令，TikTok将在苹果和谷歌的应用商店无法再进行新用户下载，仅现有用户仍可继续使用该应用。但如果拜登政府认为字节跳动在剥离过程中取得实质性进展，拜登有权将禁令执行的最后期限延长90天。
雅虎财经（Yahoo Finance）援引业内人士的话说，如果针对TikTok的禁令最终得以实施，美国字母表公司（Alphabet）将成为广告收入上最大的受益者，而其他美国电商如亚马逊（Amazon）、eBay、沃尔玛（Walmart）也会从TikTok被禁中受益。
可以预见的是，如果禁令生效，许多美国本土企业或因为减少与 TikTok 的竞争而获得短期利益，但从长远来看，TikTok的退出也可能促使新市场竞争格局的产生以及新兴势力的崛起。
对于 TikTok 来说，这场法律与政治博弈的胜败，也将直接影响其未来在全球市场的布局和战略。如何在美国政府不断升温的审查和政策压力下维持生存，如何通过扩展其他地区市场来分散风险，显然将成为接下来一段时间内的重点课题。
