易跨境电商学院第168期：B2B海外整合营销与Google Search Ads简介
167952019-10-25 10:03
2019-10-25 10:03
16795小易说
B2B海外整合营销
海外营销对于B2B外贸企业来说至关重要，营销的渠道也是多元的，包含B2B平台、SEM、SNS、Offline等，想要获得更好的营销效果，就需要将其中的几种渠道进行整合营销。
B2B平台和Google Ads的区别
Google工具
Google Search Ads的构成
Google Search Ads排名和展示的原理
广告评级
Google Ads的三重匹配原则
Google Ads的广告平台
Google Ads的广告平台包含Search Ads，GDN内容网络平台，YouTube视频广告，mobile APP广告。
Google Search Ads的核心指标
质量得分
质量得分是影响广告评级一个重要的因素，是对广告、关键字和着陆页质量的估算分数，是对竞价广告的综合评估。
点击率
点击率是由点击次数除以展示次数得出的，而点击次数是当用户点击您的广告（如文字广告的蓝色标题）时，Google Ads 就会记录一次点击；展示次数是指：只要您的广告在Google或Google广告网络上显示，就计为一次展示。
总费用是由平均每次点击费用与点击次数的乘积决定的，需要注意的是广告主为每次点击所要支付的平均费用是指实际产生的点击费用。
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