中东宰牲节促销：电商人均消费133美元，首选服装和礼品

继斋月后，穆斯林又将迎来另一个重大节日——宰牲节。

近日，阿联酋联邦政府人力资源管理局正式公布了今年宰牲节在8月11日。作为伊斯兰重要的宗教节日，宰牲节究竟是什么节呢？

宰牲节：宰杀牲畜向安拉献祭

宰牲节（Eid Al Adha）为阿拉伯语的意译，是宰杀牲畜向安拉献祭之意。

据古兰经记载，真主安拉为了考验先知易卜拉欣，在梦中命令他把心爱的儿子宰掉献祭。易卜拉欣完全服从真主的命令，准备将儿子宰掉献祭给真主。真主验证了易卜拉欣的忠诚后，派大天使背来一只黑头羝羊代替易卜拉欣的儿子作为祭献。

为了纪念先人和感谢真主，便有了今天的宰牲节。宰牲也成为了一项重要的节日习俗。

宰牲节当天的拂晓，穆斯林就早起沐浴，更换新衣，喷上香水，前往清真寺参加聚礼，做礼拜。

聚礼结束后，便是宰牲。至于是宰牛、宰羊、还是宰骆驼，由各家的经济实力决定，无力宰牲者免除。由于节日来源，宰杀黑头羊是最多人的选择。所宰牲灵的肉通常分为三份，一份留作自用，一份馈赠亲友，一份施散穷人。

礼拜和宰牲结束后，穆斯林会带着家人和孩子参加晚宴或家庭聚会。家人会给孩子分发节日礼物，长辈和晚辈之间也会互赠礼物。

节日购物：线上平均消费超133美元，服装和礼物是首选

虽然宰牲节的节日促销不如斋月火爆，但从节日习俗和氛围来看，人们也有一定的购物需求。

据数据显示，在宰牲节期间，女性比男性更喜欢购物，其中34%的女性线上购物花费超133美元。

不管是线下门店还是线上商店，服装都是节日的重要促销类目。

与斋月一样，穆斯林在宰牲节也会更换新衣。宰牲节当天清晨的礼拜是一年中规模最大的一次礼拜，穆斯林对此也尤为重视，男女老少都会穿上最好的衣服前往清真寺做礼拜。由于宰牲节是重要的传统节日，更多人会换上新买的传统服装。

为了表达对节日的重视，不少穆斯林妇女也会购买珠宝等配饰来在着装上展示自己，而穆斯林男性则喜欢购买手表。

节日期间少不了走亲访友，而互送礼物也成为了宰牲节的重要一环。节日礼品促销也广受消费者关注。

现金是宰牲节最常见的礼物。长辈直接把纸币用绿色礼物包装绳卷起来，当成现金礼物送出去。

除此之外，食品、服饰、童婴产品和电子产品都是深受欢迎的宰牲节礼物。尤其是随着中东北非数字化进程的加快，人们热衷使用各种数字电子产品，电子产品礼物也是送礼佳选。

宰牲节一共庆祝三天，不少穆斯林也利用这个小长假带全家出游。每到节假日前期，在线预订的旅游购票数量都会上涨。

节日宣传：羊元素广受欢迎，注重移动端购物体验

由于节日的起源与羊有密切关系，羊便成为这个节日最具代表性的符号。商家在做广告宣传的时候多加入羊元素来突显宰牲节，其中黑头白身的卡通羊尤其受欢迎。

此外，做慈善也是宰牲节的重要部分，宰牲后的其中一个环节就是要把牲肉赠与穷人。如果商家能在商品宣传页中突出与慈善机构合作的信息，说不定也能吸引更多的人购买。

假日期间，人们使用电脑的时间会减少，而使用手机的时间会相应增加。在做商品推荐页时，商家应注重消费者移动端的阅读和购物体验。