疯狂删评下亚马逊推出Vine送测计划，应该如何应对？
159892019-12-23 08:32
2019-12-23 08:32
15989按照每年惯例，亚马逊会在黑五网一之后和圣诞节之前对卖家中心开放更多功能，同时进行一系列政策调整，而许多所谓的内部数据也会因此流出，现在大家讨论比较多的，应该是3个热点：
亚马逊新品上架需要与品牌对应
亚马逊在卖家中心推出Vine评论人计划的同时，开始疯狂删除评论
服务商市场开始销售店铺广告数据
因为第一个热点已经有亚马逊官方和许多社群进行说明，所以荟网晓梅（huiwang2005）在此不更多给予解读。
而今天，荟网晓梅将针对于“评论”和“市场中的店铺广告数据”为大家进行解读。
一、 十点读懂卖家中心的Vine送测计划
参加Vine的前提条件
参与者必须完成品牌备案2.0； 推广的商品需要与备案商品品牌一致（以前VC帮助N个品牌做Vine推广已经被明令禁止） 参与商品的评论需要少于 30 个 产品必须是“新品”，不能是“二手” 必须通过FBA发货
哪些商品无法参加Vine计划
除此之外，即使复合以上条件，但是以下商品不能参与Vine送测计划：
成人用品 大品牌兼容的电池 大品牌兼容的硒鼓、墨盒 多个SKU同时参与送测 商品描述与实际发出的商品不符
二、参与Vine送测前考虑的问题
Vine送测计划对于卖家开放当然是一件好事，但是凡事参加过Vine评论人计划的卖家都应该清楚，Vine不是“包治百病”的，甚至有可能让一个Listing直接废掉，所以以下几点大家需要清楚：
Vine仅针对30个评论以下的新品，所以你当然需要的是“好评”，但是Vine现在的评论人为了让亚马逊看到自己的所谓“客观性”，往往会对于产品故意提出一些批判性的意见，而一旦留下3星以下的评价，加上Vine的绿标和权重，估计一个新品就被枪毙了； 即使是送测，也不是所有商品都有有Vine的评论人愿意参与评论，所以你参加Vine时上传的产品图片和描述很重要； 亚马逊要求的回评时间是22天，所以回评相对是比较慢； Vine的评论人有限，所以你不可能获得许多产品评价； 由于Vine是亚马逊的送测渠道，不是通过加购物车购买商品，所以基本对于产品的权重没有太多帮助；
总之，参与Vine送测计划的商品最好是与众不同的高品质商品，否则它对于Listing推广的效果也许是适得其反。
三、如何看待亚马逊新一轮疯狂删评
继黑五前一周亚马逊删评之后，过去2周亚马逊又开始无故删除评价，而且大家会发现：
大家自己通过Facebook群组、或者找服务商送测的评论被删光了； 大家自己通过Facebook广告或者其他渠道，仔细查看买家Profile Page之后再进行送测的评价也被删光了； 许多真实买家留下的评价也被删了；
许多卖家现在讨论的问题是“到底什么渠道留下的评价不会别删除？”
其实，这个问题相信大家都有一个不愿意承认的答案，那就是：
亚马逊站内的早期评论人计划和Vine送测计划留下的评价不会被删除，但是他们数量太少，而且不保证是好评，因此你不得不通过更多方式获取评价； 而任何第三方获取的评价，包括买家自发留下的评价都没有100%的确定性；
我们能够给出的结论就是：你只能通过不断获取更多评价，来抵消亚马逊删除评价带来的负面影响！
四、 疯卖的亚马逊店铺广告数据
上周我在带荟员做线下沙龙的时候跟大家分析过：
我们之所以上一个电商平台，不是因为它大，而是因为它“有利可图”，所谓“有利可图”就是这个平台的获客成本，也就是获得一个真实客户的成本比其他平台低； 我们看一下过往的阿里、淘宝、速卖通，还有今天的亚马逊，我们都会知道，一个平台之所以从火爆到衰落，逃不出的宿命就是当卖家增长的情况下，获客成本会不断上升，当卖家“无利可图”，或者发现下一个更低获客成本的平台，卖家会立即放弃现有平台！ 2019年还有不到10天就会成为历史，无论大家对于今年亚马逊的销售有什么看法，相信大家都会觉得亚马逊的“获客成本”在迅速增加。根据不同品类，大家通过站内广告获得一个买家的成本至少是$5-10美金，在此基础上再加上平台佣金、和头程运输的费用，大家如果销售的是$15美金以内的商品，也许今年很难有盈利。而到2020年，也许大家只能更多去看$20美金以上的商品才能够有所收获。
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越南加强进口商品监管，修订多项增值税和海关规则AMZ123获悉，近日，越南海关公布了2026年对增值税（VAT）、特别消费税（SCT）及电子交易管理的多项修订，核心在于统一税制规则、扩大免税范围并加强跨境与电子化申报管理。此次调整既有减轻企业合规成本、扶持出口与产业链升级的内容，也伴随对部分消费品与临时进口再出口环节的更严监管，直接影响生产、进出口和跨境电商卖家。在增值税方面，新法律将此前零散的官方函件并入法律和配套法令，提升透明度并便于电子化处理。关键变化包括扩大增值税免税目录：列入政府清单的自然资源与矿产（无论原料还是加工品）在出口时被明确归为增值税免税项目。
TikTok Shop黑五复盘，一堆中国卖家晒出百万GMV黑五复盘，TikTok卖家：“库存差点给我爆完了！”
存生命危险！美国CPSC紧急召回超1万件儿童手写板玩具AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会(CPSC)宣布，紧急召回亚马逊在售的KTEBO品牌的儿童书写板玩具，原因是该产品未能符合玩具类产品的强制性安全标准，电池仓固定螺丝无法保持牢固，可能导致纽扣电池外露。若儿童误吞纽扣电池，可能造成严重伤害、内部化学灼伤，甚至威胁生命。此次召回涉及KTEBO品牌的双件套书写平板玩具，召回数量约10,380件，产品提供四种颜色组合，包括粉色/蓝色、绿色/黄色、橙色/蓝色以及紫色/红色，并有8.5英寸与10英寸两种规格，每套配有与机身同色的手写笔。
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亚马逊印度计划投资127亿美元，推动本地云和AI基础设施建设AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，将在2030年前进一步推动人工智能在印度的普及，计划投入127亿美元建设本地云和AI基础设施。亚马逊表示，这项长期投资将为超过1500万家中小企业带来AI应用能力，同时在2030年前为400万名公立学校学生提供AI素养课程与职业教育，提高数字技能普及度。亚马逊认为，AI正成为提升印度数字包容性的关键力量，能够突破语言、读写能力与访问渠道的限制，让更多个人与企业受益。在中小企业领域，亚马逊正在推出新一代AI工具，以降低经营门槛、简化业务操作并提升增长效率。
“黑五网一”DTC投放数据复盘，流量都去哪了？2025 年“黑五网一”大战，终于落下帷幕。除了 GMV ，这场仗花了多少“弹药”，你算清楚了吗？流量场上的每一发子弹，都正中靶心了吗？偏离的原因找到了吗？除了看自己后台的数据，还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据，我们有以下发现：服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘，从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定，不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后，都在重塑今年“黑五网一”的投放结构，我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口，但从广告投放的绝对体量来看，传统大盘仍在支撑整体流量水位。
还在“索评”？亚马逊Review管理的红线与出路亚马逊的评论管理格局是如何改变的？首先要明确一点：过去几年，亚马逊的Review生态系统发生了剧变，这对各类管理工具产生了深远影响。在买家端，那些专门用来标记“虚假评论”（或帮助买家鉴别真伪）的老一代工具正在失效甚至消失。不少买家就因为Fakespot在平台冲突、合规问题和数据接口变更的压力下关停而感到措手不及。Fakespot是一个分析电商产品评论真实性、帮助消费者识别虚假评价的平台。在卖家端，亚马逊的政策合规和风控机制变得更加严厉。这意味着Review的风险红线变了：以前那些“地毯式索评”或“送测（Giveaway）”的套路可能有效，但现在操作这些手段的封号风险极高。
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重磅！亚马逊公布2026年战略重心变化AMZ123获悉，12月4日，2025年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展，并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务，揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据：2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%；2025年以来，销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。
亚马逊新功能，能救你一整条链接！最近有卖家后台发现，亚马逊多了一个新功能，看起来不起眼，实则很关键——绩效提醒（Performance Notifications）。这个功能解决了我们运营过程中的一个老大难：链接出问题时能不能第一时间被提醒？以前我们发现Listing出状况，大多靠“事后诸葛”：出单突然断了，去查是不是被下架；关键词排名一夜暴跌，才想起去对比转化率；广告Acos拉爆、CTR异常，才知道图可能挂了；等你发现问题，可能已经晚了。这次，亚马逊终于“良心发现”，开始主动提醒你链接的数据异常了。这个新功能到底能干啥？说白了，它就是一个链接级别的数据异常预警系统。
宠物消费持续升温，亚马逊10款月销过万宠物产品推荐AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 猫咪情绪舒缓喷雾预计销售额：139.84万美元/月销量：26,000+星级评分：4.4好评数量：12,694+图源：亚马逊产品描述：FELIWAY Optimum猫咪情绪舒缓喷雾的专利信息素复合物能显著减少猫咪的应激表现，包括喷尿、抓挠、恐惧反应、紧张冲突等。产品无药性、安全且不干扰人类与其他宠物，每个喷雾覆盖面积约 700 平方英尺。
汽配类目又现吸金王，TikTok卖家30天入账1100万月销量暴涨36007900%，这一汽配用品在TikTok卖爆了
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《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。
《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会
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疯狂删评下亚马逊推出Vine送测计划，应该如何应对？
啊你绝对不知道
2019-12-23 08:32
15989
按照每年惯例，亚马逊会在黑五网一之后和圣诞节之前对卖家中心开放更多功能，同时进行一系列政策调整，而许多所谓的内部数据也会因此流出，现在大家讨论比较多的，应该是3个热点：
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因为第一个热点已经有亚马逊官方和许多社群进行说明，所以荟网晓梅（huiwang2005）在此不更多给予解读。
而今天，荟网晓梅将针对于“评论”和“市场中的店铺广告数据”为大家进行解读。
一、 十点读懂卖家中心的Vine送测计划
参加Vine的前提条件
参与者必须完成品牌备案2.0； 推广的商品需要与备案商品品牌一致（以前VC帮助N个品牌做Vine推广已经被明令禁止） 参与商品的评论需要少于 30 个 产品必须是“新品”，不能是“二手” 必须通过FBA发货
哪些商品无法参加Vine计划
除此之外，即使复合以上条件，但是以下商品不能参与Vine送测计划：
成人用品 大品牌兼容的电池 大品牌兼容的硒鼓、墨盒 多个SKU同时参与送测 商品描述与实际发出的商品不符
二、参与Vine送测前考虑的问题
Vine送测计划对于卖家开放当然是一件好事，但是凡事参加过Vine评论人计划的卖家都应该清楚，Vine不是“包治百病”的，甚至有可能让一个Listing直接废掉，所以以下几点大家需要清楚：
Vine仅针对30个评论以下的新品，所以你当然需要的是“好评”，但是Vine现在的评论人为了让亚马逊看到自己的所谓“客观性”，往往会对于产品故意提出一些批判性的意见，而一旦留下3星以下的评价，加上Vine的绿标和权重，估计一个新品就被枪毙了； 即使是送测，也不是所有商品都有有Vine的评论人愿意参与评论，所以你参加Vine时上传的产品图片和描述很重要； 亚马逊要求的回评时间是22天，所以回评相对是比较慢； Vine的评论人有限，所以你不可能获得许多产品评价； 由于Vine是亚马逊的送测渠道，不是通过加购物车购买商品，所以基本对于产品的权重没有太多帮助；
总之，参与Vine送测计划的商品最好是与众不同的高品质商品，否则它对于Listing推广的效果也许是适得其反。
三、如何看待亚马逊新一轮疯狂删评
继黑五前一周亚马逊删评之后，过去2周亚马逊又开始无故删除评价，而且大家会发现：
大家自己通过Facebook群组、或者找服务商送测的评论被删光了； 大家自己通过Facebook广告或者其他渠道，仔细查看买家Profile Page之后再进行送测的评价也被删光了； 许多真实买家留下的评价也被删了；
许多卖家现在讨论的问题是“到底什么渠道留下的评价不会别删除？”
其实，这个问题相信大家都有一个不愿意承认的答案，那就是：
亚马逊站内的早期评论人计划和Vine送测计划留下的评价不会被删除，但是他们数量太少，而且不保证是好评，因此你不得不通过更多方式获取评价； 而任何第三方获取的评价，包括买家自发留下的评价都没有100%的确定性；
我们能够给出的结论就是：你只能通过不断获取更多评价，来抵消亚马逊删除评价带来的负面影响！
四、 疯卖的亚马逊店铺广告数据
上周我在带荟员做线下沙龙的时候跟大家分析过：
我们之所以上一个电商平台，不是因为它大，而是因为它“有利可图”，所谓“有利可图”就是这个平台的获客成本，也就是获得一个真实客户的成本比其他平台低； 我们看一下过往的阿里、淘宝、速卖通，还有今天的亚马逊，我们都会知道，一个平台之所以从火爆到衰落，逃不出的宿命就是当卖家增长的情况下，获客成本会不断上升，当卖家“无利可图”，或者发现下一个更低获客成本的平台，卖家会立即放弃现有平台！ 2019年还有不到10天就会成为历史，无论大家对于今年亚马逊的销售有什么看法，相信大家都会觉得亚马逊的“获客成本”在迅速增加。根据不同品类，大家通过站内广告获得一个买家的成本至少是$5-10美金，在此基础上再加上平台佣金、和头程运输的费用，大家如果销售的是$15美金以内的商品，也许今年很难有盈利。而到2020年，也许大家只能更多去看$20美金以上的商品才能够有所收获。
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