2021年电商，你的6个数据指标表现如何？(上)
2635现如今，在互联网行业，我们的产品、运营同学，都知道数据很重要。
可衡量、可量化，真的很重要！
上周麦肯锡有一则报道（可见 https:// xmg360.com）：电子商务正在处于超级增长周期中。
大势之下，作为从事跨境电商跨境中间力量、跨境电商操盘者的我们，同样有必要知道自己所处的位置。
开句不恰当的玩笑（文末会有理有据的解释）：
跨境“打工人”们，有了数据衡量，就可以避免自己在超出同行太多的情况下还奋不顾身、超额付出，也可以避免自己在落后同行太多的情况下还毫无察觉、心安理得。
那么，2021年电商行业的数据指标表现，是处于什么样的一个水准呢？
小明哥特别整理这份“大数据”报告，分享给大家，帮大家解开疑惑。
温馨提示：本文不是电商行业调查报告的长篇累牍，而是海量数据下电商核心运营指标的解读与分享。
内容依然是写给电商运营同学、跨境电商卖家及正在学习数据分析盆友的，目的是希望在跨境电商这条长路上，能和大家一起学习和交流相关知识。
本文即将呈现的图表和结论，是来自 300 多个品牌的 2 亿多月独立用户汇总的数据分析。
品牌涵盖的电商类目一应俱全，包括：美容与个人护理、消费品、时装配饰和服装、食品与饮料、家居与家具、奢侈品与珠宝、多品牌零售、宠物护理和兽医服务等等。
行业级有代表性的海量数据的分析，其价值点至少有四：
1、认识电商行业数据化运营体系几个核心指标 |
2、知晓电商行业核心数据指标的所处的水准 |
3、这些指标的表现在时间轴上呈现一定的周期性，有助于运营 |
4、指标之间呈现一定的正相关和反相关，有助于选品选赛道 |
话不多说，请紧随小明哥的节奏，电商行业的“大数据”咱们一睹为快。
设备使用情况
2021年7月份，来自移动设备（手机+平板）的访问量占电子商务网站总访问量69%。
总体而言，在过去的 12 个月中，电商网站的总访问量占比中，手机端占64.58%，PC端占33%，平板电脑占 2.42%。
可见，从用户侧，电商网站来自移动端的访问量，很明显已经占大头了。
“「移动优先」的概念最早是 Google 在 2010 年世界移动大会上提出来的一种产品策略，基于 Google 对未来趋势中移动设备将会逐渐拥有核心地位的判断。”
在搜索入口侧，占据市场份额超九成的 google 搜索引擎，于 2021年3月正式开始实施“移动端搜索优先排名”。
摆出这里两个事实，是为了呼唤大家：
我们应当自上而下，把更多的注意力投放到移动端的构建和优化上！
接着我们来看报告中的 6 大指标。
指标1: 转化率
2021年 7 月份，食品和饮料类目的转化率为 2.55%，尽管比 6 月份下降了 0.82%，但较之其他类目仍然是最高的。
总的来说，在过去的 12 个月中，食品和饮料的转化率最高，为 5.47%，多品牌零售的转化率最低，只有0.7%。
食品和饮料类目的转化率最高，刚需且高频，完全可以理解的，更何况这毕竟是一个吃货的世界；多品牌零售转化率低，是否意味着除这些刚需高频类目之外，做垂直细分是更好的选择呢？
看完整体数据，我们再看每个类目的转化率。
电商类目 | 6月份转化率 | 7月份转化率 |
美容与个人护理 | 2.43% | 1.67% |
消费品 | 1.02% | 0.69% |
时装配饰和服装 | 1.98% | 1.25% |
食品与饮料 | 3.37% | 2.55% |
家居与家具 | 0.85% | 0.58% |
奢侈品与珠宝 | 0.96% | 0.62% |
多品牌零售 | 0.55% | 1.16% |
宠物护理和兽医服务 | 2.87% | 2% |
另外，他们眼中的最低转化率 0.7%（12个月均值）——毫不讳言，在我看来这已经是够高的目标了！
你知道，从 0.3%的转化率向 0.5% 的转化率跳跃，往往很让人找不到使劲儿的方向，不是吗！
那么，亲爱的朋友，请问你的转化率如何呢，有超过 0.7%吗？
我知道你心里没这个数！
——请现在就去打开你的 google-analysis 算一下吧，这个指标关乎你在整个行业中的位置，特别关乎你和老板说话的语气！
指标2: 加购率
2021年7 月份，食品和饮料类加购率为 5.5%，尽管比 6 月份下降了 2.66%，依然是各类目中最高的！
总的来说，在过去的 12 个月中，食品和饮料的加购的比例最高，为 11.15%，而多品牌零售的比例最低，为 1.67%。
全球疫情大背景下，2021年5月以前的食品和饮料加购率非常之高，高于 11.15%。
想到每天新闻画面，（排除吃货之外）对生存在水生火热的动乱区的人们，顿生恻隐之心，衷心希望这颗蓝色星球早日恢复其祥和与秩序。
另外，总体类目，包括食品和饮料，在2021年6～7月加购率大幅降低，原因何在？
同样，看完整体数据，我们再看每个类目的加购率。
电商类目 | 6月份加购率 | 7月份加购率 |
美容与个人护理 | 6.03% | 4.27% |
消费品 | 1.48% | 1.19% |
时装配饰和服装 | 4.76% | 3.19% |
食品与饮料 | 8.16% | 5.5% |
家居与家具 | 2.39% | 1.83% |
奢侈品与珠宝 | 1.74% | 1.51% |
多品牌零售 | 1.11% | 1.79% |
宠物护理和兽医服务 | 2.7% | 2.01% |
未完，还有 4个核心指标，下篇见。
内容创作着实不易，更何况还运营着独立站呢！
现如今，在互联网行业，我们的产品、运营同学，都知道数据很重要。
可衡量、可量化，真的很重要！
上周麦肯锡有一则报道（可见 https:// xmg360.com）：电子商务正在处于超级增长周期中。
大势之下，作为从事跨境电商跨境中间力量、跨境电商操盘者的我们，同样有必要知道自己所处的位置。
开句不恰当的玩笑（文末会有理有据的解释）：
跨境“打工人”们，有了数据衡量，就可以避免自己在超出同行太多的情况下还奋不顾身、超额付出，也可以避免自己在落后同行太多的情况下还毫无察觉、心安理得。
那么，2021年电商行业的数据指标表现，是处于什么样的一个水准呢？
小明哥特别整理这份“大数据”报告，分享给大家，帮大家解开疑惑。
温馨提示：本文不是电商行业调查报告的长篇累牍，而是海量数据下电商核心运营指标的解读与分享。
内容依然是写给电商运营同学、跨境电商卖家及正在学习数据分析盆友的，目的是希望在跨境电商这条长路上，能和大家一起学习和交流相关知识。
本文即将呈现的图表和结论，是来自 300 多个品牌的 2 亿多月独立用户汇总的数据分析。
品牌涵盖的电商类目一应俱全，包括：美容与个人护理、消费品、时装配饰和服装、食品与饮料、家居与家具、奢侈品与珠宝、多品牌零售、宠物护理和兽医服务等等。
行业级有代表性的海量数据的分析，其价值点至少有四：
1、认识电商行业数据化运营体系几个核心指标 |
2、知晓电商行业核心数据指标的所处的水准 |
3、这些指标的表现在时间轴上呈现一定的周期性，有助于运营 |
4、指标之间呈现一定的正相关和反相关，有助于选品选赛道 |
话不多说，请紧随小明哥的节奏，电商行业的“大数据”咱们一睹为快。
设备使用情况
2021年7月份，来自移动设备（手机+平板）的访问量占电子商务网站总访问量69%。
总体而言，在过去的 12 个月中，电商网站的总访问量占比中，手机端占64.58%，PC端占33%，平板电脑占 2.42%。
可见，从用户侧，电商网站来自移动端的访问量，很明显已经占大头了。
“「移动优先」的概念最早是 Google 在 2010 年世界移动大会上提出来的一种产品策略，基于 Google 对未来趋势中移动设备将会逐渐拥有核心地位的判断。”
在搜索入口侧，占据市场份额超九成的 google 搜索引擎，于 2021年3月正式开始实施“移动端搜索优先排名”。
摆出这里两个事实，是为了呼唤大家：
我们应当自上而下，把更多的注意力投放到移动端的构建和优化上！
接着我们来看报告中的 6 大指标。
指标1: 转化率
2021年 7 月份，食品和饮料类目的转化率为 2.55%，尽管比 6 月份下降了 0.82%，但较之其他类目仍然是最高的。
总的来说，在过去的 12 个月中，食品和饮料的转化率最高，为 5.47%，多品牌零售的转化率最低，只有0.7%。
食品和饮料类目的转化率最高，刚需且高频，完全可以理解的，更何况这毕竟是一个吃货的世界；多品牌零售转化率低，是否意味着除这些刚需高频类目之外，做垂直细分是更好的选择呢？
看完整体数据，我们再看每个类目的转化率。
电商类目 | 6月份转化率 | 7月份转化率 |
美容与个人护理 | 2.43% | 1.67% |
消费品 | 1.02% | 0.69% |
时装配饰和服装 | 1.98% | 1.25% |
食品与饮料 | 3.37% | 2.55% |
家居与家具 | 0.85% | 0.58% |
奢侈品与珠宝 | 0.96% | 0.62% |
多品牌零售 | 0.55% | 1.16% |
宠物护理和兽医服务 | 2.87% | 2% |
另外，他们眼中的最低转化率 0.7%（12个月均值）——毫不讳言，在我看来这已经是够高的目标了！
你知道，从 0.3%的转化率向 0.5% 的转化率跳跃，往往很让人找不到使劲儿的方向，不是吗！
那么，亲爱的朋友，请问你的转化率如何呢，有超过 0.7%吗？
我知道你心里没这个数！
——请现在就去打开你的 google-analysis 算一下吧，这个指标关乎你在整个行业中的位置，特别关乎你和老板说话的语气！
指标2: 加购率
2021年7 月份，食品和饮料类加购率为 5.5%，尽管比 6 月份下降了 2.66%，依然是各类目中最高的！
总的来说，在过去的 12 个月中，食品和饮料的加购的比例最高，为 11.15%，而多品牌零售的比例最低，为 1.67%。
全球疫情大背景下，2021年5月以前的食品和饮料加购率非常之高，高于 11.15%。
想到每天新闻画面，（排除吃货之外）对生存在水生火热的动乱区的人们，顿生恻隐之心，衷心希望这颗蓝色星球早日恢复其祥和与秩序。
另外，总体类目，包括食品和饮料，在2021年6～7月加购率大幅降低，原因何在？
同样，看完整体数据，我们再看每个类目的加购率。
电商类目 | 6月份加购率 | 7月份加购率 |
美容与个人护理 | 6.03% | 4.27% |
消费品 | 1.48% | 1.19% |
时装配饰和服装 | 4.76% | 3.19% |
食品与饮料 | 8.16% | 5.5% |
家居与家具 | 2.39% | 1.83% |
奢侈品与珠宝 | 1.74% | 1.51% |
多品牌零售 | 1.11% | 1.79% |
宠物护理和兽医服务 | 2.7% | 2.01% |
未完，还有 4个核心指标，下篇见。
内容创作着实不易，更何况还运营着独立站呢！
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