干货｜如何举办Instagram赠品活动——A Step-by-step Guide

通过正确的策略，你可以吸引成千上万的潜在新关注者，同时围绕你的品牌建立更强的社区意识。准备好开始了吗？在本指南中，我们将分享你需要了解的所有信息，以计划完美 Instagram giveaways活动。

Instagram giveaway 是鼓励粉丝参与和吸引新受众的有力策略。

举办 giveaways 的账户有可能吸引数百甚至数千个互动和关注者。

Tailwind 进行的一项研究发现，与根本不举办比赛相比，Instagram giveaways可以帮助你在三个月内以 70% 的速度增长你的关注者。

Source: Tailwind

但是，一旦赠品关闭，品牌和企业通常会看到下降。因此，这一切都是为了举办有意识的、精心策划的 giveaways，以吸引你的目标受众——这样你就可以接触到那些真正想留下来并参与你的内容的人。

Instagram giveaways 可能看起来很简单，但赠品和好的赠品之间存在巨大差异。

一个好的 Instagram 赠品将支持你的总体营销目标，利用你的目标受众，并支持你的品牌价值。

▶ Step 1: 确定你的营销目标

成功举办 Instagram giveaway 的第一步是了解你想要实现的目标。

最好和最成功的Instagram giveaway 是有意识的和经过深思熟虑的，有一个明确的根本目标。你想增加你的粉丝吗？回馈你的社群？推广产品？提高品牌知名度？提高对社会问题的认识？还是提高参与度？

对你的目标有一个清晰的愿景将有助于微调你的策略，并使你的活动保持在正轨上。

▶ Step 2: 决定Instagram赠品奖品

接下来，重要的是要考虑你将赠送什么——一个引人注目的奖品，它能引起人们的兴奋并激励用户进入。

确保奖品具有相关性并符合受众的需求。无论是产品、服务还是体验，你都需要选择对现有受众和目标受众都有吸引力的奖品。

如果你要与另一个品牌合作，你的受众真正喜欢哪个品牌？哪些产品或体验会让你的社区感觉很好？而且它不一定是直接在你的行业内的东西。例如，美容零售商 SpaceNK 与一家豪华度假胜地合作，为他们的社区提供赢得独家度假的机会。

当你有一些想法时，就可以测试一下，比如询问你的一些粉丝成员，他们是否会对有机会赢得你想到的奖品感到兴奋，以及他们是否愿意点赞、标记朋友或分享帖子。

▶ Step 3: 设置输入条件

一旦你确定了奖品，你就需要确定用户如何参与你的赠品活动。这需要取决于你的目标。

例如，如果你的首要目标是吸引新的关注者，你需要确保关注你的账户是入门要求的一部分。你可能还想指定参赛者必须 tag 3-5 位好友才有资格参加。

你还需要涵盖一些活动详细信息，例如：

尽可能确保活动的透明度。

▶ Step 4: 推广你的Instagram giveaway

现在是时候推出你的 giveaway 活动了。例如，如果你在 Instagram 上，请通过post、story 和 Reel 宣布你的比赛——尽可能利用所有曝光途径。

请为你的 giveaway 帖子使用视觉效果强烈的图像/视频封面，并在标题中包含明确的号召性用语，以鼓励尽可能多的互动参与。

为了获得最佳效果，请不要忘记在最佳发布时间分享你的 giveaway 公告帖子。（最佳时间：看自己后台过往数据哪个时间段发的帖子互动最活跃）

如果你的品牌存在于多个平台（又名 Twitter、TikTok、Facebook）上，请考虑交叉推广以扩大影响力。

TIP: 在比赛结束前，在 stories 中重新推广你的 Instagram 赠品，可以使用倒计时贴纸/ 话题标签

如果你想举办 Instagram 赠品活动，重要的是要有一个公平客观的流程来选择获胜者。

为此，你可以手动将所有条目添加到表格中，并使用随机函数生成获胜者。但是，这很麻烦。我这里会推荐几个可以随机挑选胜利者的工具：

无论你选择哪种选项，请确保你的流程是公平的和透明的。

Instagram Comment Picker

TIP: 仪式感也是建立感情的一个好方法，可以给获奖者一个专门的post / story用来庆祝获奖🏆（如下图）

正如我们已经介绍过的，你可以通过多种方式进行 Instagram 赠品。为了提供一些背景信息，你可以从以下三种不同的策略中汲取灵感：

▶ 引入三重要求：标记、关注和分享进入

获得社会牵引力的最流行策略之一是通过标记、关注和分享进入要求。这种格式是一种超级直接和清晰的方式，可以从单个帖子的各个通道获得大量参与。

F.Miller 像专业人士一样使用这种策略，要求用户标记朋友，就有机会赢得他们的五周年必需品套件。

▶ 与能够吸引目标受众的品牌合作

志同道合的品牌合作不仅是利用受众的简单方法，也是确保你吸引合适追随者的好方法。

想想看：双倍的牵引力，双倍的参与度。这是双赢的。例如，Fresh Restaurants 与他们的健康爱好者邻居 Spinco 合作推出了终极健身套餐赠品。

在各种社交需求的组合中，用户必须关注这两个账户，例如帖子，标记他们最喜欢的锻炼伙伴，并在他们的 Instagram story 中分享五个额外的entries - 产生大量参与度。

▶ 通过基于任务的 Entry 产生社交声音

为了对条目进行创意旋转，你可以要求你的关注者制作标题、回答问题或创建一段内容来输入你的赠品。这种类型的Entry需要用户付出更多的努力，但这是建立品牌忠诚度和更广泛知名度的绝佳方式。

例如，纪录片制作人路易斯·塞鲁（Louis Theroux）鼓励他的观众重新设计他的新书《Gotta Get Theroux This》的封面，以便有机会赢得签名本。

这个创意概念积累了超过 13K 个赞和 585 条评论，而这些贡献在社交媒体上被广泛分享。

大大小小的品牌都在利用 Instagram 赠品来提高知名度、推动社交分享和提高品牌知名度。