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听证会后TikTok前途未卜,跨境卖家下一步如何布局?

2873
2023-03-27 15:41
2023-03-27 15:41
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加之罪,何患无辞,是这场TikTok听证会最好的写照。

 
TT123获悉,前两日,TikTok CEO 周受资出席了美国国会众议院能源和商务委员会举行的听证会。
 
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美国国会议员们轮番上阵炮轰,群起而攻之,问题很尖锐,这是美国版的批斗会,也是中国跨境圈的一个不眠之夜。
 
虽然一场听证会并不能真正决定TikTok未来的走向,但TikTok在海外遇到的冲突可能才刚刚开始,也意味着中企的出海之路也充满着未知和挑战。
 
形势严峻下,跨境卖家下一步该怎么走?
 
TikTok亮态度:内部信表立场
 
关于听证会,先来聊聊这个问题:TikTok为什么要参加听证会?
 
过去两年,TikTok的隐私安全问题饱受争议。2020年,时任美国总统特朗普威胁TikTok,要求字节跳动剥离TikTok美国业务并出售给美国本土企业。
 
虽然拜登就任后,撤销了特朗普对TikTok的禁令,暂时缓解了TikTok在美国的生存危机。但从2023年2月起,美国要求联邦政府卸载TikTok,甚至推进《数据法》以此来授权总统禁用TikTok。
 
为什么美国要百般刁难TikTok?或许TikTok,动摇了美国在媒体领域霸权的角色。
 
美国是TikTok的第一大市场,每月有超过1.5亿人使用TikTok,如今的用户平均年龄已超过大学年龄,目前TikTok在全球有超过10亿月活用户。
 
巨大影响力、未来流量池、内容平台引发的安全问题等都将TikTok推上了美国的风口浪尖。
 
TT123了解到,TikTok CEO周受资接受了来自美国50个州众议员唇枪舌剑般的严厉质询。尽管其态度表现很谦卑,期待获得委员会和美国政府的信任,也期待与委员会合作,制定清晰、一致的行业规则。
 
但并没有改变太多美国立法者对TikTok的态度,美国国会对TikTok的围剿远远没有停止。
 
听证会后,周受资已发表内部信称:“没留下太多澄清事实的空间”、“充满挑战”。

以下是部分内部信内容:


这次听证会长达 5 个多小时,充满挑战,和预想的一样,没有给我们留下多少澄清事实的空间。我们的政府关系、法务、公共关系和沟通团队为这次听证会做了充分准备,同时积极纠正网络和媒体上的错误信息。鼓励大家查看我们制作的「TikTok虚构 vs 事实表」( https://bytedance.us.feishu.cn) 


我希望委员会和外界听到了最重要的一点,也是我们所有员工都知道的一点:我们有责任保护超过 1.5 亿热爱 TikTok 的美国用户。我们无比重视这份责任,我也想借此机会,再次重申我们最重要的承诺: 


1. 我们会将安全——尤其是青少年安全——视为重中之重。 


2. 我们会搭建防火墙,禁止任何未经授权从美国境外访问美国用户数据的行为。


 3.TikTok 平台将继续坚守言论自由,不会受任何政府操纵。


 4. 我们会保持透明,给予第三方独立监督机构访问权限,确保我们能够遵守承诺。

最新民调:41%美国人支持禁用TikTok

 
这出封杀大戏之后,《华盛顿邮报》最新民意调查也显示出当前社会态度,41%美国人支持联邦政府禁用TikTok,只有25%表示反对有可能实施的TikTok禁令,34%的人表示不确定;至于上个月使用过TikTok和每天使用TikTok的人,支持禁令的比例更低,分别为21%和17%。
 
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路虽远,行则将至

 
基于此,跨境卖家还能不能将Tik Tok作为重点出海渠道去布局呢?其实这问题可以拆分成两个前提:要不要以及能不能。
 
TT123认为,不管做什么都需要了解其背后的核心思维逻辑。美国忌惮TikTok除了以国家信息安全为借口,实则是其幕后的大资本担心TikTok瓜分了其市场蛋糕。
 
据《晚点 LatePost》报道,TikTok 美国的日活跃用户数已达 8000 万,相比两年前增长了 60%。作为一个上线仅五年的产品,这是一个不小的成就。美国最大的社交产品 Facebook 在当地的日活跃用户数为 1.8 亿。
 
除此以外,用户增长以及广告营收的狂飙超车,TikTok的凶猛都在不断加剧着西方国家对TikTok的忌惮。
 
但这也表明,相较于国内市场内卷的僵局难解,海外市场或是企业谋求发展的救命稻草。
 
尤其是整个2022年,国内经历了疫情的反复和年底的防控政策优化,不可避免地对消费环境产生了影响。另一方面,新型电商平台在不断挑战传统电商平台,未来也会面临僧多粥少的零和博弈。
 
在此基础上,企业想要增长,就需要在保障国内业务稳定的情况下,尽可能地去海外找需求。出海是大势所趋也是形势所迫。
 
尽管此次听证会释放的信号是 TikTok 在美国或将遭到封禁,这也将是美国第一次立法封禁一款海外互联网产品。
 
但TikTok的命运还没有下定论,TikTok在美国的前途仍笼罩在迷雾中。与特朗普“简单粗暴”一禁了之的风格不同,拜登签署的第14034号总统令确定了规范性的决策框架和系统性的审核机制,以继续确保“美国国家安全、外交政策和经济利益”不受威胁,同时维护和宣示所谓的“美国核心价值与基本自由”。
 
所以对于国内的商家来说,不要在一棵树上吊死。TEMU、SHEIN 等其他中国互联网产品在美国的发展都收获了成效。开拓多渠道发展,转战到其他平台才能安然度过动荡期。
 
写在最后

 
TT123获悉,TikTok大量网红模仿美国听证会提问的视频走红。相较于现场剑拔弩张的氛围,网红采取了幽默的方式,用笑话和梗来突出他们认为国会议员在听证会期间是多么“与时俱进”。


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评论区充满了对听证会的批评声,也有许多用户谴责国会议员们对TikTok安全威胁的担忧处理得很不靠谱。
 
但其背后都在表达对封禁TikTok的不满。此前TT123在文章《一场围剿TikTok的听证会,让跨境卖家“夜不能寐”.....》中提出,TikTok的封禁不仅仅让跨境商家们业务受到严重影响,同时也会毁掉很多人的生计和事业。
 
但在真正的结果出来之前,TikTok在美国的命运始终是一个未知数,TT123将持续关注。



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