2021年电商，你的6个数据指标表现如何？(上)

现如今，在互联网行业，我们的产品、运营同学，都知道数据很重要。

可衡量、可量化，真的很重要！

上周麦肯锡有一则报道（可见 https:// xmg360.com）：电子商务正在处于超级增长周期中。

大势之下，作为从事跨境电商跨境中间力量、跨境电商操盘者的我们，同样有必要知道自己所处的位置。

开句不恰当的玩笑（文末会有理有据的解释）：

跨境“打工人”们，有了数据衡量，就可以避免自己在超出同行太多的情况下还奋不顾身、超额付出，也可以避免自己在落后同行太多的情况下还毫无察觉、心安理得。

那么，2021年电商行业的数据指标表现，是处于什么样的一个水准呢？

小明哥特别整理这份“大数据”报告，分享给大家，帮大家解开疑惑。

温馨提示：本文不是电商行业调查报告的长篇累牍，而是海量数据下电商核心运营指标的解读与分享。 

内容依然是写给电商运营同学、跨境电商卖家及正在学习数据分析盆友的，目的是希望在跨境电商这条长路上，能和大家一起学习和交流相关知识。

本文即将呈现的图表和结论，是来自 300 多个品牌的 2 亿多月独立用户汇总的数据分析。

品牌涵盖的电商类目一应俱全，包括：美容与个人护理、消费品、时装配饰和服装、食品与饮料、家居与家具、奢侈品与珠宝、多品牌零售、宠物护理和兽医服务等等。

行业级有代表性的海量数据的分析，其价值点至少有四：

话不多说，请紧随小明哥的节奏，电商行业的“大数据”咱们一睹为快。

2021年7月份，来自移动设备（手机+平板）的访问量占电子商务网站总访问量69%。

总体而言，在过去的 12 个月中，电商网站的总访问量占比中，手机端占64.58%，PC端占33%，平板电脑占 2.42%。

可见，从用户侧，电商网站来自移动端的访问量，很明显已经占大头了。

“「移动优先」的概念最早是 Google 在 2010 年世界移动大会上提出来的一种产品策略，基于 Google 对未来趋势中移动设备将会逐渐拥有核心地位的判断。”

在搜索入口侧，占据市场份额超九成的 google 搜索引擎，于 2021年3月正式开始实施“移动端搜索优先排名”。

摆出这里两个事实，是为了呼唤大家：

我们应当自上而下，把更多的注意力投放到移动端的构建和优化上！

接着我们来看报告中的 6 大指标。

2021年 7 月份，食品和饮料类目的转化率为 2.55%，尽管比 6 月份下降了 0.82%，但较之其他类目仍然是最高的。

总的来说，在过去的 12 个月中，食品和饮料的转化率最高，为 5.47%，多品牌零售的转化率最低，只有0.7%。

食品和饮料类目的转化率最高，刚需且高频，完全可以理解的，更何况这毕竟是一个吃货的世界；多品牌零售转化率低，是否意味着除这些刚需高频类目之外，做垂直细分是更好的选择呢？

看完整体数据，我们再看每个类目的转化率。

另外，他们眼中的最低转化率 0.7%（12个月均值）——毫不讳言，在我看来这已经是够高的目标了！

你知道，从 0.3%的转化率向 0.5% 的转化率跳跃，往往很让人找不到使劲儿的方向，不是吗！

那么，亲爱的朋友，请问你的转化率如何呢，有超过 0.7%吗？

我知道你心里没这个数！

——请现在就去打开你的 google-analysis 算一下吧，这个指标关乎你在整个行业中的位置，特别关乎你和老板说话的语气！

2021年7 月份，食品和饮料类加购率为 5.5%，尽管比 6 月份下降了 2.66%，依然是各类目中最高的！

总的来说，在过去的 12 个月中，食品和饮料的加购的比例最高，为 11.15%，而多品牌零售的比例最低，为 1.67%。

全球疫情大背景下，2021年5月以前的食品和饮料加购率非常之高，高于 11.15%。

想到每天新闻画面，（排除吃货之外）对生存在水生火热的动乱区的人们，顿生恻隐之心，衷心希望这颗蓝色星球早日恢复其祥和与秩序。

另外，总体类目，包括食品和饮料，在2021年6～7月加购率大幅降低，原因何在？

同样，看完整体数据，我们再看每个类目的加购率。

未完，还有 4个核心指标，下篇见。

内容创作着实不易，更何况还运营着独立站呢！