2022年欧洲电商晴雨表：热销品类、市场及节日分析

AMZ123获悉，2月16日，电商数据研究平台Foxintelligence发布了其2022年欧洲电商晴雨表，对来自英法德意西5个国家的150万消费者数据进行了分析，揭示了2022年欧洲各国市场的热门品类、网购支出、热卖节点等重要数据。

根据Foxintelligence的数据，在法国，销售额在2022年保持稳定，2022年至2021年期间价值变化为0%，数量变化为-2%。

网购最热品类：服装和电子产品

报告显示，消费电子产品和服装是欧洲最受欢迎的网购品类。2022年，这两大品类分别占西班牙和意大利消费者网购支出的50%和37%。

其中，消费电子产品分别占意大利和西班牙网购支出的30%和31%，高于英国(18%)、法国(21%)和德国(23%)。服装占英国和德国消费者网购支出的22%，而西班牙为19%，法国和意大利为17%。

值得注意的是，在法国和英国，不包括服务（旅游、出行和餐厅订单）的食品和饮料品类是电商销售增长最快的品类，分别占两个国家消费者网购支出的10%以上。而在德国和西班牙，食品饮料占网购支出的3%，意大利为5%。

报告指出，在当前的经济环境下，消费者的预算受到限制，食品等必需品越来越受关注。

网购消费水平分析：法国高端买家居多

报告显示，德国人月均网购支出最高，平均每月花费122欧元，比欧洲平均水平高出22%，是西班牙人的两倍。其次是法国人，平均每月网购花费119欧元。

英国人的购买频率最高，每年购买40次，而德国为34次；法国为27次；西班牙为22次；意大利为20次。

另一方面，法国的平均订单金额更高，为55欧元，领先于意大利（53欧元）、德国（47欧元）、英国（39欧元）和西班牙（34欧元）。2022年欧洲消费者平均网购订单量为29笔，平均订单金额为45欧元。

值得注意的是，在法国，大额买家占据绝大部分网购支出，尽管这类群体只占法国网购消费者的20%，但他们的网购支出占到64%。这些人中，10%是巴黎人，年龄大多在29-43岁，大多数人在亚马逊购物。

据研究，法国大额买家的网购平均订单金额为67欧元，比普通法国人多22%，月均网购支出超过5,000欧元，食品、DIY、电子产品、园艺和婴儿是网购前5大品类。

网购高峰节点：PrimeDay在法国以外市场受欢迎

报告对欧洲5个国家一年中单日电商销售最高的7天进行了排名，研究显示，黑五是所有国家电商销售激增的节日。PrimeDay也颇受欧洲消费者欢迎，但在法国除外。

PrimeDay首日是意大利一年中单日电商销售表现最好的一天，在西班牙和英国排名第二，在德国排名第四。去年亚马逊在10月11日至12日举办的秋季会员日，在意大利单日电商销售最高排名中排在第四和第七。

但在法国，PrimeDay并未纳入单日电商销售最高的7天之列，与此同时，9月9日iPhone14预购开放日期在法国单日电商销售最高日期中排名第五，在西班牙排名第七，在其他国家则未被纳入。

二手电商市场分析：法国增长最快

报告显示，在法国，二手商品普及率在五年内几乎翻了两倍，从2017年的14%上升到2022年的41%。相比之下，使用二手商品的消费者在英国仅占23%、德国（16%）、意大利（14%）、西班牙（12%）。

二手商品消费者中，Z世代（1995年出生的人）占比最高，领先于Y世代（1980-1994年）和X世代（1960-1979年）。

在法国电商市场，二手商品占电子产品和时尚品类总购买量的14.7%，在三年内增长了4%。在西班牙、意大利和英国，二手商品仅占这些品类总购买量的5%至6%。

在德国，消费者网购新衣服的频率高于二手服装。但在法国、英国、意大利和西班牙，网购二手服装的频率高于新衣服。

可穿戴设备是最新兴起的二手商品。在法国，该品类二手商品市场份额在一年内从15%上升到17%，在意大利从4%上升到7%。

在欧洲二手市场中，最畅销的时尚和快时尚品牌是Nike、Zara、Levi's、Adidas和H&M。在法国，Zara产品占当地购买量的2.6%。在西班牙，耐克产品以5.5%的市场份额高居榜首。

小编✎   Ashley/AMZ123

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