“萌宠经济”大爆发，看“铲屎官”如何撬动百亿美元市场

近年，萌宠经济迅速刮起一股强烈的浪潮，席卷了全球消费市场。在泰国，猫咪Bone Bone光在Instagram就坐拥45万粉丝，在越南，猫咪Chó帮助主人在鱼市场巡逻更是燃爆眼球！

Bone Bone和Chó火爆社交圈，正是映照了当下“萌宠经济”的崛起。而“萌宠经济”通过社交平台带来巨大的粉丝效应，快速撬动一系列的萌宠产业链发展。2020年东南亚萌宠经济增长迅速，有望达到150亿美金，Lazada平台宠物行业年复合增长也高达100%。

由于宠物市场发展迅猛，为推动行业蓬勃发展，行业协会也应运而生——福建省宠物服务行业协会。在协会成立大会上Lazada跨境副总裁岳云带来详细的东南亚各国宠物用品市场分析、Lazada平台宠物用品市场情况、宠物类目运营重点及热卖商品。未能亲临大会也不用担心，今天我们将大会上满满干货搬运上来，还托行业小二带来Lazada宠物类目潜力商品及其热搜关键词！

7月20日，福建省宠物服务行业协会在福州举行成立大会，这是福建宠物领域首个省级行业组织。大会邀请了相关协会、委员会和福建省相关主管单位，以及包括阿里全球速卖通、Lazada等企业嘉宾出席。

会上，Lazada跨境副总裁岳云围绕东南亚发展新趋势与布局介绍了东南亚目前市场环境，疫情之下宅经济带来的发展机遇以及Lazada为帮助商家能够抓住机遇及时推出的春风计划、LazGlobal商家扶持计划等。

岳云表示，2020年一场突如其来的疫情改变了人们的生活方式，加速了东南亚线上电子商务的发展，当地居民开始更多地选择网上购物，由此带来的市场机会也相当地惊人。

疫情期间，虽然世界各地的防疫措施给整个宠物市场带来一定影响，但防疫封锁措施促使宠物电商加速发展，那么当前整个东南亚宠物市场呈现怎样的趋势，岳云在大会上带来如下分享：

宠物行业是东南亚发展最快速的产业之一，2020年宠物市场有望达到150亿美金，预计到2030年将增长达250亿美金。

目前泰国是东南亚最大的宠物市场，占东南亚市场总销量的44%左右，而马来和印尼则是发展最快的市场。

回到整个市场发展情况看，由于东南亚各国文化差异与宗教原因，宠物的选择在不同国家有着不同的偏好。宠物狗相关消费在泰国、马来、越南与印尼市场中遥遥领先，而宠物猫的用品在新加坡和菲律宾市场中则更受欢迎。

目前东南亚宠物用品线上市场处于飞速增长的阶段，Lazada宠物用品各个类目从2018年~2020年均呈现增长趋势，其中鱼缸用品、宠物美容用品、猫砂盘等产品增长迅猛。

在东南亚养宠物人群中以空巢家庭、独生子女家庭、独居青年为主，他们把情感和精神慰藉寄托在宠物身上，把宠物当做孩子养，“育儿式”的养宠趋势也催生了宠物市场新的消费趋势：

1、在购买健康类产品会注意成分组成和来源

2、会购买玩具等产品与宠物建立亲密关系

3、为宠物购买功能性&美观的配件产品，如猫狗窝/垫、喂食器、摄像头、相机等

4、在不同季节或者节日为宠物购买衣服、配饰等，比如万圣节、圣诞节的衣服

宠物行业发展日趋成熟，产品也呈现丰富化多样化，以宠物砂盆/猫窝/爬架类的大件产品在运营中因物流运输难成为商家们的痛点，菜鸟国际联合Lazada搭建了以中国中心仓为枢纽，以东南亚多国海外仓为节点的全新海外仓网，不仅能解决大件产品的物流运输难点，还能解锁更多轻小件物品的销售。

有了海外仓，商家在宠物用品的销售上更具优势，可结合平台热卖产品进行更大范围的选品。在Lazada平台宠物热卖产品中，各国热卖趋势有所不同，岳云建议商家们可根据不同国家的热卖需求调整选品策略。

除了岳云在大会上推荐的热卖产品，行业小二也根据平台数据为大家推荐更多宠物潜力商品及热搜词。

Lazada宠物用品热搜词

此外，Lazada平台每个月会举办以猫/狗产品为主的宠物主题活动，在圣诞节、情人节等节日也会对宠物品类有相关资源扶持。

最后，岳云表示：“Lazada作为东南亚领先的电子商务平台，一直秉持着帮助更多东南亚中小企业获利、创造数千百万的电商就业机会、服务更多东南亚消费者的发展理念，践行着通过商业和技术促进东南亚市场成长的初心和使命。无论现在或未来，平台都将与商家携手远航，筑梦前行。”