亚马逊出现新按钮：Add to Auto Buy 是什么？

亚马逊出现新按钮：Add to Auto Buy 是什么？

最近很多人在美国亚马逊商品页面发现一个新按钮：Add to Auto Buy。不少用户第一次看到这个按钮都会疑惑：这到底是什么功能？和 Subscribe & Save 有什么区别？对卖家又意味着什么？这个按钮一般在亚马逊购物车下方，如下图。

事实上，这是亚马逊正在测试和推广的一项新购物功能——Auto Buy（自动购买）。它背后代表着亚马逊正在推动一种新的购物模式：自动化购物。

一、什么是Amazon Auto Buy

Auto Buy是亚马逊推出的一种自动下单功能。

简单来说，当用户看到某个商品价格暂时偏高，但又不想一直盯着价格变化时，就可以使用这个功能。用户只需要设定一个目标价格，点击Add to Auto Buy。当商品价格降到该价格时，亚马逊会自动帮用户完成购买。整个过程类似于一个价格触发器。

例如：当前商品价格$20，用户设定Auto Buy 价格$15。当商品价格降到$15时，亚马逊系统会自动为用户生成订单。订单会直接使用用户账户中的默认付款方式，默认收货地址，自动完成整个购买流程。

二、Auto Buy订单，买家可以反悔吗？

订单生成后，用户通常会收到Amazon通知。如果用户改变主意，大多数情况下仍然可以在订单发出前取消订单。

目前这个功能通常有几个限制：

一次Auto Buy 只会购买 1件商品

主要适用于Prime用户

多数情况下针对FBA商品

三、为什么亚马逊要推出Auto Buy

从用户体验角度来看，Auto Buy 解决了几个长期存在的购物问题。

首先是价格监控问题。

很多消费者在购物时都会遇到这种情况：商品想买，但觉得价格偏高，于是决定等降价。但在等待过程中，往往会忘记再回来查看。Auto Buy 就解决了这个问题。用户只需要设置一个心理价位，系统就会自动帮他盯着价格。

其次是自动化购物趋势。

近年来平台越来越多地引入AI 和自动化功能。亚马逊也正在推动一种新的购物体验：用户只需要提出需求，系统就可以自动完成推荐、比价甚至下单。

四、这个功能对亚马逊卖家的影响

对于普通消费者来说，Auto Buy 是一个非常方便的功能。但对于卖家来说，它可能会带来一些新的变化。

首先是价格竞争可能变得更加激烈。

很多用户会设置自己的心理价位，比如$15.99。当价格达到某个区间时，系统就会自动触发订单。这意味着卖家每一次降价，都可能瞬间触发一批Auto Buy 订单。

其次是Buy Box 的重要性会进一步提高。因为当系统自动下单时，它购买的并不是用户最初浏览的卖家，而是当时拥有 Buy Box 的卖家。换句话说谁在触发价格时刻拥有 Buy Box，谁就能拿到这笔订单。

最后，Auto Buy还可能改变一些卖家的促销策略。如果越来越多用户开始使用自动购买，那么部分消费者可能不会再主动下单，而是直接设定价格等待系统触发。这会让价格策略变得更加关键。

总结

从更大的行业趋势来看，Auto Buy 其实只是亚马逊自动化购物布局的一部分。近年来亚马逊正在持续推出新的购物工具，例如AI购物助手 Rufus，包括现在的Auto Buy。这些工具的目标都很明确，为了减少用户购物的决策成本。作为亚马逊卖家一定要跟上平台的发展趋势，不要落后。