销量激增220%！TikTok Shop马来大爆发；电商税收破10万亿盾，越南卖家却大批退场；矛盾加剧！该平台商家态度两极分化

越南电子商务市场爆发式增长：竞争与挑战并存

越南的电子商务市场在过去五年中以每年20-25%的速度快速增长，预计到2024年，电子商务税收将首次超过100000亿越南盾。随着市场的蓬勃发展，商业实体之间的竞争变得异常激烈。根据工贸部的数据，越南目前拥有超过1400万家商店和9,000个市场，其中包括约520万农户在电商平台上开设的农产品商店。中小企业和大公司纷纷加入市场，导致市场份额争夺战愈演愈烈，价格竞争也变得更加激烈。

尽管电子商务行业整体增长迅速，但许多散户卖家却面临着巨大的压力。例如，一家小服装店老板Thu Huong女士表示，每天都有数百家新店涌现，各种促销活动让她感到极度的压力。另一位家居用品店老板Nguyen Van An先生则因为不熟悉税务法规而遭受了财务困境，甚至影响了店铺的运营。为了支持中小企业，Shopee越南董事总经理Tran Tuan Anh表示，Shopee正与政府各部委、企业和协会密切合作，提供有效的商业指导和营销工具。同时，Shopee还致力于建立供应链联系，促进高生产含量商品尤其是农产品的消费。工业和贸易部电子商务和数字经济司副司长Lai Viet Anh强调，政府一直在努力为电子商务市场的快速、健康和可持续发展建立法律框架。

越南推动建立时尚原材料交易中心以减少进口依赖

尽管越南的纺织服装品和皮鞋出口在全国进出口总额中占较高比重，但国内企业的贡献率仍然有限。为了推动这些产业的可持续发展，越南工贸部在河内举行的2024年8月份越南驻外国商务处系统贸易促进交班会上提出，需要成立纺织服装和皮革制鞋业原材料交易与发展中心。纺织服装和皮革制鞋业是越南两大重点出口产业，年均增长率超过10%。2024年上半年，这两个产业的出口总额接近300亿美元，占越南出口总额的近16%，创造了约500万个就业岗位。然而，这些产业仍集中在加工环节，附加值较低，原材料及配件主要依赖进口，尤其是来自中国、韩国和其他东盟国家。

海关总局数据显示，2024年上半年，纺织服装和皮革制鞋业原材料进口额达134.2亿美元，同比增长14%。这种依赖进口的状况对产业发展构成潜在风险。为充分利用自由贸易协定带来的减免税优惠，开发本土原材料变得尤为重要。越南纺织品服装协会（Vitas）副主席兼秘书长张文锦表示，成立开发时装业原材料的国际贸易中心对于支持企业转向更高附加值的出口，减少加工环节，并确保原产地追溯至关重要。预计2024年皮革鞋类出口额将达到260至270亿美元。为此，工贸部副部长潘氏胜强调，提高竞争力和适应绿色消费趋势，需要主动生产原材料并掌握产品设计环节。

菲律宾假日季：电子商务推动FedEx货运量增长

菲律宾物流提供商FedEx预计，电子商务将成为今年假日季货运量的主要驱动力。联邦快递菲律宾董事总经理玛丽贝斯·埃斯皮诺萨（Maribeth Espinosa）在接受记者采访时表示，公司在这个假期已经看到了出货量的增加。“我们实际上正在经历这种情况，我们也很高兴看到不同行业的增长。尽管今年上半年需求疲软，但现在我们看到了这种增长，”埃斯皮诺萨说。她特别指出，电子商务业务将是这个假日季出货量的主要推动力。

根据数据和分析公司GlobalData的数据，菲律宾的电子商务市场一直在快速增长。预计2023年将达到1.3万亿比索（约241亿美元），相比去年的1.1万亿比索（约201亿美元）增长近20%。这一增长主要受到年轻人口的推动，他们对在线支付的信心增强，物流改善，以及安全替代支付解决方案的可用性。购物节如黑色星期五、网络星期一和光棍节也为整体增长做出了贡献。

Z世代引领潮流：泰国「穆特鲁」文化在TikTok上大放异彩

尽管处于科技数字化时代，泰国人对「穆特鲁」（Mukthru）的信仰依然强劲。这种传统信仰几乎已融入泰国人的血液，成为人们追求希望和实现目标的重要方式。根据社交数据专家Zanroo的分析，在2024年1月1日至9月16日期间，关于「穆特鲁」的社交媒体互动量达到了3,917万条，其中TikTok占据了绝大多数，达到4,499,934,898条互动，显示出其在年轻人群中的巨大影响力。情感分析显示，正面提及「穆特鲁」的互动量高达1.9亿条，占总评论的大部分。许多人认为「穆特鲁」能够带来好运和成功，特别是在运气和博彩方面。

泰国各大品牌纷纷采用「穆古定」（Muketing）策略，将「穆特鲁」元素融入产品和服务中，以吸引消费者。例如，开泰银行推出了印有神祇形象的借记卡，并发布了相关主题的壁纸和转账单，受到了超过270万次互动的关注。然而，「穆特鲁」信仰也可能被不法分子利用，进行诈骗活动。有些人冒充灵媒或设立假冒善行账户骗取捐款。虽然负面反馈的互动量仅为480万条，但消费者仍需保持警惕，谨慎选择与「穆特鲁」相关的服务和产品。

TikTok等平台虚假消息泛滥，新加坡呼吁加强媒体素养教育

新加坡年轻一代对媒体素养教育的需求日益增长，一项最新调查显示，近八成18岁以下学生认为学校课程中应包含媒体素养内容。尽管如此，学生对于现有课程的实际效果评价不一。专家建议采用创新教学方法来吸引年轻人的兴趣，例如通过网络游戏和逃脱游戏等形式教授识别虚假信息及网络安全知识。

触爱网络健全服务等机构已开始尝试这些新颖的教学方式，旨在提高学生的参与度和学习成效。此外，调查发现超过六成的年轻人曾在社交媒体上接触过假信息，这凸显了媒体素养教育的重要性。家长在其中扮演着关键角色，不仅需要监督孩子的网络活动，还应该成为孩子理性使用互联网的榜样。随着技术的进步，如深度伪造（Deepfake）的出现，辨别真伪变得更加困难。因此，培养青少年的批判性思维变得尤为重要。媒体素养教育不仅能帮助他们抵御网络诈骗，还能促进他们在信息过载时代保持清醒头脑，并负责任地分享信息。