10.22更新丨针对移动应用的广告政策实施扩展、暂停Q4 移除28天归因的测试计划等

从2020年10月8日开始，移动应用完整性将扩大Facebook的广告政策执行范围，以防止宣传包含Facebook认为受以下现行政策禁止或限制的内容的应用广告。

禁止内容-禁止宣传包含禁止内容的应用广告：

·个人健康

·成人产品或服务

·关于健康和减肥的误导性声明

·武器、弹药或爆炸物

·非法产品或服务

受限制的内容-促销广告中包含受限制的内容的广告，只有在使用正确的定位条件并且针对某些类别并且获得了Facebook事先书面许可的情况下，才能投放：

·网上药房

·整容和减肥

·用于计划生育和避孕的成人产品或服务

·约会

Q：如果应用程序受限制内容政策的约束，将会发生什么？

A：对于不受管理的客户：Facebook将拒绝所有当前和将来的移动应用安装广告系列，并建议通过产品内消息采取行动。

对于托管客户：将通过任务通知Sales POC，从通知到广告活动暂停之间有7天的时间。收到通知后，客户可以采取措施纠正其应用的问题，也可以通过Ads Manager请求对其应用进行审核。或者，销售人员可以通过任务要求对应用程序进行其他审核。

如果确定客户端使用不正确的定位来宣传包含受限内容的应用程序，则定位不正确的广告将被拒绝。一些受限制的类别，例如约会和药房，也需要事先获得Facebook的书面许可。

在2020年9月22日，Facebook先前进行一次小型测试，该测试会将默认的点击进入归因窗口更新为7天，并删除对当前默认的28天。

根据销售和广告客户的反馈，Facebook将不再针对2020年第四季度的任何广告客户进行测试。因此，到年底，广告客户仍将默认使用默认设置，并继续访问Ads Manager和Ads Reporting中的28天点击归因窗口。

最早在2021年1月，鉴于预期的行业变化（例如Apple预期推出其私人点击测量解决方案），Facebook可能不再能够提供28天的归因窗口，并且仍然需要将客户转换为7天的默认归因窗口，时间仍待定。

有关该计划的更多详细信息，将在今年下半年发布。

从10月5日开始，Facebook将开始在Instagram Stories中推出焦点系列广告，以继续努力提高Feed和Stories展示位置的流动性。广告商现在可以在Instagram Stories中运行其Facebook Feed和Instagram Feed焦点系列广告，从而使他们可以更轻松地吸引正在使用Stories的受众，最终有助于提高广告系列的效果。

Q：问：InstagramStories将如何选择显示的两种产品？

A：选择您要在图像或视频下方显示产品图像的方式。

动态顺序（推荐）：允许Facebook的系统从您的产品集中选择2种产品。默认情况下，按受欢迎程度或购买可能性对2张图像进行排名。

选择一个特定的顺序以自定义最多2个产品以供使用：单击“选择特定的订单”，然后输入要添加的产品的名称或产品ID以及颜色变化。产品按照在广告中选择的顺序显示。对于Instagram故事，订单中的前2个产品将是所显示的产品。

重要说明：如果您希望您的广告系列在Facebook和Instagram上投放，Facebook建议选择4种要在Facebook Feed上展示的产品，Facebook将为Instagram Feed动态选择3种产品，为Instagram Stories动态选择2种产品。

2020年10月13日，Facebook宣布了正在进行的工作的一部分，以支持公共卫生专家的疫苗工作，包括帮助人们注射流感疫苗。

·全球禁止会阻碍人接种疫苗的广告

·发起新的流感疫苗广告，包括提供更多疫苗相关内容的新产品功能

·与全球卫生伙伴合作开展提高免疫率的广告

Q：“劝阻”是什么意思（要劝阻人们不要接种疫苗）？

A：Facebook不允许刊登的广告示例包括将疫苗描述为无用，无效，不安全或不健康的广告，将描述疫苗制造的疾病描述为有害的广告，或将疫苗成分描述为有害或致命的广告。

在十月二十六号前，Facebook将对AdsManager和品牌安全控制中现有的品牌安全控制和透明度工具进行四项UI改进。

Ads Manager

·Ads Manager的广告创建流程中会有一个单独的品牌安全卡，让客户查看其广告系列的所有品牌安全控制。

·广告客户还可以在“自动展示位置”查看或调整这些设置，而不需要选“手动展示位置”才更改。

品牌安全控制

·品牌安全控件中的一个新的发布者列表界面，允许广告客户直接在UI中查看，排序和搜索发布者。

·新的方式来创建黑名单，通过在品牌安全控制UI中，从发布者列表和交付报告中添加发布者。

广告客户现在通过：

1.在Ads Manager中使用工具栏中的A / B测试按钮；

2.新广告系列创建流程中的A / B测试卡；

3.在“Experiments”可以在Campaign和AdSet层级上设置A / B测试；

·适用于所有自助服务测试的功率估算

·运行赢家按钮以提高A / B测试结果的可操作性

·实验中现已提供年龄/性别细分

·将结果导出到.csv或.xls

·MSP可以通过一个蝴蝶规则在所有视图中查看所有广告客户的测试

·先前宣布的从第二季度开始的发布，现在可用于所有广告客户：

(1)实验中可用的广告集A / B级测试（无保留）；

(2)如果单元格的表现相似，则为新的“评分结果”；

(3)A / B测试的多个指标获胜者声明；