企业为什么要选择网红营销？

网红营销是一种专注于利用主要领导者来将您的品牌信息传播到更大的市场。与其直接向大量消费者进行营销，不如选择有影响力的网红为您宣传。

网红营销通常与其他两种营销形式并驾齐驱：社交媒体营销和内容营销。大多数网红的竞选活动都有某种社交媒体成分，据此网红将通过他们的个人社交渠道传播信息。许多网红的竞选活动还带有内容元素，您可以在其中创建网红的内容，也可以自己创建内容。尽管社交媒体和内容营销通常适合网红活动，但它们并不是网红营销的代名词。

口碑营销和网红之间有何区别？

尽管有些人可以交替使用口碑营销和网红营销，但这两种学科之间确实存在差异。有影响力的营销是吸引关键人物利用自己在朋友和家人中的影响力的概念，而口碑营销是进行这种交流的实际途径。因此，几乎所有网红营销从本质上都包括口碑营销活动，但并非所有口碑营销都是由网红运动推动的。

口碑营销与网红营销一样吗？

口碑营销也不是网红营销。理解差异的最好方法是，口碑营销侧重于鼓励或激励已经忠诚的客户分享对您的品牌或产品的热爱。共享可以通过产品评论和客户参考来进行。

通过网红营销，您将更加专注于寻找网红（不一定是当前客户）来传播您的信息。网红营销和口碑营销之间的另一个区别因素是，网红几乎总是以某种方式获得报酬，包括金钱或免费产品。口碑营销较少关注支付，而更多地关注于提高品牌忠诚度，这反过来又使倡导者的数量成倍增长。

为什么网红营销很重要？

网红经济永远改变了我们购买商品的方式。大约67％的营销人员报告说他们从事某种形式的网红营销，随着社交媒体网红获得更多主流影响力，这一数字可能会增加。随着需求的增长，网红经济正朝着更简化的解决方案方向发展，采用网红网络，配对平台服务甚至程序化工具等工具，以帮助品牌更轻松地挖掘网红。不属于其中的品牌正在失去控制力。消费者现在控制着买家的旅程，他们越来越难以接触数字广告：

l 90％的美国人忽略数字广告，2015年

l IAB总裁-40％的广告收入因针对千禧一代的网站而流失于广告屏蔽

l $ 7.2B估算的2016年全球机器人欺诈造成的损失– White Ops / ANA，2016年

l 从未看到56％的付费数字广告展示-Google，2015年

l 62％的消费者不太信任品牌-DoubleClick，2015年

传统的数字营销不再有效。太多的在线营销信息使66％的客户不知所措，而20％的消费者会因为广告过多而抵制品牌。营销人员应注意网红的内容，因为它可以完美解决“广告疲劳”，并且与传统的广告活动不同，它可以提供真实性。

明智的品牌通过使用网红营销活动与消费者进行持续的对话来应对这一问题，认识到他们受到不同人群的影响，在不同时间，以不同方式。网红营销并没有减少来自数字广告，品牌社交和内容营销的收益，而是超越了影响范围，并单击持续推动业务的互动和对话，为您提供重要的指标并与您的业务目标保持一致，例如：

· 吸引新客户

· 重复购买次数增加

· 提升客户忠诚度

· 最大化客户终身收入

消费者想要真实的声音，而不是使用相同技巧的不知名的销售主管。营销人员不能再忽略网红的营销：内容创建者有权推动业务增长并提供与受众互动的真实性。想象一下，成千上万的声音与您的品牌进行真实的对话，以您自己的声音无法实现的方式控制住您。这就是网红营销的力量。

网红营销如何运作？

如果您是营销人员，并且感到在传递更多收入而对消息传递的控制较少的压力，那么您并不孤单。营销方式已经发生了巨大变化，消费者决定了他们想看到的消息。品牌不再具有中心地位，消费者则具有。如果您想成为消费者对话的一部分，则必须遵守他们的规则。社交媒体是当今消费者进行对话的地方，而网红的副产品之一是网红产品。

那么网红营销如何工作？

在较高的层次上，这是一种品牌参与的形式，营销人员可以与那些拥有突出社会足迹的人建立联系。目标是插入新的社区，并通过网红的声音和可信赖的关系将品牌/产品连接到新受众。

真实的内容可以建立信任。人们倾向于数字化网红，因为他们重视自己创造的内容。与这些网红建立战略关系可以使品牌将其消息传递整合到该内容中，并通过可信任的来源与消费者共享。为了充分利用此机会，品牌必须允许网红在制作赞助内容时能够忠于自己。不诚实或无关紧要的内容会通过减少网红对他们的信任来迅速侵蚀网红的力量。

如果品牌希望与消费者相关，则它们必须利用媒体来吸引，吸引和转化潜在客户。这意味着向消费者提供他们关心和信任的内容。与有影响力的人一起工作是使用可信赖的内容激发关于品牌的对话的有效方法。由于网红营销可以促成互动，因此也可以赢得媒体。网红是在线进行讨论的专家，因此，他们谈论，共享和重新发布他们代表品牌创建的内容。那是赢得媒体的机会。赚取的媒体的价值在于它更受消费者信任。当网红撰写自己的经历并分享有关品牌的引人入胜的内容时，这可能会对他们的受众产生巨大影响。

在线活动是决策过程的核心部分。在当今的数字世界中，人们早在到达品牌站点之前就可以访问有关产品的信息。他们在线上向同伴寻求有关产品的建议，他们通过搜索引擎查找信息，并阅读产品评论。因此，品牌与社交媒体网红合作很有意义。他们有能力影响购买决策的产品和品牌信息。

人们在网上聊天已成为日常对话的一部分。社交媒体通过营造消费者可以立即访问信息的环境，改变了品牌与消费者互动的方式。人们通过社交媒体收集有关品牌和产品的意见，然后根据发现的内容做出购买决定。成功的品牌通过积极参与此在线对话，利用社交媒体与消费者保持联系。但是，广告与参与对话并不相同。相反，广告会分散注意力，使人们的注意力从对他们重要的事物上转移。与网红合作可以使品牌增加对话，而不是使对话脱轨。