必看丨5月Facebook重要产品及政策更新

1、取消对某些类型的广告（与加密货币相关的产品或内容）的预先批准

从5月8日开始，Facebook将不再需要预先批准推广区块链技术、加密货币行业新闻、教育、活动、辅助服务、支付方式、数字支付工具和商品的广告。

2、扩大金融产品和服务的禁止政策，不再允许广告宣传差价合约（CFDs）

从6月5日开始，Facebook将扩大金融产品和服务的禁止政策，不再允许广告宣传差价合约（CFDs）。

此政策适用于广告本身和目标网页，因此Facebook希望向广告主提前发布通知，以删除其着陆页上提及的差价合约。

注：如果广告主希望宣传加密货币、加密货币交换、加密货币挖掘软件和硬件以及加密货币投资建议，Facebook将继续要求企业获得事先批准。

从5月13日开始，Facebook将停用因违反政策而无法访问广告产品的企业所拥有的共享像素。任何广告帐户如果优化与这些企业共享的像素，也会暂停广告。

未来，因政策违规而无法访问广告产品的企业将无法创建和共享新像素。

这些变化将体现在自定义受众群体的共享以及自定义受众群体在WAIST中使用的语言变更。

在广告偏好设置的“广告客户和商家”部分中，Facebook将开始在与广告主的客户文件中显示共享自定义受众群体的商家的名称。

为广告主投放广告的代理商和FMP不会显示在广告偏好设置中，但是在多个BM帐户之间共享客户文件中的自定义受众群体的广告主需要签订“代表”协议，以避免在广告偏好设置中显示为共享。

►更新时间

5月29日：全球5%推出

6月3日：全球20%推出

6月6日：全球100%推出

Facebook事件设置工具为安装Facebook像素的广告主提供直观的、点对点的安装方式，无需开发人员即可轻松设置事件和参数。该工具可在全球范围内使用，并允许营销人员进行以下操作：

• 为Web设置任何Facebook标准活动，无需编码。

• 将事件设置工具连接到事件管理器时，将标准事件直接添加到其网站。

• 为基于价值的报告、转化优化和价值优化的购买事件添加价值和货币参数。

►更新时间

5月8日：向全球90%合格广告主正式推出带有“货币”和“价值”参数的事件设置工具2.0。

4月25日，Facebook宣布将根据公司范围的平台审核删除对一系列私有和公共API的访问权限。这些API中包含一些客户和合作伙伴用于访问Marketing API的功能“ads_api_extern”。

5月15日，Facebook通过电子邮件向受影响的应用所有者发送电子邮件，向他们说明可以通过在今年7月1日前完成广告管理标准访问的App Review，来保留相同级别的Marketing API访问权限。

►更新时间

5月底：Facebook将会在App Review中针对广告管理标准层访问权限自动注册所有受影响的应用。

5月30日-7月1日：一旦开发人员自动注册，Facebook的DevOps团队将与他们联系。如果需要其他信息来完成审核，开发人员需要在30天内提供所需信息，否则他们的应用程序将无法访问需要审核的API。

7月1日：对于尚未完成广告管理标准层访问权限的任何应用，Facebook将撤销API访问权限。

根据广泛的广告客户反馈和产品实验，Facebook将移除应用安装广告的留存优化。

►更新时间

5月20日：使用留存优化来创建广告系列的功能结束。

5月27日：所有使用留存优化的有效广告系列将停止投放。

5月8日，Instagram推出新的教育资源@Shop，旨在帮助社区了解Instagram上与购物相关的小企业、新兴品牌、产品和趋势。

@Shop上的内容完全由Instagram购物社区的趋势来决定，不接受任何内部或外部推销。如果一个企业确实通过在潮流中凸显出来，那么@shop编辑团队将直接与其联系。

1、将复制和粘贴功能添加到复制工具中

如果广告主想将一个广告复制到多个广告组或者将一个广告组复制到多个广告系列中，只需一步就可以完成操作，无需再逐次复制。

2、引入新的广告相关性诊断

Facebook将在广告管理器中引入一组新的、更精细的广告相关性诊断以取代相关性评分，前者将衡量三个维度的数据——质量排名、参与度排名和转化率排名。

3、推出新的广告管理器界面

新界面具有更简单的导航功能、更简洁的设计和新的活动管理体验。

新的导航栏将提供更多空间来管理广告和突出显示工具，这些工具有助于更多地了解广告性能和报告。

5月6日起，Facebook在Facebook故事中提供对视频创意长达120秒的支持，这一功能首先将向30%的广告主推出，并在接下来的2周内逐步向100%的广告主推出。

由于Instagram Stories已支持长达120秒的视频广告，所以此次发布将允许广告主在Facebook和Instagram Stories的广告中运行更长的视频创意。

1、扩大Facebook上的兴趣信号

5月30日起，Facebook将扩展用于兴趣定位的后端信号，包括更多Facebook互动内容，比如关注粉丝专页。

2、引入扩展详细定位以提升广告效果

Facebook为广告主提供了一个选项，可以扩展其定位中使用的兴趣，从而以较低的单结果成本帮助特定广告系列目标提高成效。

5月28日起，Facebook将把这个功能从兴趣扩展到详细定位——包括行为和人口统计数据。

例如，如果广告主的目标客户是对“瑜伽”（兴趣）和“哈佛”（教育）感兴趣的人，并且勾选了定位扩展框，那么Facebook将在“瑜伽”和“哈佛”上进行扩展，而之前只会在“瑜伽”上进行扩展。

1、自动广告

该工具引导广告主回答一些关于其业务和广告目标的简单问题，然后据此制定自定义营销计划，并通过最佳实践自动完成其余设置。

►时间：

• 5月7日：全球所有网站

• 8月（暂定）：开始在移动设备上进行有限的公开测试

2、视频编辑工具（广告管理工具中的三个新功能）

• 自动裁切：利用Facebook Portal中使用的场景检测技术，逐帧识别非垂直视频的最佳焦点，并在几分钟内自动将非垂直视频裁切为1:1或9:16的长宽比

• 视频裁剪：缩短视频时长

• 图片与文字叠层：为视频添加logo或文本

►时间：

暂定在5-6月推出

• 自动裁剪：4月25日起向通过白名单的广告主提供，5月16日起向更多广告主开放

• 视频剪辑：5月16日起内部测试

• 图像/文本叠加：5月25日左右向广告主开放

3、预约管理

该工具帮助客户直接从Facebook页面预订服务，一旦商家接受业务，在线系统将通过Messenger或文本向客户发送提醒。

该工具还可以帮助企业特别是本地服务提供商在其页面上管理预约，包括自定义业务服务菜单，并直接从业务页面接受和管理所有预约。

►时间：

5月7日起：全球100%可用。

现在，航班和酒店目录允许广告主用一个数字（0-5）对每个项目进行分类，这个数字表示该目录的优先级。广告主可以使用该字段创建产品集，通过不同的广告组来提升特定优先级的库存。

►如何操作：

1、创建一个新的数据源Feed，并添加名为“priority”的航班或酒店Feed字段。

2、使用一个整数（0-5）填充这个字段。最高优先级的库存应标记为5，而最低优先级的库存应标记为0。该字段中没有值的航班优先级为0。

注：该功能已面向全球所有酒店和航班目录100%推出，但目前优先级标志将不会在Facebook的推荐引擎中使用。