iOS 14更新以后Facebook广告怎么更好地跟踪数据
4975
不知道自从Apple iOS 14系统更新以后，大家投放Facebook广告有哪些影响？
所以今天这篇文章，想比较系统性地说明下iOS 14更新之后究竟会对Facebook广告数据产生哪些影响，以及我要给大家建议的解决方案。
01、有何影响
苹果宣布发布IOS14系统，所有使用IOS14系统的用户，在打开那些会收集你的个人信息的APP时，设备会跳出一个问题框，问你：是否允许这些APP（比如facebook）追踪你的个人信息？
设备语言是英文的话，问题框就如下图所示：
在IOS14版本之前的苹果设备上，很多APP是直接收集你的信息，那时用户根本没权力做选择。苹果去年说要保护用户隐私，所以在自家控制范围内（也就是使用IOS 14系统的设备上），要给用户选择权。
至少在美国和大部分欧洲国家，很多人是非常在意用户隐私的。这样一来，大家预计那边大部分IOS14的用户都会点“不让追踪”。
我在网上查了下美国那边苹果手机（和IPAD）的在智能机市场的占有率，好像是40%多，接近50%，这个占比挺大的。在这么多设备里面，大部分设备或早或晚，都会更新到IOS14系统，所以趋势上看，不让追踪的设备肯定是越来越多，而且绝对数量也很大。
尤其随着iOS系统用户更新数量的增加，这些影响会更明显。
1、数据漏报：
不能追踪用户的所有行为，必然会导致用户行为数据的遗漏和丢失， Facebook也没办法报告这类用户在网站上的行为操作，pixel收集的数据也将更少，影响再营销及广告组优化；
2、不支持细分数据：
Facebook将不再支持年龄、性别、地区和版位等投放和操作细分数据，相信很多投放广告的朋友在分析受众时都用过Facebook的这些数据，可惜现在不能用了；
3、自定义受众规模的减少：
因为有些行为数据无法被追踪到，那能拿来做自定义受众的人数也会减少，对应的能拿来做类似受众的人数也减少了。
可见，随着iOS 14系统更新的增多，Facebook能够对应追踪到的用户数据减少，对我们而言那能获得的数据报告自然也变得有限，同时得到的数据也缺乏足够的准确性，那么如何获得更有效的数据报告就是我们需要解决的。
02、如何应对？
我建议大家可以完成以下两个操作：
1、在BM里验证网站域名；
2、结合Google Analytics数据来追踪广告用户的行为。
接下来我会具体按步骤操作说明。
2.1 验证网站域名
开始操作
第一步：验证域名：
1）访问bm后台，点击商务管理平台设置
2）找到品牌安全，点里面的网域
3）在出现的提示框里，点添加
4）输入你店铺的独立域名，这个域名要和你这个BM绑定的广告账号绑定的域名一致。然后点添加网域
5）这时候要等2秒，然后刷新一下页面，等“待验证”的页面出现。
6）出现页面之后，选择要验证的方式，按要求去完成验证。第一种第三种相对好操作些，我用的第一种DNS验证。
首先，设置的方法有三种：
1. DNS TXT 记录
2.HTML 文件上传
3. Meta-tag Verification （网站加入代码）
我今天教学的是第二种方式。
7）等待验证结果，FB说等待时间最长可能要72小时，实际上配置没问题的话，1分钟后就可以了。
2.2 结合Google Analytics数据追踪用户行为
通过在Facebook广告里添加由Google Campaign URL Builder 生成的 URL参数，来追踪用户的行为。
我们都知道Google Analytics 会跟踪网站各种流量（自然流量、直接流量、社交流量和推荐流量），所以把Google数据分析结合到我们的Facebook广告里，那不仅可以追踪到用户点击的准确信息外，还可以帮我们区分帖子的自然流量及广告来的流量。
有了这些准确的流量数据，我们就能清楚地知道是哪些广告系列、广告组带来的流量，从而更好的优化广告。
主要添加的方式有两个：
方式一：BM广告里Tracking模块下URL parameters添加入设置好的URL参数；
方式二：BM广告里Destination模块下Website URL添加入设置好的URL链接。
那如何生成正确的URL呢？接下来将一步步实操。
第一步：Google Campaign URL Builder 生成 URL参数
https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/
带星号的是必填字段，但是我建议每一栏都填写清晰，包括要追踪的广告系列名称、组名、广告名等，这样便于日后快速分辨不同的追踪数据，分析用户行为。
以下是具体的URL设置：
1、website URL：输入Facebook广告推广页面或帖子的完整域名，需包含http；
2、campaign ID：活动ID，这个可以填写自己便于识别的ID；
3、campaign source：活动来源，也是可以填写自己可以识别的名称；
4、campaign medium：可以填写你希望追踪的cpc 或 cpm等；
5、campaign name/ term / content：可以填入对应的广告系列、组及广告的名称，你也可以按自己可辨别的方式填写，一般是建议与Facebook广告设置的一致，方便你准确追踪对应广告的数据；
输入以上信息之后，会自动生成一段含以上信息的URL，需要留意这段URL有两个部分是我们要拿出来用的，一个是整段完整的URL，还有一个是下图问号之后的URL参数字段。
可以点击预览URL是否是我们需要设置的目标页面。
第二步：将设置好的URL信息填入Facebook广告对应栏
前面说了，有两处可以填入URL信息便于追踪：
方式一：URL parameters里添加问号之后的URL参数字段
方式二：Website URL里添加整段完整的URL
具体设置如下：
方式一：进入BM的广告管理中，在广告设置页面找到 Tracking–URL parameters–输入刚才问号之后的URL参数信息；
方式二：进入BM的广告管理中，在广告设置页面找到Destination– website–输入完整的含http的URL信息；
设置之后预览下，没什么问题就发布。
第三步 在Google Analytics里查看收集到的Facebook广告数据
登录Google Analytics账户，左侧导航栏Acquisition–All traffic– campaigns– all campaigns
https://analytics.google.com/
就可以从右侧页面查看对应的数据信息：
就可以从右侧页面查看对应的数据信息：
以上就是结合Google Analytics的数据信息，我们可以更准确快速的优化调整我们的广告，也能更好的追踪收集我们的广告受众信息。
