TikTok风雨飘摇，跨境卖家该如何应对市场变局

据报道，美国当地时间3月5日，19位议员联手提出了“保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法案”，矛头直指TikTok。

该法案明确要求TikTok在165天内从字节跳动中完全剥离，否则将面临被苹果、谷歌等美国主流应用商店下架的风险，同时其网络托管服务也将被终止。

这一法案在提出当天即获得美国众议院能源和商业委员会全票通过，随后，众议长约翰逊亦已表达了对该法案的支持。这无疑是美国国会近一年来针对TikTok采取的最强硬立法行动。

图为美国众议院投票结果

面对如此严峻的形势，TikTok当天就给予坚决回击，向美国1.7亿用户发出弹窗，呼吁大家共同行动，阻止TikTok被关停。

牛津经济研究院报告指出，TikTok在2023年为美国经济贡献达242亿美元，并为中小企业提供发展平台，支撑了22.4万个就业岗位。近40%的中小型企业认为TikTok对其生存至关重要。

2023年下半年，TikTok Shop美国站全面放开入驻后，小店数量激增，月GMV已达近5亿美元。众多品牌卖家亦将TikTok作为品牌宣传和产品推广的优选渠道，高效吸引目标客户。TikTok已成为美国数字经济的重要一环。

在尘埃落定之前，任何结果都充满变数。

小K认为，美国这一针对TikTok的法案，要想生效，尚需经过参议院、众议院两院的多数投票通过，并最终由白宫签字确认。目前，法案仅通过了参议院的一关，距离其真正生效，还需走一段不短的流程。

因此，广大卖家不必过于恐慌，但需保持警惕，提前布局。特别是那些完全依赖TikTok Shop的卖家，更应学会分散风险，将“鸡蛋”放入不同“篮子”。进行多渠道布局，如建立独立站、进驻亚马逊等平台，可作为TikTok小店的坚强后盾。