跨境商家“印钞机”!字节海外市场的营收大概率将超过200亿美元
据晚点财经报道,美国TikTok Shop正在收紧开店政策:要求注册为美国店铺的美国企业,须由美国人持股至少51%,且负责人(Chairman)需有美国护照。不符合规定的只能注册为海外商家。受影响的主要是中国卖家,此前他们认为TikTok给美国店铺的流量和支持力度更大,所以之前用各种方式注册美国店铺。
TikTok回应称,平台对所有卖家都有明确的政策和要求,自TikTok Shop去年9月在美国上线以来,这些政策要求没有改变。结合国内信息,TikTok Shop开店规则可能确实没有大的变化,只是在 “本土店铺” 的认定上更严格了。
而此前闹得沸沸扬扬的美国政府“围剿”TikTok事件,至今还没有定论,有评论称,若TikTok能拖到11月美国大选后,此次危机很可能迎来转机。
TikTok究竟有何能力,引起国家级别的“封杀”呢?
最新数据显示,TikTok在美国有1.7亿用户,其中69.3%的活跃用户为35岁以下的年轻人。
The Information报道,去年,字节跳动二季度收入增长超过40%,达290亿美元,来自海外市场的收入占字节跳动总营收的近20%。其今年海外市场的营收大概率将超过200亿美元,增长率达到50%以上,而这部分收入主要由TikTok贡献。2023 年第三季度,字节跳动收入大幅上涨 43%,增幅远超 Facebook 的母公司 Meta 平台的两倍之多。
由此可见,TikTok在字节跳动的营收中已扮演着不可或缺的角色。更为可怕的是,兴趣电商在国内大获成功,不断刺痛传统货架电商神经的时候,在北美,TikTok的电商也正在快速复制抖音模式,从2020年的初次尝试“半闭环小店”的流量生意,已经演变成了2023年的“ACCU店铺模式”,一路狂飙,三年EMV翻了近50倍。
与此同时,此前在一则“一季暴富”的跨境创业故事也一度冲上热搜:
一个季度,拿下两千万元的营收, 而投入仅两千元左右,抱着“反正亏不了多少钱”的心态,一个女生在TikTok上试着把中国汽车卖给老外。
从零起步,用了一个多月时间,这位女生摸索出了一套低成本的获客方式,并在解决资金周转的大问题后,跑通了整个交易流程。
去年10月开始,她迎来了“打开水龙头般”的订单。而她的模式,就是采用“汽车平行出口”,简单来说,就是非官方授权经销商,将国内的新车以二手车的形式出口到国外
无数个像她一样的出海创业者在TikTok上赚全世界的钱,依据移动数据调研机构data.ai报告,去年12月,TikTok全球月活用户超过10亿,抖音的月活则是在8亿左右。据晚点报道,2024年,抖音电商定下了全年超过3万亿元GMV目标。
如此大的体量及规模,自然引起美国政府的危机,此次事件及美国TikTok Shop收紧开店政策也给跨境电商行业敲响警钟。
面对复杂的国际局势,应提前做好布局,比如可以注册一些其他海外热门国家或者地区的公司,比如新加坡等政局稳定、营商环境好的地区,提前做好 TikTok本土店多站点、多地区的布局,甚至选择不同的平台开展业务,以防止猝不及防的意外发生。