昕锐社：品牌出海——小型企业使用 Instagram 策略
1861无论是Instagram 新手并准备分享第一篇帖子，还是已经建立并希望提高品牌在平台上的影响力，重要的是要从明确的目标开始，本篇文章主要介绍小型企业应该在 Instagram 上发布的内容类型。
小型企业的 Instagram 目标
品牌可以在 Instagram 上发布大量内容，设定目标将有助于定义品牌的 Instagram 营销策略并缩小品牌的关注范围，从而更轻松地选择发布内容。
以下是小型企业可能选择的一些常见目标：
· 增加销量
· 增加他们的观众
· 提高品牌忠诚度
· 提高品牌知名度
· 推动网站流量
· 建立业务伙伴关系（与影响者或互补品牌）
为品牌的 Instagram 个人资料选择一两个目标，然后发布与这些目标相关的内容。
建立与品牌的受众一致的内容主题
了解目标后，选择指导内容的主题会很有帮助。这样你的品牌就会更加一致，你的受众知道会发生什么，并且很高兴与品牌进行互动。
内容主题可以是一种内容类型。例如幕后内容旅行背包公司 Tortuga 分享了即将推出的产品设计。该品牌的粉丝涌向评论部分，分享对设计的支持和反馈。
内容主题也可以是基于兴趣。使用品牌的受众的兴趣来告知品牌的内容主题，它只需要对你的品牌有意义。
例如，对于基于兴趣的支柱，Girlfriend Collective 倾向于发布关于多样性、身体积极性、美丽的自然空间和可持续性的帖子，以推进其使命。对于内容类型，该品牌使用 UGC 来保持相关的感觉，并使用产品预览来围绕发布进行宣传。Hairstory使用 Instagram Stories 中的民意调查来开始围绕自我保健的对话：
图源：谷歌
选择品牌 Instagram上发布的内容类型
既然品牌知道了自己的目标和要发布的主题，就该发帖了。
Instagram 应用程序上的帖子有五种形式：常规帖子、Instagram Stories、Instagram Live、Reels 和 IGTV。在 Instagram 上发布最流行的方式仍然是常规帖子和 Instagram 快拍，但以下是所有这些方式的细分：
1.常规的 Instagram 帖子
常规的 Instagram 帖子是常青树，除非品牌删除它们，否则它们将保留在那里。这些会出现在品牌关注者的 Instagram 动态中。
2.Instagram 快拍
Instagram 快拍长达 15 秒，24 小时后消失。故事适合于更随意和即时的内容。
3.Instagram Live
Instagram Live会出现在品牌的关注者的故事源中，但会实时记录，因此品牌可以在人们加入时看到他们，并在他们进来时阅读评论。
4.Instagram Reels
Instagram Reels是长达 60 秒的短视频，类似于 TikTok，品牌可以将多个剪辑一起编辑并添加音乐和音效。
5.IGTV
IGTV类似于YouTube。品牌可以上传长达 10 分钟的长视频，如果品牌拥有超过 10000 个关注者的经过验证的企业帐户，则可以上传 60 分钟。这非常适合产品演示、教程或指导锻炼等内容。
图源：谷歌
8个适用小型企业的 Instagram 最佳实践
既然品牌知道要创建什么样的内容，可以使用这些最佳实践来取得成功。
1.以正确的方式设置品牌的 Instagram 业务资料
品牌的 Instagram 个人资料就是品牌在平台上的主页，它告诉人们品牌是谁以及品牌为什么存在。
从品牌的个人资料图片开始，品牌需要可识别。使用品牌的徽标或品牌图标作为品牌的个人资料图片。例如Evernote使用其可识别的大象图标：
图源：谷歌
然后添加品牌的简历。这应该代表品牌的业务并向新的追随者展示品牌作为一家公司所做的事情，可以包含品牌口号或标语或描述品牌的业务。MATE the Label使用其 Instagram 简历来描述其产品并暗示其可持续发展的使命。
图源：谷歌
最后，添加品牌的链接。与其他社交网络不同，品牌无法为每个帖子添加链接。品牌只会获得一个链接，这就是品牌个人资料中的链接。（尽管拥有超过 10,000 名关注者的 Instagram 帐户也可以在 Instagram 快拍中分享链接。）大多数企业链接到他们的主页以增加流量：
图源：谷歌
但品牌也可以使用自己在最新帖子中引用的链接更新品牌的个人资料，无论是博客帖子还是 YouTube 视频。
2.具有产品相关性
这是一个帖子，而不是广告。它需要是人们想看的内容。这可能是品牌的产品，也可能是更笼统的内容，例如牙医发布的有关正确刷牙技术的帖子。当品牌发布促销内容时，它应该与大量非销售内容混合在一起，以使品牌的帐户值得关注。
3.与品牌的关注者互动
在 Instagram 上表现出色不仅仅是发布漂亮的照片。与在 Instagram 上与品牌互动的人互动。关注他们，点赞他们的帖子，通过回复评论来保持对话。品牌将与自己的追随者建立关系，这将鼓励品牌的粉丝继续与品牌互动。
4.有机地增加品牌的观众
用高质量的内容吸引新的观众。通过将品牌的 Instagram 链接放在电子邮件底部等鼓励现有客户在 Instagram 上关注品牌。
5.使用主题标签来扩大品牌的影响力
Hashtags帮助人们找到他们感兴趣的内容。将它们添加到 Instagram 标题中，让品牌的帖子出现在更多人面前并增加品牌的追随者。
在头脑风暴要使用的主题标签时，品牌可以在 Instagram 上进行搜索，它可以告诉品牌有多少帖子具有该主题标签，这可以很好地表明受欢迎程度。坚持使用低于 100 万个帖子的主题标签，这样品牌的帖子就不会迷失在众多的帖子中。如果品牌拥有本地企业可以考虑使用特定于品牌所在地区的主题标签来寻找品牌所在社区的人。
6.使用 Instagram Carousels 再次点击相同的用户
Instagram 轮播是在同一帖子中包含多张照片或视频的常规帖子。它们充当小型相册，使品牌能够不止一次地出现在关注者的 Instagram 供稿中。
7.定期发帖
一致性和发布频率可以帮助品牌的受众了解何时期待品牌的新内容，并让他们养成在 Instagram 上与品牌互动的习惯。他们与品牌互动的次数越多，Instagram 算法对品牌的奖励就越多——通过将品牌的内容放在关注者的提要顶部。
保持一致的时间表可确保品牌最大限度地提高参与度，而不会在没有更新的情况下遇到任何停顿。每周一次就足够开始了。
8.通过衡量品牌的 Instagram 成功确保品牌工作得到回报
品牌需要确保品牌的营销得到回报。建立追随者需要时间，因此品牌的追随者人数和参与率的增长需要时间。继续跟进品牌的关注者和参与度，确保品牌随着时间的推移而成长。并加倍关注品牌的追随者希望看到的内容。
总结
对于小企业主来说，将 Instagram 营销添加到品牌的盘子中并非易事。品牌可以提前几周设计帖子内容。因此，可以使用社交媒体营销工具提前安排品牌的帖子，从而节省时间。
无论是Instagram 新手并准备分享第一篇帖子，还是已经建立并希望提高品牌在平台上的影响力，重要的是要从明确的目标开始，本篇文章主要介绍小型企业应该在 Instagram 上发布的内容类型。
小型企业的 Instagram 目标
品牌可以在 Instagram 上发布大量内容，设定目标将有助于定义品牌的 Instagram 营销策略并缩小品牌的关注范围，从而更轻松地选择发布内容。
以下是小型企业可能选择的一些常见目标：
· 增加销量
· 增加他们的观众
· 提高品牌忠诚度
· 提高品牌知名度
· 推动网站流量
· 建立业务伙伴关系（与影响者或互补品牌）
为品牌的 Instagram 个人资料选择一两个目标，然后发布与这些目标相关的内容。
建立与品牌的受众一致的内容主题
了解目标后，选择指导内容的主题会很有帮助。这样你的品牌就会更加一致，你的受众知道会发生什么，并且很高兴与品牌进行互动。
内容主题可以是一种内容类型。例如幕后内容旅行背包公司 Tortuga 分享了即将推出的产品设计。该品牌的粉丝涌向评论部分，分享对设计的支持和反馈。
内容主题也可以是基于兴趣。使用品牌的受众的兴趣来告知品牌的内容主题，它只需要对你的品牌有意义。
例如，对于基于兴趣的支柱，Girlfriend Collective 倾向于发布关于多样性、身体积极性、美丽的自然空间和可持续性的帖子，以推进其使命。对于内容类型，该品牌使用 UGC 来保持相关的感觉，并使用产品预览来围绕发布进行宣传。Hairstory使用 Instagram Stories 中的民意调查来开始围绕自我保健的对话：
图源：谷歌
选择品牌 Instagram上发布的内容类型
既然品牌知道了自己的目标和要发布的主题，就该发帖了。
Instagram 应用程序上的帖子有五种形式：常规帖子、Instagram Stories、Instagram Live、Reels 和 IGTV。在 Instagram 上发布最流行的方式仍然是常规帖子和 Instagram 快拍，但以下是所有这些方式的细分：
1.常规的 Instagram 帖子
常规的 Instagram 帖子是常青树，除非品牌删除它们，否则它们将保留在那里。这些会出现在品牌关注者的 Instagram 动态中。
2.Instagram 快拍
Instagram 快拍长达 15 秒，24 小时后消失。故事适合于更随意和即时的内容。
3.Instagram Live
Instagram Live会出现在品牌的关注者的故事源中，但会实时记录，因此品牌可以在人们加入时看到他们，并在他们进来时阅读评论。
4.Instagram Reels
Instagram Reels是长达 60 秒的短视频，类似于 TikTok，品牌可以将多个剪辑一起编辑并添加音乐和音效。
5.IGTV
IGTV类似于YouTube。品牌可以上传长达 10 分钟的长视频，如果品牌拥有超过 10000 个关注者的经过验证的企业帐户，则可以上传 60 分钟。这非常适合产品演示、教程或指导锻炼等内容。
图源：谷歌
8个适用小型企业的 Instagram 最佳实践
既然品牌知道要创建什么样的内容，可以使用这些最佳实践来取得成功。
1.以正确的方式设置品牌的 Instagram 业务资料
品牌的 Instagram 个人资料就是品牌在平台上的主页，它告诉人们品牌是谁以及品牌为什么存在。
从品牌的个人资料图片开始，品牌需要可识别。使用品牌的徽标或品牌图标作为品牌的个人资料图片。例如Evernote使用其可识别的大象图标：
图源：谷歌
然后添加品牌的简历。这应该代表品牌的业务并向新的追随者展示品牌作为一家公司所做的事情，可以包含品牌口号或标语或描述品牌的业务。MATE the Label使用其 Instagram 简历来描述其产品并暗示其可持续发展的使命。
图源：谷歌
最后，添加品牌的链接。与其他社交网络不同，品牌无法为每个帖子添加链接。品牌只会获得一个链接，这就是品牌个人资料中的链接。（尽管拥有超过 10,000 名关注者的 Instagram 帐户也可以在 Instagram 快拍中分享链接。）大多数企业链接到他们的主页以增加流量：
图源：谷歌
但品牌也可以使用自己在最新帖子中引用的链接更新品牌的个人资料，无论是博客帖子还是 YouTube 视频。
2.具有产品相关性
这是一个帖子，而不是广告。它需要是人们想看的内容。这可能是品牌的产品，也可能是更笼统的内容，例如牙医发布的有关正确刷牙技术的帖子。当品牌发布促销内容时，它应该与大量非销售内容混合在一起，以使品牌的帐户值得关注。
3.与品牌的关注者互动
在 Instagram 上表现出色不仅仅是发布漂亮的照片。与在 Instagram 上与品牌互动的人互动。关注他们，点赞他们的帖子，通过回复评论来保持对话。品牌将与自己的追随者建立关系，这将鼓励品牌的粉丝继续与品牌互动。
4.有机地增加品牌的观众
用高质量的内容吸引新的观众。通过将品牌的 Instagram 链接放在电子邮件底部等鼓励现有客户在 Instagram 上关注品牌。
5.使用主题标签来扩大品牌的影响力
Hashtags帮助人们找到他们感兴趣的内容。将它们添加到 Instagram 标题中，让品牌的帖子出现在更多人面前并增加品牌的追随者。
在头脑风暴要使用的主题标签时，品牌可以在 Instagram 上进行搜索，它可以告诉品牌有多少帖子具有该主题标签，这可以很好地表明受欢迎程度。坚持使用低于 100 万个帖子的主题标签，这样品牌的帖子就不会迷失在众多的帖子中。如果品牌拥有本地企业可以考虑使用特定于品牌所在地区的主题标签来寻找品牌所在社区的人。
6.使用 Instagram Carousels 再次点击相同的用户
Instagram 轮播是在同一帖子中包含多张照片或视频的常规帖子。它们充当小型相册，使品牌能够不止一次地出现在关注者的 Instagram 供稿中。
7.定期发帖
一致性和发布频率可以帮助品牌的受众了解何时期待品牌的新内容，并让他们养成在 Instagram 上与品牌互动的习惯。他们与品牌互动的次数越多，Instagram 算法对品牌的奖励就越多——通过将品牌的内容放在关注者的提要顶部。
保持一致的时间表可确保品牌最大限度地提高参与度，而不会在没有更新的情况下遇到任何停顿。每周一次就足够开始了。
8.通过衡量品牌的 Instagram 成功确保品牌工作得到回报
品牌需要确保品牌的营销得到回报。建立追随者需要时间，因此品牌的追随者人数和参与率的增长需要时间。继续跟进品牌的关注者和参与度，确保品牌随着时间的推移而成长。并加倍关注品牌的追随者希望看到的内容。
总结
对于小企业主来说，将 Instagram 营销添加到品牌的盘子中并非易事。品牌可以提前几周设计帖子内容。因此，可以使用社交媒体营销工具提前安排品牌的帖子，从而节省时间。
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