成立仅3年的瑞幸已“饱经风雨”

2020年9月18日，市场监管总局及上海、北京市场监管部门，对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司及北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等45家涉案公司作出行政处罚决定，处罚金额共计6100万元。

瑞幸咖啡运营主体北京瑞吉咖啡技术有限公司，成立于2017年6月14日，法定代表人为郭瑾一。据天眼查消息，该公司最终受益人为钱治亚，她曾任神州优车董事，神州租车有限公司执行副总裁。

瑞幸咖啡自诞生起就被外界冠上“烧出来的企业”。好在，瑞幸咖啡当时是真有钱。

据瑞幸咖啡2019年Q2季度财报显示，瑞幸咖啡亏损进一步加剧扩大。瑞幸诞生伊始，其销售、一般和行政开支占总营收的比例居然可以高达200%。这意味着，瑞幸咖啡要花两杯咖啡的钱才能换取消费者来购买一杯咖啡。

据券商中国此前报道，瑞幸今年提交的招股说明书中显示，2018年，瑞幸净收入8.4亿元，净亏损16.2亿元；而截止2019年3月31日，瑞幸第一季度净收入为4.8亿元，净亏损5.5亿元，相当于日均亏损600万元，2018年瑞幸共卖出9000万杯饮品，单杯收入为9.34元，按净亏损计算，单杯亏损17.99元。

对于持续的亏损，瑞幸咖啡方面持乐观态度。瑞幸咖啡首席执行官钱治亚在财报中表示，预计到2019年第三季度，公司将朝着门店运营盈亏平衡点迈进。但业内外诸多“看客”对于瑞幸咖啡的运营模式及运营状况褒贬不一。

瑞幸从来没能依靠自己的经营活动挣到钱。好在作为上市公司，瑞幸实际上还能用优秀的营收数据说服广大投资者为其买单。

对快速扩张的瑞幸来说，开设新直营门店、购买咖啡机或是开设新办公室都需要现金，因此投资活动所获现金为负，或者消耗现金是合理情况。如若积累现金，这些钱又是哪儿来的？

自2020年4月2日瑞幸咖啡自爆财务造假后，22亿营收虚增，舆论一片哗然，顶着“中概股史上最大造假丑闻”和“民族之光，美利坚韭菜收割机”的称号，不满“三岁”的瑞幸咖啡，今年的经历，堪称坐过山车。直止今年6月29日，瑞幸咖啡在纳斯达克停牌，进行备案退市。

亏钱、造假令人唏嘘，但值得肯定的是，“烧钱之路”上瑞幸咖啡已杀出“一条血路”，尽管十分年轻，但在知识产权布局方面，瑞幸咖啡似乎很成熟了。

2017年7月，北京瑞吉咖啡技术有限公司申请注册了第一件“LUCKIN COFFEE”商标。此后，围绕“瑞幸咖啡 LUCKIN COOFFEE”“LUCKIN COOFFEE”等文字，瑞幸咖啡在若干个商标类别上陆续提交了80件商标注册申请。

截至目前，瑞幸咖啡已申请注册1333件商标。其中注册的商标除了“瑞幸”中英文名称外，还将其产品名、广告语以及类似的名称都进行了商标注册。可以说，瑞幸咖啡在申请注册商标的眼见不逊色于其企业经营的决策。

瑞幸咖啡最爆红的一款产品——小鹿茶，一经上市，广受好评。秉承着“市场未动、商标先行”的原则，瑞幸咖啡于上线同时，就已在第30类、第32类上注册 “小鹿茶”商标。但仅在3天后，第43类“小鹿茶”就被他人申请注册。

目前，第43类“小鹿茶”商标状态为申请被驳回。商评委认为，申请商标与引证商标第31584205号“小鹿茶山”商标、第21620761号“小鹿”商标、第20139982号“鹿茶”商标在文字构成、呼叫等方面相近，易造成相关公众对服务来源产生混淆和误认，已构成使用在相同或类似服务上的近似商标。因此，申请商标在复审服务上的注册申请予以驳回。

截至目前，瑞幸咖啡已对“小鹿茶”商标做到了几乎全类申请注册。

但有意思的是，通过中国商标网查询，瑞幸咖啡最近推出的新品厚乳拿铁却还未提上商标注册日程。在商标布局与保护方面不遗余力的瑞幸咖啡，此次为何没有行动呢？