Facebook 广告投放指南 — 创建自定义受众/类似受众

Facebook推广，自定义受众和类似受众有何作用？

可以大大提高广告成效，降低新客户开发成本，使用自定义受众和类似受众可以巩固现有的客户关系网络，是帮你找到精准受众的强大武器。

Facebook 受众类型 

Facebook 受众类型分为三种：核心受众、自定义受众、类似受众。

核心受众：核心受众是 Facebook 广告的默认定位选项。定位条件在广告组层级设置，如果想要以不同的竞价面向不同的受众群投放广告，可以针对各组受众细分创建单独的广告组。

在 Facebook 建立核心受众有助于营销者根据人口统计数据、地区、兴趣和关系网络调整广告投放。

构建核心受众时，您可以选择根据下列任何特性向目标受众组中添加或排除用户。

• 核心受众可保存以供今后使用，保存的受众也可 修改，以便测试和优化定位方案。

• 人口统计数据定位：这种方式会提取用户在 Facebook 平台公开分享的学历、政治观点、家庭/感 情状况、生活纪事、工作等信息作为定位依据。 ·

• 地区定位：这种方式允许营销者按邮编、城市、州 /省/区、国家/地区或面向全球投放广告，以及根据用 户是否居住在/新搬到/还是仅仅短暂到访某地区等详 细的位置信息投放广告。

• 细分定位：细分定位包括人口统计数据/兴趣定位/行为定位。

• 兴趣定位：了解用户在你的品牌分享中有哪些爱 好和兴趣，可以帮助你根据他们的喜好来定位他们。 行为定位：行为定位则可方便您根据用户使用的 设备和其他活动向他们营销。 ·

• 关系网络定位：将根据受众与 Facebook 公共主 页、活动或应用互动的情况选择受众。

自定义受众：自定义受众可帮助您利用自己已经拥有的信息，以不损害受众隐私的安全方式跨设 备在Facebook 和 Instagram 面向目标人群开展营销。

与核心受众功能只会使用用户主动与 Facebook 分 享的信息不同，自定义受众功能允许您对自己掌握的信息进行安全的匿名处理，并将其与相似的 Facebook 匿名信息结合使用。完成此步骤后，您便能以不损害隐私的安全方式在 Facebook 和Instagram 向现有客户营销。

为确保向目标受众展示适当的信息，建议您在使用自定义受众的 同时搭配选择其他定位选项（如：地区、人口统计数据、兴趣、行为和关系网络），来面向 Facebook 用户营销。 

此外，自定义受众还可用于创建类似受众，找到与现有客户类似的人群。 

类似受众（Lookalike Audiences）：类似受众依靠你的客户数据来帮助你找到与当前客户有 很多共同点的新受众。

类似的受众群体选项与自定义受众群体相同，联系人列表和网站访问者，都是针对基于这些信息的新用户。Facebook Lookalike Audiences 可以用来吸引与你当前客户相似的人。它们增加了生成高质量潜在客户的可能性，并为广告支出提供更多价值。

Lookalike Audiences 是根据自定 义受众群体 （也称为种子受众）形成的

自定义受众的信息源 

• 网站：你需要安装 Facebook 像素，使用像素，你可以创建访问过你网站、查看产品页面、 完成购 买等的受众。

• 客户名单：利用从客户关系管理数据 (CRM) 系统、销售终端 (POS) 系统、邮箱列表或其 他数据 源获取的数据创建受众。

• 应用事件：根据用户与应用的互动情况选择受众投放 Facebook 广告。

• 线下事件：适合线下店铺，着客户信息，如电话，你可以将这些信息导入，Facebook 可以 帮你找 到这些用户。

• Facebook 来源：参与受众包括在 Facebook 或 Instagram 上与你内容互动的人。

参与活 动包括：视频、主要形式、画布和收藏、Facebook 页面、Instagram 业务简介和活动。

如何创建自定义受众 

→ → 进入 BM → →在左侧 选择“观众”

→ → 点击“创建自定义受众” → → 根据自己业务创建种子受众（这里信息源选择“网站”为 例）

选择受众的具体标准。此菜单提供三个规则选项*：

• 所有网站访客：这个选项包括访问过网站的所有人。如果您有多个网站，选择这个选项将包括 任一网站的访客。

• 特定网页的访客：这个选项允许创建网址规则，根据访客是否访问过特定网站或网页来精准定 位。例如：如果您指定网址应包含“shoes”（鞋子），则将只捕获网址带“shoes”一词的网页的 访客。

• 按停留时间搜索访客：此规则会包含或排除在您网站上花费时间最多的用户。您可以按需要修改在您网站上花费时间最多的用户的百分位数，将他们包含进受众中。另外，您还可修改添加访客时 的回溯天数（最长 180 天）。此规则可进一步修改，以便只搜索在特定网址花费时间最多的用户。

  例如， 当您有 多个网域，但仅想包含在其中某个网域花费时间最多的用户时，即可做出上述修改。

→ → 为受众命名 → → 点击创建受众 → → 等待填充即可，那么到这里，自定义受众已经创 建完了

如何创建类似受众

→ → 点击“创建受众” → → 选择“类似受众” → → 选择已创建的自定义受众 → → 选 择受众所在地区受众规模，默认是 1%

找到相似度和覆盖人数之间的最佳平衡点

• 如果你要优化相似度，请选择接近 1 的数字，由于这个数字约为您要定位的国家/地区总人口 的1-5%，因此这组类似受众规模可能很小，但其与种子受众非常相似。

• 如果你要优化覆盖人数，则需要选择接近 10 的数字这组类似受众的规模会更大，但与种子 受众的 相似度会降低，因为您定位的目标受众占总人口的 10%。

→ → 返回广告管理工具 → → 创建广告组，在“受众”里即可选择已创建的自定义受众/类似 受众。

以上~