为什么亚马逊欧洲市场扩张选择瑞典？

      近日，亚马逊宣布瑞典站点面向全球卖家开放注册，卖家可通过（复制以下链接到浏览器打开）https://sell.amazon.se 注册并开通账户，为瑞典站点的上线做准备。

      截止到现在亚马逊欧洲站共开启了英国、德国、意大利、法国、西班牙、荷兰以及瑞典7国站点。

      瑞典是欧盟境内电子商务发展最迅速的国家之一, 在960万人口中互联网普及率高达94%。2019年线上消费总额达300亿欧元, 对比2018年增长16%, 其中37%的线上消费用于购买商品, 高达110亿欧元。

      据瑞典每日新闻网报道，瑞典电子商务在夏季继续取得长远发展。7月的电子贸易额较上年增长45％。其中杂货项增幅最大，增长了200％。自新冠疫情爆发以来，夏季度假时间是刺激电子商务发展的又一重要因素。研究指出，杂货增幅如此之大是因为外出旅行减少，原本外出旅游的家庭经费被用于生活开支，同时，老年人网购的比例不断增加。

      调查显示，7月居民网购的比例为77％，比去年同期高10个百分点。尽管人们由于担心疫情而线下购物的恐惧在减少，但是网购比例很难再跌到75%以下。

      隆德大学市场营销学教授Johan Anselmsson表示，亚马逊可能会在瑞典获得50％的电子商务市场份额。他认为，亚马逊进入瑞典的时机非常好，因为重大危机有可能动摇人们原本固守的习惯。“目前，电子商务的份额正在急剧增加，也将使亚马逊受益” Anselmsson说。他认为，亚马逊进入瑞典市场可能有利于一些销售存在困难的小型企业，但是可能不利于大型企业。

      全球电商巨头亚马逊自疫情以来，其增长速度依然震惊了欧美市场。今年3月份亚马逊的市值只有8340亿美金，而在这之后的3个月内，亚马逊市值暴增5000亿美金，现市值已经达到了1.34万亿美金，涨幅高达73%。亚马逊3个月内暴涨的市值已经超过特斯拉、丰田和通用的市值总和，甚至超过了西班牙2019全年1.23万亿欧元GDP总额。

      有外媒预测，如果没有政府介入，亚马逊很快将会成为历史上第一个市值超过2万亿美金的企业。新冠疫情使全球数以百万计的企业停滞发展，但是，有少数几个企业逆势增长，亚马逊便是增长最强劲的那一个。

      亚马逊瑞典站的开设，表明亚马逊创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）并没有停止其商业版图继续扩张的野心，让我们拭目以待看强劲发展的电商行业如何影响全球经济的新格局。