一个数千亿美元的美妆行业增长机会！呵，男人~~

正当各大美妆公司瞄准不同类型的消费者以拓展价值近5000亿的美容市场时，一个新兴的颠覆群体出现了，那就是男性消费者。

在全球，已经有越来越多的男性开始使用美容产品。但该趋势有许多不同的形式。对于那些正在努力寻找新的增长途径的美容公司来说，男士无论是寻找传统的美容产品、温和的保湿产品、美容护肤品，这都是一个巨大的发展机会。

根据Allied Market Research的数据，预计到2022年，男士个人护理行业价值将达到1660亿美元。据市场研究公司NPD Group称，就在去年，仅男士护肤品的销售额就增长了7％以上，目前男士护肤品产业价值为1.22亿美元。

Euromonitor International研究分析师Andrew Stablein在报告中表示，近年来，人们不能或不应该使用护肤品的类似观念已逐渐消退。

数字本土品牌的成功直接迎合了男性的需求，如Harry’s和广受欢迎的订阅服务商Dollar Shave Club。Stablein说“普通男士的美容程序不只是剃须，还要使用护肤品。”

近期，Schick和Wilkinson剃刀品牌的母公司Edgewell以13.7亿美元的价格收购了Harry’s，主要由于Edgewell力图拓展业务，不仅出售剃须刀，还销售沐浴露和除臭剂等新产品。Dollar Shave Club 于2016年被消费品巨头联合利华收购。

即使像香奈儿这样的高端设计师也加入了这一潮流，去年9月推出了首款男士护肤和化妆品系列，名为“Boy De Chanel”。

Mintel的美容和个人护理分析师Alison Gaither说：“看起来大量行业参与者正试图通过增加用户群来扩大市场并在这一缓慢的市场中获得份额。”

这包括英国化妆师Charlotte Tilbury、Rihanna’s Fenty品牌的指导教程，这两个品牌都为那些想要使用化妆品使皮肤更好的男士们提供指导。

据Coresight Research称，亚太市场现在是男士美容和化妆品使用增长最快的地区之一。中国电商网站天猫的总经理Jason Chen告诉Coresight，在中国，“男性化妆品供不应求。”

然而，最近的数据表明，新一代美容消费者更喜欢中性美容产品。根据NPD的iGen Beauty Consumer报告，近40％的18-22岁成年人对中性美容产品感兴趣。事实上，在Euromonitor进行的一项调查中，超过56％的美国男性受访者承认在2018年至少使用过一次面部化妆品，如粉底、遮瑕膏或BB霜。

NPD的美容行业分析师Larissa Jensen说：“有许多人在成长中越来越认同你与出生时的性别没有关系这一看法。” “美丽不再是你所追求的理想之美，美可以是任何事物、任何人和任何性别。”

2016年，在Coty收购CoverGirl（法国著名彩妆品牌）之后不久，该品牌首次推出的“CoverBoy”创造了历史，由当时17岁的网红YouTube化妆师James Charles为代表。

Charles最近与另一位YouTube美女博客Tati Westbrook发生了公开争执。Charles支持 Westbrook竞争对手的维生素品牌之后，两者发生的争执影响之广显示出这些互联网人士的影响以及过去两年美容业务的演变历程。

尽管Charles现在有自己的难题，因为他已经失去了数百万的粉丝，但他最初从CoverGirl获得的关注引发了类似的合作，其中包括欧莱雅在内的主要品牌。欧莱雅以美国博主Manny Gutierrez为代表，其名为Manny MUA。在2017年与美宝莲睫毛膏项目开展合作。

“我认为很多人都会误解一个化了妆的男人是变性人或想成为女王的人，但事实并非如此。”Guitterez创始人兼首席执行官Lunar beauty告诉CNBC。“我认为现在人们仍然被化妆男所吓倒。”

Gutierrez的化妆教程和产品评论吸引了近500万用户访问他的YouTube页面。根据NPD集团的一份报告，Gutierrez在YouTube频道推广一款定妆粉后，其销量激增40％。

“这完全取决于包容性，鼓励人们对男性和女性更具加包容。”Gutierrez说。“我认为，随着时间的推移，你会看到美容业会有更多的男性参与其中，美容业的发展也会在未来越来越好。”